台灣時間8月20日，愛奇藝公布了截至2019年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。財報顯示，2019年二季度愛奇藝營收達到71億元人民幣，同比增長15%。其中，會員服務收入34億元人民幣，同比增長38%。愛奇藝同時公布，至第二季度末其會員訂閱超過1億人。不過財報顯示，愛奇藝的廣告營收卻未見增長，同比下降16%。這是否意味著對視頻平台而言，主營收入已經從此前的廣告收入向會員訂閱收入轉移了呢？
愛奇藝 資料圖 據ICphoto
愛奇藝會員訂閱數破億，龔宇：是一個里程碑
近年來，視頻網站的競爭日益加劇，原創、獨播劇成為各大視頻平台重要的競爭籌碼，而獨播、原創劇最直接的效應就是會員訂閱的增加。8月20日，愛奇藝公布截至2019年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。財報顯示，愛奇藝第二季度總營收為人民幣71億元，同比增長15%；歸屬愛奇藝的淨虧損為人民幣23億元。其中，愛奇藝第二季度會員服務營收為人民幣34億元，同比增長38%，在第二季度末，愛奇藝訂閱會員規模達到1.005億，訂閱會員規模同比增長50%，財報顯示，原創內容為訂閱會員數量穩步增長的重要原因。
愛奇藝 資料圖 據ICphoto
在很長的一段時間，視頻網站的在線廣告收入一直是該平台重要的收入來源。在愛奇藝的二季度財報中，在線廣告的營收顯示為人民幣22億元，同比下滑16%。從財報中可以很明顯的看見，會員訂閱的營收已超過在線廣告，且佔總營收的48%。紅星新聞記者梳理愛奇藝財報發現，其會員訂閱營收從2018年第一季度開始每季度都保持著增長態勢，而廣告收入的營收則基本持平，同比增幅也從2019年第一季度開始下滑。
愛奇藝創始人兼首席執行官龔宇稱訂閱會員總數超過1億“是公司發展的一個里程碑。”他同時也談到，愛奇藝將“繼續致力於提高高質量原創內容的製作能力，並推進平台在內容製作、發布和貨幣化方面的人工智能技術創新。”愛奇藝首席財務官王曉東也特別談到會員訂閱數增長對公司作出的貢獻，“我們的會員業務實現了穩定增長，訂閱營收同比增長38%，這得益於我們在本季度強勁的內容發布。”
會員付費會成為視頻網站的主營收入嗎？
如今人們的版權意識已經越來越強，內容付費的習慣也已逐步養成，其中以音樂付費和視頻付費最為用戶熟悉。而熟悉追劇的用戶應該深有體會，各大網站的會員費並不低。紅星新聞記者梳理了幾大視頻頭部網站的會員年費，愛奇異、騰訊、優酷土豆、搜狐幾大網站的非TV版會員年費幾乎都是198元/年（折扣前），月度會員費也在20元上下，而TV版的會員費相較則更高。
據騰訊2019年第二季度財報，騰訊視頻訂閱用戶量為9690萬，同比增長30%。阿里大娛樂財報顯示，2020財年第一季度，優酷平均每日訂閱用戶量同比增長40%，但並沒有公布具體訂閱用戶量。據搜狐第二季度財報，搜狐視頻第二季度淨虧損為2,300萬美元，但同比減虧33％。芒果TV運營主體快樂陽光 2018 年實現營業收入56.07億元，同比增長66%，視頻用戶2019年第一季度付費會員數達1331萬。
陳情令海報，圖據陳情令官方微博
除了會員費，視頻網站還試水充錢提前看大結局的營收方式。本月7日，騰訊視頻公布其平台熱播劇《陳情令》大結局“超前點播”的詳細內容，原定8月14號放出大結局，在充值騰訊視頻會員後，再為最後6集每集付6塊錢就能提前觀看大結局。騰訊視頻此次針對會員臨時發起的收費被不少網友質疑“坐地起價”，“割韭菜”。
自製內容為視頻網站帶來新生？
高昂的明星片酬曾大大增加了視頻網站版權的採購成本，得益於“限薪令”等一系列行業政策，視頻網站版權成本有效得到了控制，而網劇的火熱，也讓視頻網站意識到了自製原創劇目的重要性。愛奇藝CEO龔宇就曾指出：“版權採購成本快速上升，是過去七八年間行業嚴重的方向性錯誤。”
原創自製內容直接影響會員訂閱的數量。紅星新聞記者發現，今年火遍全網的熱劇《破冰行動》就由愛奇藝自製，需購買會員才能觀看，另外《動物管理局》《你好，舊時光》《最好的我們》等熱播劇目都出自愛奇藝自製，同樣需要付費充會員觀看。《怒晴湘西》《倚天屠龍記》《鬥羅大陸》等騰訊自製劇目也為騰訊視頻帶來了眾多付費用戶，其中騰訊2019年第二季財報就專門提及，訂閱用戶的增長很大程度得益於其平台自製國漫系列《鬥羅大陸》（第二季）的大受歡迎。
愛奇藝網站截圖
但優質的自製內容就一定會為促進視頻網站的營收嗎？剛火爆收官的熱門網劇《長安十二時辰》可謂火出了圈，被外界評為“拉通了整個經濟體”，例如“餓了嗎”上水盆羊肉的訂單增長133%，淘寶數據顯示，火晶柿子搜索量增長20多倍，在“飛豬”平台上，陝西西安的大明宮國家遺址公園、大唐芙蓉園、西安歷史博物館等景點周預定量提升了27%。不過，優酷視頻背靠的阿里大娛樂卻仍在虧損，2020財年第一季度財報顯示，阿里娛樂版塊歸屬的數字媒體與娛樂版塊，期內實現收入63.12億元，較2018年同期的59.75億元增長6%，但阿里大娛樂這一季度運營卻虧損31.59億元。
用戶會員付費、結局充值優先看……顯然各大視頻網站還在摸索由優質內容向營收轉化的最佳方法。
紅星新聞記者 陳成
編輯 楊渝彤
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