歡聚BIGO業務預計年底扭虧，電商成為集團重大戰略目標

在海外直播和短視頻娛樂應用市場，除了TikTok 外“中國製造”表現出強勁的增長勢頭。

8月13日，歡聚集團(NASDAQ:YY)發布2020年第二季度財報。本季度歡聚集團營收達58.4億元，同比增長36.3%。歸屬於歡聚集團控股權益的持續經營淨利潤為6.2億元。在非美國通用會計準則下，歸屬於歡聚集團控股權益的持續經營淨利潤達4.9億元，同比增長38.3%。

作為最早一批出海的內容型公司，海外市場一直是歡聚集團的發力重點。根據財報數據披露，二季度歡聚集團全球移動端月活躍用戶達4.571億，海外用戶佔比達91.0%。其中BIGO直播收入增至29.5億元，在集團直播收入中佔比首次過半。

事實上在海外市場，歡聚集團旗下的直播、短視頻產品一直是TikTok最強勁的競爭對手，位居中國直播、短視頻出海的第二把交椅。

根據第三方移動應用數據分析公司Sensor Tower的數據顯示，2020年上半年中國短視頻/直播APP海外收入排名中，歡聚集團旗下BIGO高居榜首，短視頻應用Likee排名第五。App Annie的統計也顯示，7月歡聚集團旗下產品的總收入在全球非遊戲類APP中排名第八，BIGO收入在非遊戲類APP中排名第七，均比6月有所提高。

“李學凌是唯一一個敢拿出20億美元跟頭條爭一爭的人。”昆侖萬維創始人周亞輝曾如此評價。不過伴隨著TikTok、WeChat等APP在海外市場遭遇政策打壓，無疑給中國App廠商們的“出海”之路也蒙上了一層陰影，中國互聯網公司及科技公司該何去何從，市場仍在觀望。

“儘管全球市場出現了一些波動，但公司仍致力於‘直播+短視頻’雙增長引擎的發展。歡聚將堅持全球化的戰略大方向不動搖，在全球拓展更多市場；堅持深入本地化的運營思路不動搖，使內容和產品運營符合不同國家地區的法律法規的要求。”歡聚董事長兼首席執行官李學凌表示。

受國際環境影響，歡聚集團在部分地區的運營策略也在發生調整。在隨後的電話會議中歡聚集團首席財務官金秉透露，由於印度政府封禁中國APP，三季度Likee在印度的月活躍用戶數將受到影響。但是公司從今年年初已經把業務拓展重點轉向其他地區，減少了印度市場行銷費用投入，轉而投向了回報率更高的發達和新興市場，因此Likee的整體商業變現策略不會受到影響。

從財報來看，BIGO仍處於虧損狀態。金秉表示BIGO直播預計將在今年年底扭虧為盈，全年營收增長目標調高至近100%，長期而言BIGO營收規模將是歡聚集團在國內直播營收的四倍。“從單用戶價值而言，海外直播業務有潛力超過國內業務。”金秉強調。

這一判斷主要基於兩點：首先海外市場是“泛直播”模式，直播業務的進入門檻比較低，活躍用戶的參與度比國內直播平台更高。第二海外直播平台的社交氛圍和社交行為更為多樣和廣泛，很多情況下主播不急於將平台上賺到的錢取出來，而是用這些錢彼此打賞，增加競爭和互動。平均每用戶付費數額要高於國內市場，變現潛力比國內更大。

近期歡聚集團在電商領域也開始加注，今年8月份歡聚集團戰略投資了跨境電商平台Shopline。在電話會議中李學凌表示未來會推動直播、廣告、電商收入的協同增長。

“目前歡聚集團的收入模式直播第一，廣告收入第二，電商收入很低。我們希望在未來3-5年能夠慢慢地轉為以電商收入為主。”李學凌說道。他認為中國擁有製造和供應鏈優勢，加之自身積累的4.5億月活躍用戶和人工智能技術，電商將是歡聚集團未來的重大戰略目標。