文化產業：激活中國經濟“新動能”

【聚焦深圳文博會】

文化產業：激活中國經濟“新動能”

——寫在第十五屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會開幕之際

光明日報記者 張玉玲 李慧 嚴聖禾

又一次相聚深圳，又一次迎來文化的盛會。第十五屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會，已成為展示我國文化產業最新成就的窗口和平台。

回望過去的一年，中國文化產業堅持創新發展的理念，不斷豐富文化產品和服務，進一步做大做強文化企業，穩固了持續發展的“底盤”；通過跨界整合提高農業、工業、旅遊等相關產業的附加值，穩就業、提消費、促融合，增加了中國經濟可持續發展的“底氣”，激活中國經濟發展的“新動能”。

創新發展“增底色”

在全球海拔最高、素有“世界屋脊”和“第三極”之稱的青藏高原上，有最美的雪域高原、高山峽谷，有純淨的藍天白雲、青山綠水，有神奇獨特的原始秘境、民俗文化。但這片文化和旅遊資源富集的土地卻是深度貧困地區，海拔高、經濟基礎弱，是脫貧攻堅戰中最難啃的“硬骨頭”。

今年年初，文化和旅遊部、國務院扶貧辦創新發展理念，啟動“三區三州”旅遊大環線推介活動，綜合旅遊企業、旅遊門戶網站、戶外旅遊俱樂部及驢友背包客日誌等銷售和關注熱點，設計提出1條大環線、4條支線、6條主題穿越線、56條世界級徒步旅遊線路，“旅遊扶貧”正式拓展到深度貧困地區，力爭用“美麗戰勝貧困”。本屆深圳文博會上，一系列文化和旅遊融合發展的新理念、新業態、新成果將集中展示。

遊客遠道而來，吃、住、行方方面面，直接拉動貧困地區的就業，增加當地居民收入；遊、購、娛，更拉長了“產業鏈”，帶動上下遊就業。從非遺的傳承和展示，到手工藝品的製作和銷售，再到特色衍生品的開發，都讓風土人情變成文化體驗，讓綠水青山變成金山銀山。

河北省文化和旅遊廳副廳長趙學鋒介紹，去年河北省著力打造從圍場禦道口至豐寧大灘180公里的“最美公路”，“車在路上走，人在畫中遊”的“一號風景大道”，異塵餘生帶動49個鄉鎮、395個行政村發展，助推兩萬貧困人口實現了脫貧致富。

此外，文旅產業也成為就業的“蓄水池”，數字文化產業向上下遊延伸，前端的技術研發，後端的呼叫中心、內容審核，都創造了大量就業。尤其是“平台+創業者”的文化產業生態，更增加了創新發展的“底色”，成為創業創造的沃土。

文化消費“添底氣”

“五一”小長假之後，各省份的旅遊收入排名出爐，四川、江西、河南、陝西等10個省份旅遊總收入均超過100億元，四川省以382.83億元位居首位。適逢暮春初夏、氣候宜人，大美四川吸引眾多消費者外出休閑、旅遊，帶動景區特色餐飲、購物體驗等文化消費。

隨著消費層次的提高，旅遊也不再是“坐坐車、拍拍照”，而是升級為追求更深層次的文化與生活體驗。

廬陵匾額展示、傳統中式婚禮、古戲曲表演……每到節假日，江西省吉安市吉州區城郊的古貌古心園內，具有獨特韻味的廬陵文化體驗吸引著遊客紛至遝來。“自然、農耕、人居、文化、旅遊”等元素的有機融合，以文化內涵充實鄉村旅遊業態，滿足了消費升級背景下的全新文化消費需求。

數據顯示，2018年全年國內旅遊人數55.39億人次，比上年同期增長10.8%，全年實現旅遊總收入5.97兆元，同比增長10.5%。我國文化消費勢頭強勁，凸顯著中國經濟的新潛力和新活力。旺盛的文化消費讓產業發展更有“底氣”。

“中國人口眾多，市場潛力巨大，只要精心研究消費者需求，一個小的細分領域也能做出億元級大市場。”騰訊音樂娛樂集團版權商務總監李凱表示，騰訊音樂的曲庫運用大數據技術為用戶畫像，精準匹配音樂的生產和消費。2019年第一季度，騰訊音樂總營收為57.4億元人民幣，同比增長39.4%；營業利潤為11.5億元人民幣，同比增長22.9%。

跨界融合“強底盤”

擁有39家上市文化企業、100余家“新三板”掛牌文化企業的浙江省，在本屆深圳文博會上除了展示龍頭文化企業的實力，更展示了產業融合發展的潛力。從“文化大省”“文化強省”到“文化浙江”，浙江文化產業正在實現從“千億級”向“兆級”的跨越。

文化產業發展水準不僅代表著一個地區的“軟實力”，更成為推動經濟轉型升級的“硬實力”。文化與農業融合，讓鄉村振興既有“裡子”，也有“面子”；文化與製造業融合，讓工業品成為藝術品，提升了價值含量；文化和科技融合，推動數字閱讀、數字出版、網絡劇、互聯網娛樂、動漫遊戲等數字文化產業實現新發展……

一季度全國規模以上文化及相關產業企業營業收入數據顯示，文化及相關產業9個行業中，有8個行業的營業收入實現增長。其中，增速超過10%的行業有5個，分別是：新聞信息服務營業收入1454億元，比上年同期增長20.9%；文化投資運營95億元，增長13.3%；創意設計服務2532億元，增長12.5%；文化傳播渠道2540億元，增長11.5%；內容創作生產4669億元，增長10.1%。可見，融合程度越高，營業收入增長越快，產業越有活力。

專家指出，如今，智能、創意正在成為新的要素，技術創新和文化創意正在驅動經濟的轉型升級。跨界融合拓展了市場空間，提升了產業質量，穩定了發展“底盤”。本屆深圳文博會將展示融合發展的新做法、新探索，以更高層次、更寬視野、更大力度謀劃和布局文化產業新發展，激活中國經濟發展“新動能”。

《光明日報》（2019年05月16日 05版）