借助誇誇群，微信用戶自發地探索著在微信玩淺社交，但是這種玩法能持續多久，全憑需求和流行趨勢。
文 | 拜喆喆 邱曉芬
編輯| 方婷
圖片來源| 東方IC
“從來沒有人追過我，求誇。”
“這世間怎麽會有這麽好看的人？”
“仙女和凡人是有壁壘的！”
沒人關注？沒人關心？生活又喪又頹？最低花2塊錢，你就能享受起碼十幾句讓你心曠神怡的彩虹屁。
主旨是用各種形容詞誇到人眩暈的誇誇群，大約一周前因為幾張截圖在微博上開始發酵，目前關於＃誇誇群神操作＃的話題，已經有2700萬閱讀量，“商業互捧”也從一種偶然行為演化為一種宣泄壓力、拉近與陌生人的距離的社交語言。
如果追根溯源，誇誇群的前身，是成立於2014年的豆瓣互誇小組。求誇者無論可以毫無顧忌傾訴煩心事，不必苦心設置議題，也不需要喝心靈雞湯，更不用擔心杠精，誇獎者則只需要誇誇誇！在其中，尋誇者能從傾訴中釋放壓力，誇人者也能得到酣暢淋漓的滿足感。
豆瓣互誇小組
3月5日，小組成員有9萬人，不到一周，小組成員已經超過10萬名。這種“誇誇群”也迅速風靡北大、清華、複旦等高校，目前，“清華誇誇群”甚至發展到第七群。各大高校的互誇QQ群也出現了爆滿的情況。
等一下，這種蜂擁而上的盛況是不是很眼熟？社交網絡上，還真有無緣無故的誇，也有無緣無故的罵。“互誇”並不是一種剛出爐的社交語言，與之相對，互罵群早就在去年流行過一波。
球迷對罵群
在2018年NBA總決賽上，騎士戰敗勇士後，氣急敗壞的網友拉了類似於“球迷對罵群”的微信群。各種五花八門的對噴群便一個接一個誕生，群功能也從觀點探討演化到壓力釋放。各種潛在的矛盾點都能組群開撕，比如“杜蕾斯vs岡本對罵群”“肯德基麥當勞互懟群”等等。不過，這種對罵群後來由於戾氣太大被微信封印了。
商業互捧也有商業價值
互誇和互罵的本質都是情感宣泄，也是一種極易掌握的社交語言。互誇由於更有正能量，也更受網友歡迎，不過，最終的結果都是被“萬物皆商機”的賣家盯上。
最熱鬧的是鹹魚，搜索“誇誇群”，出現了100條以上的結果，部分賣家還考慮到廣大網友的需求，推出相應的配套裝務，比如兒歌民謠rap等的點歌服務，設計出了低配頂配版不同程度的彩虹屁服務，還有與之相反的吐槽服務。
鹹魚App 誇誇群
淘寶賣家皮兒，自稱是淘寶上銷量最高的“誇誇群”賣家，月銷達2751單。她表示，該服務在半月前上線，4分鐘收費20元，目前“訂單爆滿，現在下訂只能排到兩天之後，急單4分鐘收費30元”。和豆瓣、QQ群這種免費渠道不同，有價誇獎密度和文化程度更高。據其介紹，服務分為兩種模式，一種是“走腎模式”，是一種轟炸式刷屏模式，兩分鐘發出的誇獎記錄可佔滿三十張的vivoX9螢幕，第二種是“走心模式”，不誇獎刷屏，注重於客戶溝通。
“誇誇群”服務的紅火讓人想起紅極一時的“黑人小朋友舉牌”服務，都是定製“暖心”服務，後者引起的關注更廣，在淘寶店的銷售業績也十分好看。2017年，一段段黑人小朋友舉著寫有漢字的黑板，喊著中文口號的視頻在微博和朋友圈大火。這些口號有企業廣告，祝福語，也有網絡熱門語句。
淘寶上，提供這類黑人小朋友定製視頻的店鋪一度非常火爆。這些視頻由當地華人拍攝製作，代理商推廣，在淘寶店上架銷售。視頻時長一般在20秒以內，收費在30到220元不等。最火爆時，店鋪的月銷量上千，商家甚至一度規定一天隻接10單。
黑人小朋友定製視頻
這些視頻中不乏針對品牌的行銷推廣，高德地圖、摩拜、滴滴都曾“板上有名”。黑人小朋友視頻行銷會大熱，原因可以用博眼球和符號化總結。視頻中的黑人小朋友大聲喊著押韻的中文口號，帶著燦爛的笑容站成一排，非常容易吸引用戶點開視頻；舉牌行銷的形式看似暴力，實則是符號化的有效傳達，也能夠給觀者留下更深刻的印象。在碎片化時代，20秒的長度也恰如其分。
這些都讓小視頻比誇誇群更能為淘寶店家帶來營收。
儘管買家們使勁渾身解數來做行銷，從長遠銷量來看，誇誇群服務也只能是被話題熱度帶著跑。畢竟，互罵群成為爆款又三天速朽的案例就在眼前。
為什麽就是有人吃彩虹屁這一套？
雖然話題熱度漸弱，還是不斷有人在社交網絡上尋找誇誇群的入口。
誇誇群的發展比對罵群要順利得多，清華職場誇誇群在建群第二天就滿員了。作為職場新人，群主“C樓超市收銀員”發了一條分組朋友圈，屏蔽了現部門同事，邀請朋友們入群互誇，吐吐工作的槽。“收銀員”很少在群裡發言，她認為群裡有很多熟悉的同學和朋友，不太方便發一些職場吐槽。但對群成員“綜體器械管理員”而言，在誇誇群說話更能“放飛自我”，分享職場中的遭遇，能紓解壓力甚至找到歸屬感。
群主“收銀員”最近開始思考一種可能性——群成員的職業背景多元，“職場誇誇”的主題經常會透露出求誇者和被誇者的公司、職業，這在未來也有可能推動成員們的工作合作。
看起來網友們在自發地尋找微信的新玩法。弱連接的群聊，其實帶有匿名社交的屬性。這種安全感讓成員們更大膽地吐槽分享，卸下平時的“人設”和熟人關係裡的防備，用吹捧、玩笑積極面對從校友到職場的轉變。
誇誇群、懟懟群，這類即時性的微信群也許是用戶運營人員做社群裂變的切口。這類群聊的活躍度相對於其他群更高。有群主表示，建立一周的誇誇群現在還保持在每天500+的討論。但問題同樣存在：用戶對這類群聊的需求會隨著流行趨勢不斷變化，主題一直變，就需要運營人員需要找到更合適的內容保證活躍度。
目前的誇誇群，有一些是帶有主題的用戶匯集，如職場、寵物、求學，還有一些群魚龍混雜，如果要做裂變，從前“找共性”的社群管理方式也需要應時而變，找到一套對應的新方法。
借助誇誇群，微信用戶自發地探索著在微信玩淺社交，但是這種玩法能持續多久，全憑需求和流行趨勢。熱乎勁一過，誇人的被誇的都累了，誇誇群就會像大多數的群聊一樣安靜下來。如果有第三方小程序看準這個點加入，說不定有“續命”的可能。而對淘寶賣家而言，誇誇群服務更是曇花一現的商機，最終只會淪為“沙雕網友”的消遣談資。
「年輕人啊」欄目介紹：
80後、90後、00後——比起按照年代生硬劃分人群，並從這些數字代際中尋找他們各自的特徵，我們更喜歡用“年輕人”來形容一個群體。他們也許才剛上大學，也許已經年近30，特徵包含但不僅限於中二、追星、愛看動漫、成天埋首社交網絡。這不是因為他們是90後或00後，而是因為他們正年輕。
36氪「年輕人啊」系列致力於發現時下年輕人們最關心的娛樂及消費趨勢，歡迎繼續關注本專輯。
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