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你當玩笑的誇誇群,真有人靠它“日入千元”

(視覺中國/圖)

全文共3562字,閱讀大約需要7分鐘

多位淘寶店主告訴南方周末記者,有關“誇誇群”的數千個訂單,幾乎是近一周內激增而來的,5分鐘誇獎的售價,也根據提供的服務不同,從20元至1314元不等。

盧思意告訴南方周末記者,客戶支付的費用一半給了負責誇人的店員,客服再拿走兩成,支付完店鋪的管理費,到他手上的只有兩成。“大多數客戶選擇4個店員誇自己,客單價約25元,一天最多能賺1000元。都是辛苦錢,沒大家想的那麽暴利。”

“誇誇群的興起既有互聯網快速集聚網民、形成某種文化並將之廣泛擴散這種土壤;也和網民發起娛樂、進行狂歡、宣泄情緒的現實需求有關,熱度過去後這一現象也會很快趨於平淡。”

本文首發於南方周末 未經授權 不得轉載

文 | 南方周末記者 崔慧瑩

南方周末實習生 崔珠珠 唐一鑫

責任編輯 | 何海寧

最近,一種無論說什麽,都會被人圍起來誇獎的“誇誇群”火了。

有高校學生專門建群,每天進行近二十小時的互相誇獎;有淘寶店鋪推出188元出售5分鐘誇獎服務,生意供不應求。

多位淘寶店主告訴南方周末記者,有關“誇誇群”的數千個訂單,幾乎是近一周內激增而來的,5分鐘誇獎的售價,也根據提供的服務不同,從20元至1314元不等。

“賣的是尊嚴,成為您的舔狗(網絡用語,指不顧一切去討好他人的人),都是高材生和公司高管。”淘寶店鋪“粉色少女特色屋”店主這樣解釋自家188元的高報價。

“誇誇群”正在經歷一場狂歡式的爆紅與速朽。有人在這種新式社交裡收獲樂趣,熬過低谷,追求潮流,也有人不堪其擾,已經退群。

1

“誇人”生意,日入千元

2019年3月7日,經營情感谘詢類虛擬商品的淘寶店主盧思意,第一次在微博上知道“誇誇群”。

盧思意看到微博網友曬出了一張“女友被男友拉入誇誇群接受大家眼花繚亂的讚美”的長圖,不論女主角說什麽,群友總會獻出花式讚美,直到幾分鐘後服務結束,女主角被踢出群聊。這段圖文並茂的逗趣故事迅速登上微博熱搜,相關話題傳播總量過億。

網絡流傳的這則誇誇群長圖,上了微博熱搜。(資料圖/圖)

盧思意看到了商機,當天就在自己的淘寶店鋪裡上架了“誇誇群”式的誇人服務。截至3月15日,最低僅需20元即可讓4個店員誇獎5分鐘的低價策略,已為他帶來了近千個訂單。

另一個淘寶店“粉色少女特色屋”的日均訂單也在100個以上。店主曉丹告訴南方周末記者,除了誇獎男女朋友之外,誇獎小米手機、遊戲或父母的訂單也令人印象深刻,“有人摔斷了腿,好朋友也過來給他買誇獎”。

一個淘寶店上提供的誇人服務。(資料圖)

曉丹告訴南方周末記者,從3月初開始,他和一眾朋友建了個微信群互相吹捧,沒想到朋友拉朋友,規模越來越大,還從自娛自樂變成了一門生意,不斷有人毛遂自薦想學習誇人技巧,她們也會按收入和個人貢獻,在群裡發紅包給負責誇人的群友。

而盧思意的生意版圖更大。他介紹說,從2017年開始,他就在淘寶上開了情感谘詢店鋪。這類小眾的淘寶店鋪或閑魚賣家,主要提供線上陪聊,包括戀愛星座、求職考研谘詢,甚至哄睡覺、連麥唱歌防抑鬱等虛擬業務。

盧思意告訴南方周末記者,此類店鋪的名聲一直不太好,淘寶官方也會不定期檢查相關店鋪,客流量很難上去,但生意最好的時候,一個月能賺到兩萬元左右。

目前,盧店內與情感谘詢、陪聊相關的商品均已下架,各類“誇誇群”成了新寵。誇人服務剛上線時,他隻建了兩個“誇誇群”,每天有30-70單不等,等到3月11日“誇誇群”被媒體報導後,生意日漸火爆,每天都有近千位客戶谘詢。

從早上8點到午夜1點,他建立的6個“誇誇群”幾乎不停地接待客人。“客戶實在太多,忙不過來,我們把價格翻了一倍,很多時候還是要等。”3月15日,南方周末記者親身體驗,排隊20分鐘才輪到入群被誇。

盧思意告訴南方周末記者,客戶支付的費用一半給了負責誇人的店員,客服再拿走兩成,支付完店鋪的管理費,到他手上的只有兩成。“大多數客戶選擇4個店員誇自己,客單價約25元,一天最多能賺1000元。都是辛苦錢,沒大家想的那麽暴利。”

2

流水線量產“誇獎”

剛被拉進名為“小水是男神”的“誇誇群”裡時,吉林工程技術師范學院大二學生小水也感到一臉懵圈。鋪天蓋地的誇讚,讓他明白這一定是女朋友購買的驚喜。“生活本來就沒多少樂趣,這種群創意挺好的,心裡很滿足。”小水說。

這個電子商務專業的學生甚至給出了改進服務的建議:“可以針對宅男上架語音誇人的服務,肯定有很多回頭客,畢竟文字看多了會膩。”

大四學生蔣葉甚至二度光顧了盧思意的店鋪。在給男朋友購買了誇人服務後,她自己又應聘成了“誇人”的店員,但興趣很快就消退了。“當成工作跟自己玩不一樣,真的很累,不停地誇一上午都要吐了。”蔣葉說。

有人把“誇誇群”服務作為一種新潮且有趣的禮物,但在網絡上能用金錢購買的“誇獎”,不再是真切情感的表達,而是成了可以批量生產的流水線式產品。

南方周末記者以應聘的身份加入培訓群。(資料圖)

以盧思意的店鋪為例,與“誇誇群”服務同時上架的,還有員工招募信息。盧思意留下自己的微信,想應聘的人可以加他,人員足夠時,招聘信息就會被下架。

循跡而來的店員會被集中到一個培訓群,經過半小時左右的簡單培訓後進入“誇誇群”,在店鋪客服的組織下開始誇人,一小時能接待5-10位客戶,每單收入2.5-5元不等。

複製黏貼式的重複誇獎是被禁止的,店員需要不停打字,編排花式誇獎,很多人像蔣葉一樣,堅持不了多久就退出了。盧思意不得不隔一段時間就招募培訓一次店員。“基本上早中晚各一次培訓才能維持誇誇群的日常運營。”

3

高校校友免費“治愈”

真正讓“誇誇群”成為全網爆款的,還是高校學生群體的跟風追捧。有較早加入複旦大學“誇誇群”的學生回憶,一句“我想被誇”成了校內“誇誇群”的緣起。

從3月1日,第一個“複旦誇誇群”建立以來,越來越多的人主動申請加入,到3月16日,該群已經擴展到了誇誇九群,吸引數千人參與。

一個複旦大學的誇誇群。(資料圖/圖)

複旦新聞學院大學生陳禹潛,是第一個“誇誇群”群裡的最後一位成員。兩周前,他在聚會上偶然聽朋友提起“誇誇群最近很火”,出於好奇就叫朋友把自己拉了進去,“感覺有意思就加入了,追求潮流,因為我是最後一個進一群的,所以群裡的人還誇我”。

“困擾或做了某事以後求誇”是向群友們求誇的基本格式,原因也常常無厘頭,“啥也沒乾”“躺屍中”可以求誇獎,連面試失敗、自行車被偷,也能收到群友的熱情“褒揚”。

在複旦、人大等各大高校校友的“誇誇群”、互相表揚群裡,大學生們用打油詩、網絡熱詞,日均創造數百條的“花式讚美”,或稱“彩虹屁”,成就彼此“想要被誇獎”的願望。

有昵稱為“愛誇詩人”的群友自我調侃:“其實詩人實在慘,失業失學無人管。有幸發揮光和熱,寫詩幫人壯壯膽。誇誇(自己)!”很快就有群友回復說,“詩人詩人莫心急,人生哪能總如意,熬過這個低谷期,下個馬雲就是你。誇誇!”?

陳禹潛告訴南方周末記者,“我有一次面試表現不太好,去求誇,他們就說有勇氣去了就好,獲得了更多的機會等等,用各種角度清奇的方式去誇。”他知道,這種打趣和“無腦誇”並不能讓他變得更加自信,“但確實在一定的時間內,會讓人沮喪的心情有些恢復,得到一點點慰藉”。

連續加了數個誇誇群後,陳禹潛又退群了,隻留下最初的一個群。“我有強迫症,(未讀信息)紅點太多很煩。”群裡的“互誇”持續到接近午夜1點才結束,凌晨5:10,一個“早”字又出現在群裡。“用簡潔明了的一個早字,喚醒了500人新的一天,勤奮刻苦、捨己為人,誇!”馬上有人回復道。

一位在中國人民大學“互相表揚群”裡的在校生告訴南方周末記者,最近考研複試、畢業求職季的壓力,也是讓“誇誇群”風靡高校的原因之一。

與淘寶上明碼標價的誇獎不同,高校群裡很少有學生發紅包,大家更多地通過聊天來分享鼓勵與治愈。

4

希望有更多人被溫暖

其實,“誇誇群”並不是新事物。在豆瓣上,“求求你表揚我”小組早在2008年1月2日便已成立,而人數最多的“相互表揚小組”成立於2014年,目前有超過十萬人加入。在豆瓣上,以表揚、誇為關鍵字搜索,可找到15個小組,其中有11個在2019年以前創立,小組成員數量從兩個到十多萬不等。

網友“要你命三千千”(以下簡稱千千)是其中一位小組長。2013年1月2日,還在讀高中的他創建了“互相表揚”小組。此前,他的小組比較小眾,只有五千多人,來發帖的都是日常求安慰的人,但最近“誇誇群”火了,組員已激增至近兩萬人。

“很多人在豆瓣上發帖是因為人與人之間太冷漠,需要關懷和溫暖,所以相互表揚這種行為才會被放大。火爆之前一般是遇到挫折和困難或者心情不好的時候去發,火了之後帖子很多的就開始娛樂化。”千千說。

對於“誇誇群”的走紅,千千認為可能會是一陣風,來得快,去得也快,但他還是很高興孤獨而小眾的“求誇”突然火起來了,希望有更多人被這個世界溫暖。

一個淘寶店提供服務結束後,眾店員表示告別。(資料圖)

多所高校的在校學生告訴南方周末記者,“誇誇群”的兄弟姐妹群——分享煩心事的喪喪群、發泄憤懣的懟懟群、分享笑料或恐怖故事的哈哈群和恐怖群,也都相繼誕生,但過了新奇的階段,就變得無聊了。

中國人民大學新聞學院的教師黃河在接受校內學生媒體(RUC新聞坊)採訪時說:“對於誇誇群等群組其實不必過度解讀,這只是眾多快速更迭的互聯網文化的一個。它的興起既有互聯網快速集聚網民、形成某種文化並將之廣泛擴散這種土壤;也和網民發起娛樂、進行狂歡、宣泄情緒的現實需求有關。熱度過去後這一現象也會很快趨於平淡。”

盧思意則另有一套生意經。在他看來,目前“誇誇群”剛在淘寶興起,圈子並沒形成,大家也都沒經驗。“如果誇誇群能火半年,這個圈子就會形成,到時價格也會穩定下來,服務質量也更加有保障,客戶再也不用像現在這樣排隊等著被接待。”

(文中盧思意、小水、蔣葉、曉丹為化名)

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