可口可樂買下4000家咖啡廳高調進入中國，星巴克要「杯具」了？

月初，這家飲料巨頭剛收購了運動飲料Bodyarmor的股份，前兩天又收購了一家有著142年歷史的飲料品牌莫克西（Moxie）。緊接著又擲51億美元將星巴克的死對頭Costa收入囊中，這應該就是「財大氣粗」本人了，但在可口可樂瘋狂買買買的背後，卻不難看出這家有著132年歷史的百年巨頭的焦慮。

作為奧運會的頂級贊助商，這家飲料巨頭還在裡約奧運會上大出風頭，且在年底品牌價值排行榜上，公司仍高居全球第13位。「股神」巴菲特至今仍持有該公司近10%股份。不過隨著現在飲料市場追求健康化，高熱量、高糖分的飲料這幾年都不怎麼好過，全球碳酸飲料市場都在下滑，包括可口可樂的死對頭百事。自2012年可口可樂公司收入達到頂峰480億美元至今，可口可樂利潤同比下滑幅度高達81%。

其實，可口可樂早就在中國咖啡市場有動作。2014年可口可樂將旗下即飲咖啡品牌喬雅引入中國市場，正面PK雀巢。如今，再將Costa攬入懷中，欲發力咖啡門市的銷售，這一次的競爭對手毫無疑問是星巴克，還有國內一幫「新兵」咖啡。

據中國產業資訊網數據顯示，中國咖啡市場規模每年增長幅度保持在25%以上，超過世界平均水準的10倍。有機構預測，中國咖啡市場規模2020年有望達到3000億元，到2025年或超10000億元。

面對這個廣闊的市場，星巴克「野心勃勃」。按照其計劃，未來5年每年新增600家門市，在2022財年末(2022年9月底)將中國大陸市場的門市數量倍增至6000家，進入230個中國城市；到2022財年末，中國的總營收相較2017財年將達到3倍以上，營運收入將達到2倍以上。

可以說，星巴克在國內市場是佔據著絕對統治地位的，而Costa雖然一直是一個挑戰者的姿態，但是無論是現有規模還是擴張速度，都無法和星巴克匹敵。此次，可口可樂巨頭的入局，無論是從財力還是資源上，都有了可以和星巴克一較高下的資本。

就像Costa咖啡總裁Dominic Paul所說的：「Costa團隊和我都對加入可口可樂公司感到異常興奮，Costa咖啡擁有非凡的業務集群、足夠激情的團隊，同時擁有巨大的全球發展潛力，而成為可口可樂系統的一部分則能夠幫助我們發展得更快、更遠。」

在全球範圍內，咖啡市場的競爭十分激烈。以中國市場為例，長久以來被雀巢、星巴克和Costa等外資品牌壟斷強割韭菜的局面正在被打破，瑞幸等新式中國原創咖啡咖啡憑藉線上管道和低價策略贏得大量年輕人的歡心。尤其是在中國市場，對於星巴克和Costa來說，都將是必爭之地，在可預見的未來，二者之間的較量有可能會愈演愈烈。