《孤注一擲》成影史點映票房冠軍，這是點映嗎？

1905電影網專稿 電影《孤注一擲》於8月7日零點宣布，影片正式提檔至8月8日。

在此之前，原計劃8月11日上映的電影《孤注一擲》，將從8月5日至8月10日進行全國每天14：00-21:00的點映活動。

截至發稿，《孤注一擲》三日點映共累計近5億票房，其中周日（8月6日）單日票房為2.17億，刷新了中國影史點映單日票房紀錄。

《孤注一擲》的點映票房碾壓上周末上映的所有新片，以及其他在映影片，與此同時，市場獲得了空前的熱度，時隔187天后，連續兩日拿下5億的單日票房，創近三年暑期檔單日最高票房紀錄。

一石激起千層浪，點映，再一次成為市場輿論的中心。

傳統意義上的“點映”指什麽呢？

簡單地說，電影在正式上映前，在指定時間，或者指定區域進行放映。影片發行方會溝通申請電影密鑰，在指定時間對指定區域影城開放排映，影院即可根據具體密鑰的開放時間安排，進行影片放映。

回看過往市場，點映早已成為常規路數，尤其是從端午檔開始，大規模點映成為了套路，幾乎少有影片沒有進行點映。甚至之前《我不是藥神》《哪吒之魔童降世》都是從點映開始。

只是每部影片點映或多或少有自己的策略，譬如《封神第一部》僅在IMAX廳、杜比廳等特效廳放映；或是《長安三萬裡》僅在適合親子時間的周末下午開始點映。

面對點映的市場反饋，很多人會問，這樣的發行策略，是否會存在擠壓同檔期電影的排片的嫌疑呢？

首先確定的是，點映本身是合理合規的，上述多數對自己有信心的影片均有如此的行徑。但宏觀上，真正影響大盤排片的，仍是影院和觀眾的自主選擇。

今年暑期檔多數影片在首輪點映中，時間多數集中在14:00-21:00，即黃金場次。我們整理了幾部影片首輪點映的排片和上座率，鑒於《八角籠中》首輪恰逢端午檔，故同期也整理了其二輪首日的相關數據。

從中能看到，《孤注一擲》的上座率超過了50%，該數據是超越了目前暑期檔冠軍《消失的她》。

很多人好奇，為什麽《孤注一擲》能那麽賣座？

電影宣發不離家，《孤注一擲》本身題材，恰中了當下不少社會議題，用群戲的方式向觀眾展現了這類話題背後的奇觀，“互聯網詐騙”作為時不時登上新聞頭條的內容，是真正距離觀眾很近的危險。而影片映前恰好抓住這點內容，實現了影片的下沉，與此同時，該片從7月初在短視頻熱度頻增，傳播數據屢破2億。

點映預售開啟之後，不少人就為此買單。而《孤注一擲》首日的票房，自然帶動了影院次日更多的偏愛，排片漲至21.2%，而上座率也保持在了46%左右。

“超長點映待機”的《八角籠中》亦是如此，初期上座率和場均人次並不突出，市場表現平平，直到7月1日開始發力，周末觀眾數據得到良好反饋之後，7月3日開始，整體排片漲至20%左右。

很顯然，發行方對影片“排兵布陣”，影院作為接收方，只有在觀眾產生市場行為（購票）之後，它才會真正對其進行調整——或是減少排片，或少增加排片。

相較於《孤注一擲》的提檔，《八角籠中》在開啟第三輪點映的時候，就曾有過質疑，為什麽不直接提檔呢？

大規模點映必然不代表公映，如果貿然提檔，發行方需要更多的資源去和影院談首日排片。尤其是對於這類口碑不錯的影片，或許用點映這種相對成本較低的方式，反而有機會贏得更多的口碑和熱度。

這就回到了老生常談的話題，點映的目的是什麽，答案也很明確且唯一，用口碑實現長線放映。

這種情況在今年暑期檔尤為明顯，大眾能發現，市場正在發生變化，次周末票房的成績均遠高於首周末票房，《消失的她》《長安三萬裡》《封神第一部》等爆款影片的單日最高點，均出現在次周周末。這也讓“逆跌”，成為行業今夏的重要關鍵詞。

即便是映前已經點映了近10天的《八角籠中》而言，它票房最高點正是首周周末，也是它和觀眾見面的第二周周末。

多數影片在口碑方面，或多或少都實現了衝破固有觀眾層的效應。事實上，外界對於電影的了解並非只是首映禮的話題，更多仍是上映後，觀眾體感對於影片本身的共情和理解。

《消失的她》從社會議題層面入手，《長安三萬裡》則從影片本身擴張到中國文化，《封神第一部》則從製作周期到演員各維度開花。相反，暑期檔另一部爆款《八角籠中》，從映前到映後，始終圍繞著王寶強進行行銷，票房走勢和後勁均不及其他三部影片。

這一現象的產生，也讓不少發行方認識到大規模點映的重要性，通過電影來帶動更多影片，以及相關話題的孵化和擴散。

如今，也有很多人會提出，為什麽大規模點映不開分。

從調查發現，這一問題不完全在片方層面，暑期檔點映的影片在貓眼和淘票票都有相應的點映開分，唯獨豆瓣電影基於其上映後才能評論的產品邏輯，多數影片難以進行打分等相關操作。據內部人士透露，需要宣傳方提前告知平台方相關的點映場次，才能實現用戶提前公開打分等操作，當時《雄獅少年》便是在點映期間開得分。

或許對於片方而言，應該在發行層面提前進行大規模點映，宣傳層面也應大膽聯動各平台，而平台更應積極找到合適的產品邏輯，提供更開放和健康的運營思路。

只是回到票房這一市場行為，對於電影開分問題，似乎相對更為後置。

畢竟如何將點映的效應最大化，是在宣傳策略加分的同時，依舊需要本身夠硬的質量。回看影史，既有《孤注一擲》這樣的創紀錄，也有因為點映而失利的案例。

如今，《孤注一擲》3天打破影史紀錄，有認可，也有爭議，只是我們更渴望的何嘗不是何時出現第二部，打破《孤注一擲》的紀錄。