撰文/AI財經社 袁晶瑩
編輯/ 陳芳
01
說完“春風十裡不如你”後，加入誇誇群的我詞窮了。
90後的我很難在五分鐘內想到“我現在離婚追你，還來得及嗎？”“你不說話都這麽好看，你一說話第三次世界大戰就要開始了”這類的語言誇人。不過，對於誇誇群裡的群員來說，這幾乎是信手拈來的事。
於是我選擇潛水觀戰。看到群員搶到紅包後摩拳擦掌準備服務金主時，我覺得他們像穿好鎧甲拿好兵器等著衝上戰場的戰士，等到約定時間，就衝到誇誇群裡妙語連珠，誇讚金主指定好的人選。
我加入的誇誇群，有個名為“彩虹屁集團”的工作群，群主Hana醬是90後，群員們喊她“董事長”。群員中有總廚，有總監，還有專員和實習生，儼然一副正規公司運作的模樣。他們大都是90後，也有85後和00後。
Hana醬從閑魚上接單後，就會去60多人的工作群裡發紅包，說好誇的要求，群員們紛紛喊到。一聲令下，他們立即跟著群主去誇誇群裡誇人。她評價群員們為“鬼才”，“半夜都會被他們笑醒”。
觀戰過程中，我忍不住問群員們，怎麽想到這些詞的？回答幾乎一致，天生或者想想就出來了。比我早幾個小時進入誇誇群的群友娜洛夫柯基唐說，經常混粉圈就會誇人。那些不混粉圈的群友，常常混跡於豆瓣、微博、虎撲、二次元以及各類細分垂直網站和微信群，有著豐富的精神世界。
無厘頭是這些人聚集到誇誇群的一個原因。一些平日裡說出來顯得突兀的話，在誇誇群變得很自然，甚至是帶著才氣和智慧，能夠得到群員們的賞識。更何況還能帶來收入，數量多少並不重要，重要的是有人願意付錢，這是一種認可。
Hana醬是3月9日刷帖時無意間看到了一篇關於誇誇群的介紹。看畢，被逗樂的她，趕緊打開淘寶搜索誇誇群，想花40元買一次給朋友體驗。後來，她自建了誇誇群以及配套的工作群，幾天時間裡，工作群有人進進出出，總數有時是五十多人，有時是六十多人。大部分人都不太在意這個數字。誇誇群流水還不錯，建群5天內流水就達5500多元。
誇誇群的商業模式很簡單，取悅交錢的人或者其指定的人，獲取報酬。
只要你想被誇讚，並願意支付費用，就可以加入誇誇群。一進群，群員們就會使出渾身解數將你從頭到腳、從內到外全部誇讚一遍，女生能被誇成女神，壞事能誇成好事。時間到了後，就會被踢出群。
有位女網友婦女節就收到了男友送的特殊禮物，被拉到一個一百多人的誇誇群，整整被誇了三分鐘。她問這是什麽群，能被誇“好奇心是進步的源泉，小姐姐有一雙發現新奇的眼睛，真棒！”她說有無厘頭男友真羞恥，能被誇“精致的皮囊千篇一律，有趣的靈魂百裡挑一。小姐姐你上輩子拯救了銀河系。”當她一時不知說什麽時，能被誇“語言是蒼白的，完全無法表達您內涵的深度。”
無論說什麽，最終得到的都是誇讚。當然，誇讚技巧有別，有的讓人舒服，有的則讓人尷尬，全憑實力。
Hana醬給朋友買了誇讚服務後，就動起了自建誇誇群的念頭。她去自己建立的一個表情包分享群裡問，要不要鬧著玩一下？群員們紛紛響應，她立即去閑魚上發布了信息，5元誇讚3分鐘。半小時後，Hana醬再次打開閑魚時“驚呆了”，有60多條私信等著她回復。
生意來得太突然，“有點慌”是Hana醬的第一反應。那天，Hana醬和群友們連上廁所的時間都沒有。他們趕緊建了工作群，在群裡分享接單信息並討論如何誇人。後來，這個工作群更名為“彩虹屁集團”。彩虹屁是2017年出現的飯圈用語，特指花式誇讚偶像的粉絲們，連偶像放出的屁都能吹成彩虹。
建群那天是周六，“彩虹屁集團”的營業額超過一千元，接下來的三天都是如此。晚上是接單高峰期，有天晚上Hana醬洗完澡出來，閑魚上就多了8份訂單。
“彩虹屁集團”的首位金主是一位“四川妹兒”，她想花錢誇男朋友。誇誇群最多的訂單就是這一類：花錢找人哄男朋友、女朋友、老公、老婆。也有朋友生日祝賀類以及純粹圖個新鮮有趣的訂單。
誇誇群出現前，豆瓣上就有“求表揚小組”，Hana醬認為，這是誇誇群的前身。不過，誇誇群和豆瓣求表揚小組有一定區別，前者帶有社交和交易屬性，誇讚的是戀人、親人、朋友，花錢誇自己的比例算不上多。
02
“四川妹兒”後來成為了“彩虹屁集團”的一員，Hana醬的誇誇群運營人員有80%曾購買過誇誇群服務。他們因好奇購買服務，最終又因志同道合加入誇誇大軍。
“誇完她男朋友後，她很開心，說要一起來放彩虹屁。現在是我們元老級員工了。”Hana醬朋友“彩虹屁集團”行政總廚蔡依林如是說。幾天下來，她覺得做誇誇群最有趣的事是看到好奇的客戶花錢購買誇人服務後，紛紛“下海”，一起接活。
“彩虹屁集團”業務員陳偉霆就是花錢誇讚女友後“下海”的一份子。陳偉霆發現，畢業踏入社會工作圈後，身邊交心的朋友越來越少，和人交流要懂得禮貌、把握尺寸，一些過於無厘頭的言論或想法只能留存在自己的腦內小劇場，有時感到孤獨。
加入誇誇群後，陳偉霆感覺打開了自己的無厘頭世界，可以肆無忌憚地說一些平時藏在內心的話。“反正很開心就是了！”
陳偉霆一閑下來就打開手機，看看有沒有訂單，沒單就在群裡聊天。他覺得，以前的日子過得挺無聊，如今加入誇誇大軍，連吃飯的時間都變得奢侈。還得了點職業病，見人就想說幾句好話，走在路上會時不時被群裡的誇讚語逗樂、忍不住傻笑，路人會充滿疑惑地看著他。
這是大部分誇誇群運營人員的心聲，有一位說，加入誇誇群後，從此只有快樂沒有憂愁。還有一位還在上學的說，儘管每天都是隨機掙點小錢，但這樣的掙錢方式很有趣。娜洛夫柯基唐說，很少遇到這麽有原創精神的群，心情好了很多。她在一家公司擔任普通職員，是誇誇群的主力，每個小時她都能服務一兩個金主。
當然，接單多了，也有讓人討厭的事。蔡依林就厭煩一個同時追幾個女生的男客戶，一個個拉進群誇讚。“挺想告訴妹子們，這是渣男，你們別和他在一起。”
某種程度上，誇誇群裡的年輕人找到了自己人生的閃光點，無論是被誇者，還是誇人者。
當前，相對於主流文化，日漫、飯圈、追星仍然是一種類似亞文化的存在，一些腦洞大開的言論出圈後，就會被視為沒有禮貌或者無腦。但對於85後、90後、00後來說，人固然應該以精神世界的不同而群分，也需要外界更普遍的認同，無論是明星還是普通人。
誇誇群裡的成員們大部分自稱是普通的上班族，經常發言意味著他們的工作節奏並不緊湊。就是這樣一群或許在辦公室領導眼中看起來平平無奇的年輕人，最終在誇誇群裡找到了一片天地。
“我們從小聽到太多說教、批評，大家都說忠言逆耳，但現在的年輕人和以前不一樣了，他們需要更多肯定、鼓勵和誇獎。很多老師、家長、企業看不到這點，他們總喜歡去引領年輕人、定位年輕人，我覺得這是錯的。”一位“彩虹屁集團”成員豆豆如是說。
豆豆是一家創業企業合夥人，加入誇誇群一方面是出於好奇，另一方面也是為了了解年輕人的想法。她說，自己平時是較為嚴肅的人，在誇誇群待了幾天變得能口吐蓮花，隨時都能誇人。
03
誇誇群火熱之前，微信平台上曾出現過互懟群。那是去年世界杯期間，陌生的足迷們因為站隊不同對罵建立的微信群。後來衍生出餓了麽美團互懟群、肯德基麥當勞互懟群、晴天雨天互懟群、可口可樂百事可樂互懟群、杜蕾斯傑士邦互懟群、小米華為互懟群……
娜洛夫柯基唐曾加入過可口可樂百事可樂互懟群。互懟群裡觀點鮮明，但懟人需要智慧，能製造出梗，才會讓群員覺得好玩，挑起群內氛圍。不過，娜洛夫柯基唐很快就對互懟群失去了興趣，她覺得為了懟而懟沒什麽意思。微信下令關停互懟群時，可口可樂百事可樂互懟群已少有人說話。
“互懟群火得快，flop得也快。”娜洛夫柯基唐說。
誇誇群裡的春花也在去年被朋友拉到互懟群，一個接一個，總共加入了十多個互懟群。互懟群裡的每個人立場鮮明，時不時充斥著rap和喊麥，髒言穢語是日常。誇誇群就顯得和諧很多，沒有戾氣，誇人或者被誇都能得到滿足。
一個極為核心的不同之處在於，誇誇群自流行起就帶有交易屬性。儘管大部分人在加入誇誇群時以興趣為主，但金錢的確能延長誇誇群的壽命。3月12日下午3點，娜洛夫柯基唐在進入誇誇群的幾個小時內賺到50元，那時誇誇群還沒有到達晚上的接單高峰期。
拿了錢去誇人和不拿錢誇人，或者不拿錢懟人的感覺明顯不同。“彩虹屁集團”有明確的不成文規定，只有誇的人才能夠領群裡的紅包。最初Hana醬把客戶所給的錢悉數轉到群裡，群友們要求Hana醬給自己留點。如今，“彩虹屁集團”的收費提升到1分鐘10元，客戶經常是5分鐘一買。
這對於誇誇群的運營成員來說是一種動力。拿人錢財，替人辦事，無論是主業還是副業，都是通用的職業道德準則。
截至目前，“彩虹屁集團”是少有的幾個能夠持續接大量訂單的誇誇群。我在閑魚上詢問了近十家店主，大部分已經不做了。有位杭州學生賣家拖延幾日遲遲沒有加微信，最後她告訴我不做了。閑魚上，這位杭州賣家定下1019的價格，在一堆9.9元／分鐘、20元／分鐘的價目表裡略顯扎眼。
另一位學生賣家有個8人的群，她告訴我，有兩種收費標準：第一種是5分鐘收費15元；第二種是8分鐘收費30元，5分鐘和8分鐘的服務質量有區別。5分鐘的服務裡，前三分鐘的內容是提前準備好的，8分鐘的都是即興發揮。這位賣家自己也花錢參加過多個誇誇群服務，並發了截圖給我。
不過，這位賣家並不覺得誇誇群的生意好做。她覺得：“15元5分鐘還不如星巴克的小時工”（上海市最低為21元／小時）。當我繼續詢問這家店和其他誇誇群的差別時，這位賣家的耐心到了盡頭，隨即拉黑了我。整個聊天持續十分鐘。
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我把誇誇群的信息告訴一位朋友時，她立即花20元買了5分鐘體驗，效果沒有預計的好。“一進群就悶頭被誇，我說話，他們還自顧自地誇。”
我花30元加入了一個有二人轉的誇誇群，進群先是一陣誇讚。這是一群長春學生組織的誇誇群，有六個人在群裡。可能是出於工作需要，這個誇誇群最後變成了聊天群。時間一到，我就被踢出群。有點小失望的是，說好的二人轉、跳舞，其實只是幾段提前錄好的視頻。
圖片來源：AI財經社袁晶瑩
我想起成功學書本上經常提到的那句話，只有選擇你感興趣的事業，你才會熱愛你的工作。但只有熱愛沒有專業和匠心支撐，也很難走下去。
相比之下，“彩虹屁集團”運營的270多人的誇誇群就熱鬧得多。每次收到訂單後，Hana醬會問所誇之人的特點，轉發到群裡，群友們會按照特點誇。如果熱愛時尚，誇誇群裡的讚美之詞就會變成“我陳偉霆配不上你”、“我迪麗熱巴給你提鞋都不配”；遇到顏值高的，就會說“神仙顏值”、“看著你，工作日的下午茶都要甜上幾分”、“除了窒息我沒什麽好表演的”；碰到優秀的會說“大家都是地球人，就你那麽優秀，真不公平。”
客戶入群前，“彩虹屁集團”還會根據被誇者的名字、身份修改群名。我蹲點的兩天裡，他們的訂單中有不少來自群成員以及群成員的親戚、朋友、家屬，朋友還會帶來新朋友，產生人際關係裂變。
當然，“彩虹屁集團”也遇到過不理解誇誇群的客戶。有個醫生客戶被誇時很冷靜，幽默地來了一句，“你們的病，我治不好。”
“肯定會有摸不著頭腦的客戶，但據我觀察下來，75%的客戶都很快樂滿意”。觀察了幾天，豆豆認為，誇誇群是一片藍海。站在創業者角度，她認為，短時間內的爆發式增長說明了很多。最明顯的一點是，現代人的感情需求和過去已經有很大不同。本質上，誇誇群的爆發和婚戀網的興起沒有區別，都是從情感需求入手，太多的人有著被誇的需求。這兩天，我朋友圈時不時就會冒出求誇誇群的信息。
不過，Hana醬並不認為，誇誇群會長久存在。她直接了當地回復我：肯定不會。誇誇群是一個很有時效性的現象，大家都是圖個新鮮，等新鮮度過去，熱情抵不過疲憊，群友們也會漸漸麻木。用Hana醬的話來說，“有這勁兒（堅持下去），當初都考清華了。”
即便覺得不會長久，某個工作日下午，Hana醬還是在群裡發了幾張長圖，教員工們如何誇人，發動員工們去閑魚下頂帖留言。
一天深夜，訂單高峰時已過。Hana醬的運營人員們在群裡說誇了一天有點累。她直接在群裡問，3月31日時還有沒有大家？這是一件短時效的事，絕大部分人都沒有互相見過彼此。群裡的郭德綱說，“放心，我賣掉德雲社養你們”。幾位活躍的群友立馬出來插科打諢，說會一直在。另一位積極響應的群友卻在標記某位曾經活躍的群友時發現，對方已退群。
（文中採訪對象均為群名）
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