成就和殺死電影預售的到底是什麽？

電影正式在影院開啟預售，與影片正式公映之間的時間差，被稱為電影預售窗口期。

上周四晚，即將於本周公映的迪士尼動畫《冰雪奇緣2》正式開啟預售，窗口期不到8天，作為今年進口動畫年冠的有力競爭者，本片預售開啟的時間相較其他影片來說，來得略微有些晚。

但是，相比較9月派拉蒙《巨鱷風暴》、10月迪士尼《沉睡魔咒2》以及11月的《終結者：黑暗命運》這三部分账片來說，《冰雪奇緣2》可謂是幸運的了，這三部影片預售窗口期只有不到三天，也接連創下大體量好萊塢分账內地預售最短窗口期的新紀錄。

而同時，國產電影的預售時間也呈現統一化趨勢，相較於一兩年前大檔期影片提前一個月以上開預售，今年春節檔與國慶檔影片在預售窗口期問題上也呈現了新的變化趨勢。

我們今天，就來談談電影預售以及窗口期的問題。

互聯網成就電影預售

正如聊到票補就不得不談到《心花路放》一樣，談到電影預售，也還要從2014年國慶檔上映的電影《心花路放》說起。在影片正式開啟預售的一周時間內，該片預售出100萬張票，預售票房達到4000萬，創下紀錄。

2015年6月20日，郭敬明《小時代4》提前19天，通過微博+淘寶雙平台正式開啟預售，8萬張票不到一小時售空，隨後平台又再次補上10萬張票。據悉，《小時代4》僅用2小時就售出16萬張電影票。

而近幾年電影預售更是成為一部電影在宣發階段舉足輕重的一部分。

對於觀眾來說，在線售票平台的普及，讓電影預售能夠幫助觀眾節省購票成本和購票時間。由於預售的透明化，觀眾可以在線選擇自己心儀的座位，這比以往的現場售票更加便利。

對於片方來說，電影提前開啟預售毫無疑問能夠增加電影的曝光度和知名度，提前為影片積攢話題和人氣。而所有宣發動作，都可以轉化為首周預售的成績直觀顯示，也可幫助片方根據預售成績對宣發節奏進行微調。

最後，對於影院來說，電影預售不僅僅大大減輕了影院售票的壓力，並且通過提前預售，可以在窗口期內任意調整影片的首周排片，以求票房收益的最大化。

從2014年到2019年，不同於電影票補的大起大落。毋庸置疑，電影預售已經愈發成為電影工業不可分割的一部分。電影從業者以及普通觀眾，也都看到了電影預售的重要性。五年間，電影預售的窗口期、方式、範圍都在不斷調整變化。

這種變化在今年尤為明顯。

2019國產電影預售新趨勢

“不等到電影正式開啟預售，你永遠不知道這部電影是否會如期公映”。

這是幾年前判斷一部影片是否會撤檔的較為明顯的信號。然而近幾年，無數已經開啟預售又被迫/主動撤檔的案例越來越多。上個月《少年的你》在10月22日周二下午突然空降10月25日周五公映，導致只有兩天半的超短預售窗口期再次出現。聯繫到上文我們提到的近兩個月好萊塢分账接連大幅縮短影片預售窗口期，這給我們帶來什麽新的信號呢？

讓我們先回到10個月前。

2019年1月10日，距離2019年2月5日春節檔還有26天。在這一天，定檔在春節檔公映的9部影片在同一天公布了發行通知與排次號，統一開啟預售，首日開啟場次就高達5萬場，預售成績接近千萬票房。而這次檔期統一開啟預售，也是中宣部國家電影局在去年年初接管電影之後，重要的改革措施之一。

同樣在9月9日，距離國慶檔9月30日還有21天，《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》三部國慶獻禮大作也在同一天正式開啟預售，也實現了檔期同步、預售同步、具體上映時間同步、預售價格同步的“壯舉”。

不可否認的是，同步開啟預售窗口期給大檔期影片帶來了新的風向：對於大體量影片來說，統一起跑線無疑會更加公平。然而同時不可否認的是，這對於宣發預算較少、前期熱度較少的中小體量影片進駐春節檔、國慶檔等大檔期帶來不利。不能提前開跑的小體量影片在同日開啟宣發與預售競爭中，毫無疑問會遭遇排片待遇上的惡性循環。

儘管如此，毫無疑問2020年春節檔目前定檔的七部重量級影片，也肯定會在12月末的某一時間正式統一開啟預售，這種統一預售窗口期的方式，未來甚至可能也會被運用到小長假檔期甚至暑期、賀歲檔中去。

但是對於部分敏感題材影片就沒有那麽幸運了，今年6月被迫撤檔的《少年的你》僅有2天半的預售窗口期，這也導致了影片拷貝的緊迫性，必須得依靠人肉才能夠基本完成全國各大院線的覆蓋。更重要的是，預售窗口期的縮短還同時帶來了宣發下沉速度無法保證的問題，正如影片10月22日首日開啟預售後成績迅速增長甚至有望衝擊首日3億大關，但是預售後半程增速放緩最終首日僅僅收獲1.5億成績。

而強製性的縮短預售窗口期，據悉也將同樣適用於《八佰》《情聖2》等敏感題材影片，不同《少年的你》自帶的高熱度屬性，如果只有2-3天的預售窗口期，這兩部影片在首日開局上，就將面臨極大的挑戰。

同樣，遭受到政策限制的還有進口片。

政策成為預售窗口期最大的殺手？

在此我們先做一個小的科普，一部影片要正常開啟預售，需要哪些條件？

首先，影片的定剪版本需要取得公映許可證，這個公映許可證需要國家電影局的蓋章許可。

其次許可證下發後影片便有了排次號，一部影片也會因為製式不同而擁有多個排次號。一般影片只會有普通和中國巨幕兩個排次號，擁有IMAX格式的則會擁有三個排次號，而近期上映的《雙子殺手》則破天荒的擁有六個證。

最後，相關部門會錄入影片信息，錄入後影院排片系統才可以添加影片，並按照發行通知綁定價格卡進行預售，系統中沒有的影片無法正式售賣出票。

因此，今年4月初，很多影院便在《複聯4》沒有下發排次號的情況下，就擅自通過各種渠道對外售賣電影票，這在嚴格意義上也是一種違規行為。

但是拿到排次號，不一定意味著影片就正式開啟預售，這裡有兩種情況。

一種情況，就是影片其實仍然沒有確定檔期，尤其是對於國產片而言，大量的尚未定檔，甚至還沒有任何宣發物料曝光的影片，其實早已經擁有了排次號。

10月22日才定檔的《少年的你》，也是在10月18日就已經擁有了排次號。但是在這種情況下，仍然不能開啟預售。

另外一種情況，就是雖然影片已經定檔，並且也發布了公映許可證與排次號，但是相關部門仍然沒有錄入影片信息，這種情況對於進口片來說比較常見。例如《終結者：黑暗命運》在10月28日周一早上就拿到了排次號，並且號召大家可以進行排片，但是因為影院系統還沒有錄入影片信息，因此只有部分影院願意進行自主排片，像萬達等大院線一直到周二晚才正式開啟預售。

類似的情況也導致了《巨鱷風暴》《沉睡魔咒2》《終結者：黑暗命運》三部分账片，因為僅有3天預售窗口期，因此首周成績大打折扣，導致票房嚴重脫離預期。

而對於近兩個月好萊塢分账片接二連三遭遇窗口期被嚴重縮短的情況，根據一位好萊塢六大內地辦公室的人向拍sir透露，最近分账片的審查多了一個工序，不僅僅要向電影局，還要向新聞出版總署進行審查。多一道工序往往就意味著要多在這一段時間浪費3-5天的時間“走程序”，而好萊塢分账片往往為了獲得北美同步待遇，送審過程也較為緊張，因此預售窗口期被大幅縮短也是“不可避免”的了

通過對過往票房大賣的好萊塢進口分账片的預售窗口期進行統計，我們也發現一般好萊塢大片在內地開啟預售的時間，從10-20天左右不等。僅有3-5天的預售窗口期，即便對於小體量影片來說，也會導致提前定好的宣發節奏被全盤打亂。

拍sir認為，普通周末保證10天左右的預售窗口期，中小檔期保證兩周15天左右的預售窗口期，大檔期保證三周20-25天左右的預售窗口期，用來匹配目前內地影市的票房體量與規模，以及影片的宣發節奏是必須的。而對於具有極高熱度的影片，例如《復仇者聯盟4》，早日開啟預售，無論是對於影片本身，對於整個電影行業的秩序，也有著一定的積極作用。