阿里入股B站持股約8％，B站商業化變現管道逐漸清晰

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終於官方宣傳了。

文 | 王瑩

在情人節當天，B站和阿里也選擇公開了這段“戀情”。

2月14日晚間，阿里巴巴向美國證券交易委員會提交報告，宣布通過全資子公司淘寶中國入股嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）近2400萬股, 持股比例佔B站總股本約8%。目前騰訊對B站持股比例約12%。

在此次官方宣傳前，B站與阿里就已經有了多次合作。早在去年10月份36氪就曾獨家報導

《阿里巴巴投資了B站，“騰訊系”的B站》

，此後，B站與阿里更是展開了一系列的合作。支持B站的簽約UP主建立認證的淘寶達人账戶、為B站提供多方面的電商服務支持、與餓了麽打通會員體系等等。

據了解，當前淘寶與B站的業務合作正在推進當中，B站上一大批擁有百萬粉絲的優質原生UP主正加速入駐淘寶，而淘寶二次元平台也為他們量身定製全方位的商業化方案。B站表示，很快，在淘寶二次元平台上，UP主們將通過與自身特點相契合的產品聯名、相關周邊衍生品開發等多種方式，為自己的內容能力找到最適合的商業化場景。

收入結構單一，一直是B站的痛點。根據B站最初提交的招股書顯示，B站遊戲收入佔據八成以上，雖然該部分收入在B站最近的財報中比重有所下降，但是仍舊貢獻了大部分收入。此外，根據B站最新一季度財報顯示，淨虧損達2.5億元，淨虧損率23%，其虧損幅度仍在拉大。

在這樣的情況下，B站急需進行商業化變現，而淘寶的電商優勢則成了B站商業化變現的優質土壤。

據不完全統計，淘寶上泛二次元人群已經過億，其中超五成屬於95後和00後，淘寶和B站的用戶群正在加速交疊。此外，在去年的雙十二，淘寶二次元市場的增長達到90%，三分妄想、喵屋小鋪、Puppets and Doll等七家二次元店鋪成交過百萬。

此外，對於淘寶來說，B站在UGC原創方面的能力也能為其提供內容支持。內容化正成為淘寶的重要戰略，而早在2015年，淘寶就曾宣布將二次元作為重點市場發力。

與此同時，對於阿里來說，仍舊想要持續獲取流量。從最早阿里想要收購二次元社區A站，到去年5月參投小紅書的D輪融資，再到入股B站，阿里從未放棄過任何優質的流量社區。

B站董事長兼CEO陳睿表示：“借助淘寶這個巨大的平台，能在未來讓更多人看到B站UP主的強大創造力與優質內容。”

（36氪作者張信宇對本文亦有貢獻）