不是愚人節玩笑，網易雲音樂開了家酒店

繼網易嚴選之後，網易雲音樂也開了一家主題酒店，地點選擇在成都。與嚴選一樣，合作方都是亞朵。

說是“開了家酒店”，從目前的形式來看更像是雲音樂對酒店方的IP授權。除了大堂、露台、樓道等公共區域有雲音樂標誌性的紅色視覺元素以外，整座酒店只有4間房間是雲音樂主題房，分為民謠、爵士、電音、古典風格，雙方表示未來還會注入更多音樂主題的房間。

在與雲音樂合作之前，這間亞朵輕居酒店已經開業2年，雙方確定合作之後，從接洽到重新裝修花費了半年，2018年4月1日正式對外。音樂主題不同，房間的布置也不同，比如電音主題的房間看起來就是一間普通大床房，但在延伸露台上有專門的DJ打碟台，還有效果炫目的夜店燈光——如果你喜歡這種派對風格的話，完全可以把它當成夜店之外的另一去處。

至於其它房間，都維持著亞朵輕居原有的布置。整座酒店由亞朵負責運營，相關衍生品售賣與雲音樂分成，比如歌詞杯和筆電。

在去哪兒的評價裡，這原本就是一家文藝青年愛去的酒店。這也解釋了雲音樂為什麽在兩家酒店中選擇它——緊鄰著這家酒店的是一家亞朵S酒店，S系列在亞朵酒店裡定位偏高端，更加商務，輕居定位偏年輕，當然，也更便宜。輕居相對局促的公共太空格局，反而有利於改造出類似livehouse的效果。

這次合作最初源於去年愚人節網易雲音樂發的一個惡作劇帖。在那個帖子裡，雲音樂一本正經地描述了一個事實上並不存在的主題酒店，有網易雲音樂logo形狀的吹風機、插座，乃至音符形狀的蚊香。

抱歉，這些統統沒有

這個本來明顯的假新聞，隨著2017年線上線下融合的明顯趨勢，在網易雲音樂的幾次內部討論上逐漸成型。雲音樂找來亞朵酒店合作，將想法落地。後者對IP合作十分開放，網易雲音樂並不是他們的第一個合作方，在上海，亞朵還有一家跟知乎合作的主題酒店，以及跟Sleep No More合作的尚演谷Drama酒店。

要在競爭激烈但利潤微薄的旅遊業做出名堂，亞朵選擇的路徑是讓每家酒店變得不那麽一樣，在每家連鎖酒店標準化管理的基礎上，與IP授權方互相借力。杭州的網易嚴選酒店是迄今為止這種合作最成功的模板，但嚴選酒店對標的是無印良品酒店，結合了商品展示、售賣的實際功能。雲音樂酒店更像是一種品牌輸出，曾被搬上杭州地鐵的高讚評論，同樣被搬上這家酒店的牆壁。

“我不喜歡這個世界，我隻喜歡你”——這種氛圍的營造精準地瞄準了雲音樂閱聽人。為了突出音樂主題，頂樓露台也被改造成一個帶有小舞台的場所，不定期有樂隊表演。

整座酒店的改造主要由網易雲音樂出平面設計，亞朵執行。一年前的惡作劇帖裡的那些產品並沒有一一實現，畢竟定製特殊形狀的蚊香和吹風機，對一家行銷實驗性質的酒店來說實在太奢侈了。

至於主題房的價格，與改造前相差不大，非節假日價位區間在500元—800元之間，開業期間的定價是666元、777元等，埋的梗相當互聯網。

後期亞朵和雲音樂之間的合作還將延伸到會員體系的打通。一個理想化的情況是，如果你是雲音樂會員，入住之後房間裡的音響可以播放你偏好的音樂風格。但要實現這一步，還需要一段不算短的時間。

酒店大堂的黑膠碟

你會因為對雲音樂的愛專門選擇入住這家酒店嗎？答案因人而異。可以十分確定的一點是，有了歌詞牆和這些風格化裝飾之後，起碼住客們在公共區域的自拍意願會成倍增長。