不同品牌之間，或者是同一品牌在不同業務之間，都跳出了自己固有的圈子，有了越來越多的交集，不斷想方設法創造品牌與年輕人之間的連接方式，而酒店這樣一個最容易把“體驗”轉化為“消費”的場所，也是基於消費更新和品牌更新的必然選擇。
最近又有哪些品牌迷上了開酒店？
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在移動互聯時代，
品牌的花樣跨界越來越顛覆人們的認知，
在各自領域之中、甚至之外，
品牌都在尋求有意思的業態融合。
這種腦洞也蔓延到了酒店行業，
“只為客人提供一個過夜的地方”這種觀點也要被時代洪流拋棄，
取而代之的，
“跨界酒店”是品牌推行自己的生活理念、
加深品牌與消費者關係的更深入嘗試。
一起來看看你熟悉的品牌，
在酒店領域的跨界都有哪些不一樣的體驗？
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MUJI HOTEL：這很MUJI
自從無印良品宣布 MUJI HOTEL 計劃開始，
全球的 MUJI 迷們都在期待它的到來。
2018 年年初，
全球首家無印良品酒店在深圳開幕，
而日本本土的將在 2019 年春季與大家見面。
誠然，整個酒店風格都是滿滿的 MUJI 風，
MUJI HOTEL 不但在裝修上大量使用再生木料和環保材質，
酒店內也使用了各種無印良品產品，
最大限度地還原無印良品一貫的極簡、低調、輕鬆、舒適，
力求重新審視酒店太空、旅居時間和旅行目的地的所見所聞的平衡關係。
正如酒店官網上寫的那樣：
“出門旅行已然成為了生活的一部分。現在，旅行變得越來越日常化和自主化。在無印良品酒店，既沒有奢靡冗雜的服務，也沒有品質大打折扣、缺乏情趣的客房。適中的價格即可讓您擁有舒適的睡眠體驗、整理身心踏上旅途的太空、以及能夠自然感受到當地風情的服務。”
換句話來說，
年輕人們完全可以把這裡當成無印良品的全球旗艦店：
MUJI 店鋪+MUJI Diner+MUJI HOTEL。
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知乎 X 亞朵：「有問題」酒店
“資產過億是種怎樣的體驗？”
“做哪些事情可以提升生活品質？”
“什麽書適合零碎時間讀？”
有沒有想過這些問題出現在酒店，會是個什麽畫面？
你的想象力還沒完全發散，
知乎和亞朵兩個看似毫無關聯的品牌卻來了“一場知識盛宴”的延伸，
開了一家「有問題」酒店。
餐廳中隨處可見的知乎“知食”元素、
洗衣房中掛著的知乎衣物護理生活經驗等等314個生活問題，
都被預先藏在了酒店的各個角落裡，
試圖讓年輕人在旅行路上加入思考，
重構對這個世界的認知。
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網易雲音樂 X 亞朵：「睡音樂」酒店
愚人節是各大品牌一本正經開玩笑的最佳日子，
可沒想到，
一年前曾做過《揭秘｜網易雲音樂主題酒店曝光》的愚人節策劃的網易雲音樂，
卻在今年愚人節成了真：
網易雲音樂打造的「睡音樂」主題酒店在成都正式開業。
當時大家都以為海報的內容只是一個玩笑，
誰能想到，
網易雲音樂認真起來，自己都怕。
不僅為樂迷們打造了古典、民謠、爵士、電音四個主題房型，
還在牆面上出現經典樂評，
並且在酒店一樓辦公區和頂樓露台融入了小型音樂現場。
從樂評地鐵，到音樂專機，到樂評書《聽什麽都像在唱自己》，
到現在的「睡音樂」主題酒店，
網易雲音樂正不斷挖掘年輕人群裡音樂與生活場景的強大連接能力，
逐步擴建自己的“音樂生活王國”。
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蔦屋書店：蔦屋書店公寓
有「日本最美書店」之稱的蔦屋書店，
在日本東京新宿也開了一間 TSUTAYA BOOK APARTMENT（蔦屋書店公寓）。
蔦屋書店公寓就像時鐘酒店，按小時收費：
一人一小時 500 日元（約 30 人民幣）；
連續入住 6 小時，還能優惠到 2800 日元（約 169 人民幣）；
還有能比它更合理的價格嗎？
對比上述的品牌間跨界合作，
蔦屋書店公寓似乎更注重“書”和“人”的融合：
書本書架遍布其中；
穿插在書架之間，是一個個木製的「膠囊旅館」，
拉上窗簾，就是一個私密閱讀太空；
還配備了咖啡廳、公共露台、淋浴間等等。
蔦屋書店公寓，
與其說它是酒店，
不如說是一個讓人的閱讀體驗發揮到最大化的太空。
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MINI：遊牧酒店
乘著大家都在開酒店的風潮，
MINI 也趕來加入，
還玩出了點不一樣的：
在車蓋上增加了一個移動帳篷，
就成了一間能睡遍世界風景的可移動的 SUV 帳篷酒店。
4 月剛對外公開第一批免費入住者的招募，
還列明了對入住者的明確要求：
接受打開窗看到的是山景、海景；
適應私廚為你準備的燭光野餐；
接受在雪山湖畔或梯田草場泡浴缸；
容忍多得數不清和亮得煩人的星星…
這種不同於日常的新體驗，
有消費者開始期待它往後能成為 MINI 專屬的一個客戶回饋活動。
當做輪胎出生的“米其林星級”成為“上等美食餐廳”的代名詞，
當同為輪胎品牌的倍耐力，把年歷做成時尚圈的年度風尚標，
當被譽為上世紀六七十年代“網紅”的永久自行車，開了騎行主題咖啡館，
行銷越來越無界。
不同品牌之間，或者是同一品牌在不同業務之間，
都跳出了自己固有的圈子，有了越來越多的交集，
共同積蓄力量，製造話題，集中引爆，
不斷想方設法創造品牌與年輕人之間的連接方式，
而酒店這樣一個最容易把“體驗”轉化為“消費”的場所，
也是基於消費更新和品牌更新的必然選擇。
說不定，
知乎餐廳，網易雲音樂咖啡店，Prada 甜品店…
明天就開在你家對面呢。
- END -
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室