文 | 周銳
昨天（6月24日）點映《少年的你》官方宣布，“基於製作完成度和市場預判，經製片、發行各方協商，《少年的你》不在6月27日上映”，《少年的你》宣布撤檔。今日，上影節開幕取消放映的《八佰》正式對外宣布，取消原定7月5日公映安排，暫別暑期檔。兩部頭部國產電影告別暑期檔——對於市場而言，這是一個打擊。
就電影改檔這件事情本身而言，並不稀奇。2018年暑期共有超過20部影片改檔或撤檔，一度被稱為“史上最混亂暑期檔”。
今年電影市場從春節檔就有《情聖2》撤檔，此後《大偵探霍桑》、《在乎你》、《媽閣是座城》、《人間喜劇》、《雙生》、《九龍不敗》等影片陸陸續續經歷改檔，有的是為了躲避同期大片，有的是因為內容修改推遲，公眾也已經習慣電影行業這類“戰術性改檔”。只是今年一場場突如其來“技術風暴”，讓電影消失得比往年都更加凶猛與頻繁。
目前，公眾已經聽聞了四次“技術撤檔”。柏林電影節上張藝謀執導電影《一秒鐘》因“技術原因”取消放映，坎城電影節上祖峰執導電影《六欲天》因“技術原因”退出官方活動與展映、上影節開幕式上《八佰》因“技術原因”臨時取消放映最終撤檔，《少年的你》終於換了一個說辭，但輿論反饋並沒有好一點。“這是在玩接龍嗎？”
這場撤檔風波襲卷範圍還不僅僅在電影市場，今年《封神演義》、《九州縹緲錄》、《網球少年》、《豔勢番之新青年》、《半生緣》等影視劇集也紛紛遭遇撤檔或延遲。而面對這場自上而下的規模性的風波，各大片方開始展現出了非同一般的求生欲，當務之急是給自己改一個穩妥的名字。
從“偉大”到“小小”，從“悲傷”到“美好”，片名玄學保平安
《少年的你》撤檔消息公布24小時內，暑期檔另一部青春題材電影《偉大的願望》發布消息，應市場需求，電影《偉大的願望》將正式改名為《小小的願望》。這個片名是不是更合乎市場需求不得而知，但是成功讓公眾的視野集中在了各大改名影視作品上。
順著《小小的願望》這條線，公眾發現“片名玄學”這套理論很早就在影視劇市場實行了起來。據國家各級電視劇管理部門報備統計，今年4月-5月共有29部影視劇改名，其中頭部劇集中，鄭爽與馬天宇主演的小說IP改編劇《悲傷逆流成河》改名為《流淌的美好時光》，黃子韜、易烊千璽主演的青春勵志劇《豔勢番之新青年》改名為《熱血傳奇》，楊紫與李現主演的青春愛情劇《蜜汁燉魷魚》改名為《親愛的，熱愛的》，湯唯與朱亞文主演的古裝劇《大明皇妃》改名為《大明風華》。
改名成為了各大片方“保平安”的直接方式之一。這背後的邏輯很好理解，一方面監管層政策趨嚴，不管是廣電還是電影局，一個看著導向穩妥向上、不含任何敏感詞匯、不在任何邊緣試探的片名有利於內容過審，不管是衛視上星還是電影公映，片方都多加一份安心與保障。另一方面，一個恰如其分的片名對內容宣傳造勢起到放大作用，業界流傳著“改名即改命”的傳說。
但實際上，這到底能起到多大的作用，不得而知，反而讓一切看起來都多了一分魔幻現實主義的色彩。電影《小小的願望》目前定檔7月18日，貓眼想看人數7.52萬，改編自韓國電影《偉大的願望》，改名之後二者的關聯性減小，電影方表示改名的寓意，“小小的願望亦是偉大的”，新片名更加貼合主題。
電視劇《流淌的美好時光》與此前的名字《悲傷逆流成河》相去甚遠，單從劇名上已經看不出原生小說IP的影子。但從名字立意上來看，“美好”顯然比“悲傷”積極向上得多，該劇目前顯示7月將在湖南衛視接檔《少年派》播出。
對於路人而言，這個極具求生意味的操作顯得有些魔幻，“名字改了，那內容有刪減嗎？”對於小說IP粉絲而言，這個立意幾乎相反的名字讓人惆悵。對於明星粉絲而言，這是一個皆大歡喜的結局，“鄙棄了悲傷才能美好”，翻譯過來可以理解為“能播就行”。
《八佰》《少年的你》撤檔，暑期檔電影撤檔的空白誰來填補？
片方通過改名求生，回歸電影市場，一切操作就遵循著“拆了東牆補西牆”的哲學方式。
《少年的你》撤檔的前一天，電影市場數據更新，截止6月23日，2019年全國電影票房正式突破300億，比去年耗時多了一周，年度票房缺口為11.8億。中商產業研究院此前預測，2019年國內電影大盤獲將以個位數增速微漲，全年票房將超660億元。尚且不論這個預測會不會實現，擺在行業面前的首要任務是——今年的暑期檔不能垮塌。
顯然，這個任務現在已經顯得危機四伏。6月底，好萊塢商業片《黑衣人：全球追緝》沒能大爆，動畫片《玩具總動員4》、《千與千尋》產生的票房增量有限，進口市場剩下一部《蜘蛛人：英雄遠征》（以下簡稱《小蜘蛛2》）肩負票房期望。而國產市場所有的目光都集中在《少年的你》身上，該片貓眼想看人數超過了《小蜘蛛2》（47萬），達到了68萬。但《少年的你》臨時撤檔，國產電影市場再次陷入無枝可依的境地。
原本7月初，市場將迎來頭部國產大片《八佰》，根據電影製作體量與陣容班底，業界將其對標《戰狼2》，認為其票房將超過30億，但是今日達摩克斯之劍還是落下，撤檔消息迎面痛擊。
對比去年暑期同期，進口市場上《侏羅紀世界2》、《超人總動員2》領跑市場，國產市場上出現《龍蝦刑警》、《猛蟲過江》等國產片，黑馬《超時空同居》還在發揮長尾效應，6月底《我不是藥神》超前點映搶奪《動物世界》票房，國產片雖不是一路領跑，但是還有著火藥味與票房野心。而今年兩部頭部國產片遭遇“技術風暴”，市場顯得尤為冷清。
行業如何進行挽救？首先傳來的消息是部分電影或將提檔上映。原本7月19日上映的港片《掃毒2天地對決》宣布提檔至7月5日，該片由邱禮濤執導，劉德華、古天樂主演，港片經典掃毒犯罪題材，純香港製作班底，貓眼想看人數達到20.8萬。
提檔呼聲中較高的還有鄧超與俞白眉導演的《銀河補習班》，在《八佰》、《少年的你》撤檔後，該片已經成為暑期檔的“種子選手”。目前《銀河補習班》顯示上映時間是7月26日。
在上影節進行小規模看片後，該片取得不錯的口碑，“鄧超搭檔俞白眉，這次超出預期。”，貓眼顯示其想看人數達到8.2萬。如果這部電影真的提檔上映，那麽市場輿論關注將進一步提升。它身上或許背負著如《我不是藥神》一樣提前上映提振市場的期待。
現在追究電影撤檔的原因已經沒有實際意義，頭部消失，哪些新片進場彌補檔期空白才是重中之重。進口電影市場上還將迎來環球影業的動畫電影《愛寵大機密2》，迪士尼頭部真人童話《獅子王》，日本IP動畫《命運之夜——天之杯：迷失之蝶》、《機動戰士鋼彈NT》等電影。歷年來暑期檔都是國產片的天下，今年國產大潮何時才能復甦，還是一個問號。
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