暑期檔，被輿論拖累了嗎？

來源| 悅幕中國電影觀察 作者| 龐宏波

撤檔、改檔、改名。

這是截止目前暑期檔的三個關鍵詞。遲遲等不來“好消息”，等來的卻是“不如去賣保險”的無奈調侃。如今，恐怕沒有多少人去暢想700億的年度目標，也很難對暑期檔保持“樂觀”。

但比這些更可怕的，是整個輿論對暑期檔的“賦能“。究竟如何看待影片的撤檔和改檔問題？究竟如何引導整個暑期檔的輿論走向？

從現在來看，是哀歎、是自喪、是無奈。但是刻意“放大”電影，甚至因此出現了略帶“挑釁”色彩的輿論導向給影片“扣上高帽”，這難道真的是對影片本身的力挺嗎？

力挺《八佰》，救了《少年的你》了嗎？力挺《少年的你》，救了《小小的願望》了嗎？一次次失利過後，難道果真是“上面”刻意為難“下面”嗎？

其實並不是，反而“下面”也在為難“上面”。這恐怕是這個暑期檔到目前為止，最應該反思的地方所在。

輿論幫了誰？

三部撤檔。

這是如今暑期檔所必須去面對的現實。撤檔背後，自然有特殊時期“不可控”的原因，但在可控的輿論導向裡，究竟做了什麽？

從開始對於電影的惋惜上升到了一種對抗情緒，這恐怕是埋藏在這三部撤檔影片背後依然叫好但實則危險的“訊號”。

如果冷靜下來仔細去思考，這三部電影的撤檔沒有任何的必然聯繫。但如今發生的一切，很難不讓人產生自然遐想。

當《八佰》在上影節前突然取消首映，就已經引發了輿論的不滿情緒。而《少年的你》雖然撤檔原因不明，但根據“外傳原因”來看可能和電影的題材有關，直接導致輿論的不滿情緒繼續上升。

而《偉大的願望》改名《小小的願望》，這種不滿情緒逐漸演變成了對抗。這種對抗是從內到外的，從海報上的“標語”到整個輿論的導向都充滿了對立情緒。

但如今，《小小的願望》疑似撤檔，算是做了一個短暫的終結。那麽回顧來看，輿論在《八佰》之後《小小的願望》之前，一直在助漲負面情緒。雖然撤檔和改檔實屬遺憾，但在特殊節點特殊對待本身是一個誰都無法改變的不可控因素。

此時，才是真正考驗影視行業成熟度的“關鍵一課”。但輿論情緒裡，強調所謂的“團結”，強調所謂的“穩定”，其實都是用一種本事消極但看上去積極的態度去對抗。

因為整個輿論導向的負面，不免會讓審查變得更為緊張，這難道真的是在幫助影片嗎？實際上，這個暑期檔誰是“種子選手”，果真這三部撤檔影片“正常上映”會包攬票房前三名嗎？

實際上誰都無法保證，但因為撤檔原因刻意“放大”影片的能量，這實際上也引發了更大的恐慌。而如果仔細去注意一下，從未公開放映的《八佰》是如何被給予厚望的？

無論是審查也好還是市場也好，進步都是階段性的和階梯型的。刻意放大負面情緒，從結果來看並沒有幫助暑期檔。

再談現實主義

現實主義。

被撤檔的三部影片，從不同層面不同維度指向現實。因此，撤檔之後輿論的導向是可以理解的。但這種理解，似乎並不正確。

那麽，從現在來看三部影片為什麽密集撤檔？除了影片本身的“技術原因”，其實是大眾導向的問題。

中國電影市場在今年暴露的恰恰是產業化過於單一的弊端，對於內容本身的過重導致了其發展本身的脆弱。

首先，在現有制度不可逆的情況下現實主義本身就有一定的敏感性，這是誰都無法改變的事實。那麽為什麽今年出現如此多的現實主義題材作品，其實和這兩年現實主義影片爆發有很大的關係。

因為觀眾對於現實主義題材作品的關注，導致市場需求旺盛。那麽上遊對於現實主義題材作品，本質上還處於一種“跟風”的初級狀態。無論是類型還是題材，都在摸索和試探尺度的邊界，這某種程度上就在推高影片的風險性。

而這種“跟風”的初級狀態何時會改變，起碼從今年來看是看不懂所謂轉折點的。那麽審查制度的考慮，永遠都是站在大眾導向上思考。所以，這應該才是密集被“技術原因”的核心之一，當然最大的核心是特殊年份的問題。

其次，現實主義其實要分“分眾”和“合眾”。雖然外界普遍調侃審查制度的苛刻，但審查是為誰審查？審查的目的是什麽？這裡面其實有一個分眾和合眾的關係。

某種意義上，由於整個市場處於一個低迷期，再加上現實題材作品正熱，所以會將部分“分眾”現實題材作品當做“合眾”現實題材作品來宣發。但製作方果真去思考了這部影片究竟具不具備“普世性”這個問題嗎？

過於簡單且初級的現實主義氛圍，其實是導致了目前很多問題密集爆發的原因所在。雖然每次因為審查制度都會搬出來韓國電影，但韓國電影的奮鬥從來就不是第一天就完成的。

尺度邊界的摸索和大眾市場之間，永遠都有一個周期和階段。

被“擱淺”的上遊

影響了什麽？

很直接，如今三部撤檔影片影響最大的是暑期檔的票房成績。無論這三部影片是否真的是所謂的“暑期三大種子選手”，目前已經彌漫開的負面情緒和本身就缺乏足夠優質內容儲備，必然會作用於暑期檔的票房上。

但實際上，影響最大的可能並不是暑期檔。例如緊隨其後的國慶檔，因為獻禮片的集體扎堆，究竟會交出什麽樣的票房表現是很大的問號。

與此同時，現實題材正熱，此時密集撤檔對於製作方來說可能會對製作本事的直覺發生變化。再加上整個資本市場的不看好和市場表現本事的低迷，這種惡性循環已經形成。

那麽今年下半年，製作方究竟開機哪些項目，這影響的其實是明年整個市場的表現。如今，上遊很大程度上被“擱淺”。

可怕的從來不是某一個檔期或者某一個年份票房成績的下滑，可怕的是如何能夠迅速調整迅速回暖，這是“下滑”和“理性調整”之間最大的區別。

但從目前來看，顯然情況並不樂觀。其實如今整個市場的下行，最大的思考應該是“什麽樣的現實主義題材是安全的”，這種安全是政策安全也是市場安全。

但很顯然，輿論並沒有在市場下行期幫助上遊進行反思，而是不停的產生對立情緒，仿佛在訴說“時代之壞”。

可如果上遊找不到現實主義題材的“合眾”出路，如今的三部撤檔影片會是重點嗎？顯然不會。

市場的成熟其實許多多維度的提升，但事實上今年市場暴露的卻是多維度的不足。如何去理性對待市場，不僅僅是任由製作方去摸索內容如何調整，而是下遊真正需要什麽，外部環境的變化真正適合什麽。

顯然，這些並沒有在頻繁撤檔和改檔中看到。看到的只是焦慮、迷茫和自喪，如果長期下去，市場的發展趨勢可能遠比想象中更糟糕。

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