這個暑期檔電影撤檔成潮，總盈利不到15%怎回事

今年暑期檔總票房已經突破去年暑期檔的紀錄，創下中國電影史新高。但是今年的暑期檔，選擇改檔和撤檔的影片不在少數，這些電影有的是已經定好了下一個檔期，有的則是徹底失蹤。怎回事？

暑期檔撤檔成潮口碑決定電影票房

今年暑期檔“百片爭豔”，6月共有52部電影上映，其中國產影片41部；7月定檔電影22部，國產影片20部；8月定檔電影17部，國產影片15部。口碑成為了電影票房的決定性因素。經不起口碑考驗的電影，要麽是票房迅速下滑，要麽是緊急撤檔。

郭敬明的《爵跡2》、國產動畫電影《昨日青空》等一眾影片選擇退出暑期檔，而像《風語咒》《新烏龍院之笑鬧江湖》等影片雖然選擇了在暑期檔上映，但中間也是幾次更換檔期。在所有撤檔影片中，《阿修羅》最為引人注目，誓做“中國《阿凡達》”的電影，上映三天票房不足五千萬，在負面口碑的打擊下緊急撤檔，成了這個暑期檔的一道獨特風景。

業內分析師武劍：電影換檔期主要損失的是宣傳投入的錢。

大地數字影城望京店王經理：一部電影撤檔會讓一個影院損失500元左右，主要體現在燈箱、宣傳海報和衍生品等。

對於片方來說，每家影院宣傳成本幾百元，在全國幾千家影院進行推廣，損失慘重。而暑期檔對於口碑好的電影，命運則完全不同，比如黃渤的導演處女作《一出好戲》，因為其寓言式的題材，在上映前並沒有被看好。可上映之後，憑借觀眾對口碑的認可，拿下了超12億的票房，躋身暑期檔三強之列。

中小投資電影票房遇冷轉戰移動電影院增收

今年的暑期檔上映電影之多也是創了新高，但是真正實現盈利的電影只有幾部，總體不超過15%。投資電影已經成了一個高風險的行業，很多中小投資的電影院也在尋找其他的發行手段，比如通過移動電影院同步上映來回收一部分成本。 今年在暑期檔上映的很多中小投資電影都遇到了排片的難題。例如，主旋律題材影片《李保國》8月上映以來，首日排片不到1%。為了讓影片能夠讓更多觀眾看到同時回收部分票房，片方通過移動電影院進行發行，在移動端和院線同步賣票，票價是25元。

目前已經有30多部中小投資的電影在移動電影院上映，都是在實體院線排片不到1%的電影。 移動電影院是我國目前第一家和院線同步放映的互聯網電影院，很多中小投資規模的電影包括《李保國》《紅盾先鋒》《尋找雪山》等等，都選擇在移動電影院上映，票價均為25元，片方用這種方式來補充實體影院的放映。

數據顯示，2017年，有350個縣級行政區沒有實體電影院，912個縣級行政區只有1家實體電影院。未來隨著移動支付的普及和資訊傳輸的更新，做移動電影院的企業數量和市場太空都會繼續上升。

源/央視財經

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