全球發行五周年之際 揭開COK“高燒不退”的秘密

　　登頂41國App Store遊戲暢銷榜，位列56國Google Play排名前10；開創跨平台全球同服國戰等玩法，掀起SLG手遊效仿狂潮；上線五年仍持有旺盛的生命力，撕掉手遊短命的標簽……將這些令人矚目的成績組合在一起，便是一款名為《列王的紛爭》（Clash of Kings，簡稱COK）的遊戲。

　　近日，智明星通將啟動COK五周年全球嘉年華狂歡節，預計持續1-2個月，同步在中國、美國、日本、中東等重點地區舉辦。回顧歷屆規模宏大、福利多多的周年慶典活動，今年的五周年全球嘉年華，越發令人期待。

　　為了打探COK五周年活動的更多消息，筆者採訪到了智明星通VP、國內知名遊戲製作人張羽先生。不過在五周年新內容之前，張羽對於COK所獲得成績的看法與評價，刷新了我對這款遊戲的認知。

　　“COK的意義在於，它邁出了國內遊戲走向全球化的步伐，把國內遊戲一下子帶動起來，而在此前，國內遊戲不清楚如何進行全球化，至於怎樣將遊戲更好的綜合起來，進行本地化處理，實現語言互通，以及海外合作等問題，都處於探索階段。COK的成功出海，其實就是摸索出一條道路，國內其他遊戲廠商走起來會更加順暢，我認為這是比排行榜成績更重要的榮耀。”張羽對於國內手遊出海，以及COK對世界各民族文化交流的推動作用有自己的思考。

　　一方面體現在，COK將中國文化帶入世界，讓國際友人通過中國的知名英雄，中華傳統節日等方面，了解到華夏文明。另一方面，也讓中國玩家接觸到其他民族的歷史文化，進而開拓視野。比如在5月份，遊戲就曾推出中東齋月活動，這在玩家中的反響非常不錯。除了促進文化交流，COK甚至還打通了國際社交，成為一座全球化的交友平台。

　　如果不是張羽先生的一番解讀，相信很多朋友與我一樣，並未注意到在COK長期霸榜的背後，有著更加閃耀的光環。

　　眾所周知，如今玩家的口味越來越挑剔，COK卻能跨越文化差異成為全球爆款，在張羽看來，優秀的遊戲性、開放的互動性，以及出色區域化運營功不可沒。此外對於COK在本地化方面的亮眼表現，他將其歸功於高度專業化的團隊。據介紹，智明星通直接選用“當地人”，或是熟悉當地文化的留學生，深入開展本地化工作，使得遊戲內容更加貼近用戶。

　　五年時間對於一款手遊來說，算是相當長了。然而從上線之初登頂數十國遊戲暢銷榜，到如今的日活用戶過百萬，是什麽讓COK“高燒不退”？

　　在張羽看來，“不斷的迭代創新，為玩家帶來新鮮的遊戲體驗”，是COK的製勝法寶之一。從最早的全球同服、集結對抗世界BOSS等新穎玩法，到五周年之際推出的全新地圖、英雄、皮膚，以及八國混戰、海戰和嘉年華系列任務等等，COK從未間斷為玩家帶來新奇有趣的遊玩體驗。此外針對畫面，COK有計劃逐步實現遊戲畫面的大幅度提升。也正是種種創新與不斷迭代，這款運營五年的遊戲得以永葆青春，展現出勃勃生機。

　　“與玩家面對面溝通，聆聽玩家的心聲”。這既是COK貼近玩家、保持競爭力的重大策略，同時也是遊戲運營以來的一項傳統。今年3月份，智明星通宣布了2019年全球老友會計劃，豪華的招待標準與滿滿的誠意，在玩家中引起不小的轟動。

　　被問及負責COK運營以來，腦海中印象比較深刻的事情，張羽表示，“舉辦玩家見面會，讓我們能夠參考各國玩家的想法、建議以及遊戲中他們所在意的點，進而使玩家感到COK是大家一起做出來的。”

　　時至今日，COK注冊用戶總量突破2億，在海內外擁有龐大的粉絲群體，而它也不單單是一款遊戲那麽簡單。對於IP衍生內容，COK曾與“哥斯拉”開展聯動，在五周年之際，COK也將陸續推出衍生小說、主題曲、畫冊與異域合作等內容。同時據張羽透露，COK有推出衍生版本的計劃。

　　其實在COK之前，智明星通自主研發運營的《開心農場》，就曾推廣到全球20多個國家，影響海外5億多人，成為了迄今為止中國出口的最具影響力的遊戲作品之一。從國民級遊戲《開心農場》，到如今火遍全球的《列王的紛爭》，智明星通為何能夠一直打造爆款？

　　對於這個問題，張羽分別從研發實力，對用戶的了解，對市場的敏感度，以及洞察全球本地化等方面展開分析。在我看來，智明星通非常看重的，同時也是採訪過程中提及次數最多的，是玩家對全球性互動的需求。

　　對於長期玩家來說，協同作戰、對抗戰鬥、聊天交友等功能，能夠引起他們的情緒波動與愛恨情仇，進而將遊戲熱情調動起來。此外特別值得一提的是，COK作為一款全球同服的SLG手遊，其內置語言翻譯功能，消除各國玩家語言交流的障礙，滿足他們多樣化的溝通交友需求，這也令COK近乎成為一款全球化交友平台。對此張羽還打趣道，“不少人開玩笑說，想娶個烏克蘭老婆，那麽COK這款遊戲，至少能幫助你認識到烏克蘭人。”

　　老實說，無論是《列王的紛爭》“高燒不退”的秘密，還是智明星通的爆款遊戲“製作公式”，這些幾乎成為教科書式的案例，被眾多廠商學習、模仿。然而COK開創的神話，從未被複製，這或許正是這家遊戲公司的厲害之處。