MIUI廣告為什麽要整治？

日前，MIUI官方人員在微博上發布了“給用戶們的信：MIUI廣告整治”的消息。坦白地講 ，看到這條消息後我是既驚喜又詫異。當然，最終的感覺還是“並不意外”。提及這裡，其實很多人應該會有疑問，你覺得不意外，那麽不妨講講MIUI廣告為什麽要整治吧？事實上，按照MIUI官方人員在微博上持續的“透露”來看，MIUI進入全面整治，已經不單單廣告的問題了，還有諸如增加了新功能，對整個系統性能的優化等等。

但就MIUI廣告整治而言，其實我覺得可以從雷軍那次向網友“承諾”開始說起。畢竟，之前MIUI廣告一直被詬病，可沒有被很好地處理解決過。然而，在此前雷軍微博上表示“會堅決去掉那些電線杆廣告和低俗的老軍醫廣告”，隨後還約談了MIUI的負責人後，大家應該看到了MIUI廣告開始正式進入整治階段。這，才有了現在“給用戶們的信：MIUI廣告整治”的消息。回到剛才的話題，MIUI廣告為什麽要整治呢？

按照個人的理解，主要分為三個原因：

小米找到了更合適的互聯網服務營收途徑

小米集團上市，互聯網服務營收是很多人關注的焦點，以至於部分人認為小米不是一家互聯網公司。當然，這種觀點背後的原因主要在於他們覺得小米互聯網網服務營收太過依賴於MIUI系統，甚至直接將小米互聯網服務營收歸到MIUI廣告。無疑，這種現象不是小米想要的，也不是小米互聯網服務營收的真實途徑。但是，小米又沒有辦法說清楚、道明白。

換言之，你越解釋就越黑。所以，較長一段時間裡外界都在“誤會”小米的互聯網服務營收。如今，MIUI敢於自查，開始整頓廣告，應該是小米找到了互聯網服務變現的新途徑，而漸漸不再依賴於MIUI廣告，至少在部分人眼裡是如此情況。因此，MIUI廣告要整治，不是一件讓人意外的做法。

MIUI廣告影響到了用戶操作體驗

話說，這個原因我估摸著很多人都能想到。一方面，早在之前MIUI系統內置廣告的操作就備受小米用戶吐槽，甚至表示如果MIUI系統不把廣告合理管理就會粉轉黑，等等。然而，MIUI最終給出的結果是廣告可以手動關閉。再一方面，MIUI廣告可以手動關閉，在一些人看來這不是解決的終點。相反，雷軍提到的“那些電線杆廣告和低俗的老軍醫廣告”才是嚴重用戶體驗的“罪魁禍首”。

因此，在這樣的情況下，MIUI廣告若再不整治，波及的就不僅僅是用戶體驗了，而是用戶對小米的認知可能會改變。所以，個人覺得在綜合衡量下MIUI廣告進入整治階段，某種程度上也算是重視用戶實際操作體驗的一種方式。畢竟，小米始終是拿用戶當朋友的。

來自競爭對手的驅使，MIUI需做改變

國內基於谷歌安卓系統深度定製的ROM，不止小米MIUI一家。曾經，MIUI系統佔據優勢是因為細節層面的人性化設計，以及幾乎每周更新一次的MIUI開發版確實讓人感動。現在呢，MIUI系統的優勢逐漸被華為EMUI等吞噬，尤其是EMUI有方舟編譯器等“硬核”技能傍身之際，MIUI的優勢可以說越來越不突出了。

而這些，也已經影響到了普通消費者的認知，華為EMUI宣稱18個月不卡頓，一定程度上刺激到了使用MIUI的用戶。那麽，站在MIUI的角度去分析，對手都這麽強大了，自己不需要改變嗎？不是。若再不改變，拿什麽吸引用戶繼續留存？

總而言之，MIUI廣告整治對於消費者來說是一件好事兒。同時，對於MIUI和小米本身也是一個提高市場競爭力的有效渠道吧。就目前MIUI廣告整治的趨勢來看，其決心毋容置疑。