霸王集團風波不斷：再陷虧損泥潭 難演天王歸來

　　霸王集團風波不斷：再陷虧損泥潭，難演天王歸來

　　來源：斑馬消費

　　老闆“婚變”引發的爭產持續半年，霸王集團再次陷入虧損泥潭。

　　2018年中報顯示，公司錄得營業收入1.26億元，淨虧1140萬元，同比減少1108.84%。

　　2018年，霸王集團提出“天王歸來，業績為王”的經營主題，期待銷售回升並持續盈利，讓外部“感受到霸王品牌復甦的信心和決心”。

　　霸王集團品牌復甦之路注定坎坷。2010年的“二惡烷”事件後，公司陸續進入涼茶、洗滌、嬰幼兒護理等領域，甚至嘗試直銷模式，累計虧損超15億，2016年才得以扭虧。

　　然2017年底，創始人陳啟源夫妻突然反目，公司險清盤退市。

　　霸王集團因成龍代言紅極一時，後來陸續簽下王菲、景甜、甄子丹，代言費花了不少，終難回巔峰。最近公司簽下歌手毛不易作為公司新任代言人，希望“能引導消費者年輕時就要開始關注防脫發的重要性”。

　　子品牌收入大幅下降

　　2018年中報顯示，霸王集團（01338.HK）錄得營業收入1.26億元，較上年增加17.6%，淨虧1140萬元，是公司自2016年扭虧後為盈後，再度出現虧損。

　　從收入結構來看，公司核心品牌“霸王”實現營業收入1.12億元，同比增長28.2%，佔比公司總營收的89%，旗下子品牌追風、麗濤收入再度大幅下降，本草堂已面臨淘汰。

　　其中，追風品牌實現收入450萬元，同比下降44.4%；麗濤品牌實現收入480萬元，同比下降34.2%；本草堂品牌實現收入400萬元，同比增加53.8%。

　　本草堂的分銷網絡包括93個分銷商及1個重點零售商，覆蓋全國27個省和4個直轄市，共960家專賣店專櫃，上半年每家店平均銷售額剛過4000元。

　　霸王集團中報透露，正在通過線上銷售、團購和員工認購等方式清理本草堂庫存，淘汰本草堂系列產品。

　　AC尼爾森數據，巔峰時期，霸王集團產品在內地洗化市場佔有率7.6%，在中草藥護發市場佔有率超46%。隨著“二惡烷”事件以及外資品牌的進入，如今霸王防脫發系列產品的市場佔有率已不足三分之一。

　　2009年7月，霸王集團登陸港交所，成為中草藥防脫洗護用品第一股，上市當天半日成交28.79億港元，巔峰時市值200億港元。

　　2010年，霸王集團遭遇“二惡烷”事件，開始長達5年虧損，公司累計虧損15億元。

　　幾乎在同時，霸王集團先後涉足涼茶、洗滌、嬰幼兒護理，甚至直銷領域，最終也沒能鹹魚翻身。

　　2018年，霸王集團祭出電商大旗，確立實現2億元銷售目標，截至中報時止，電商業務完成銷售5830萬元，同比增長106%，成為中報裡的唯一看點。

　　三起風波打趴“霸王”

　　霸王集團市值從巔峰時的200億港元跌落至如今6.6億港元，從輝煌到衰落，被擠出一線日化企業的行列，二惡烷、董事局主席“禿頂”和創始人夫妻反目內鬥，這三起重大事件對其影響巨大。

　　2010年，香港某媒體曝出霸王集團產品含有可致癌因素“二惡烷”，當天報導出街，霸王集團市值蒸發24億元。

　　從此開始，霸王集團營業收入一路向下，2012年至2015年，霸王集團營收規模從5.56億元降到2.32億元，其中，護發產品營業收入從4.47億元降到2億元。

　　霸王集團的虧損不斷擴大，2010年淨利潤虧損1.18億元，2011年虧損擴大到5.58億元，直到2016年才扭虧。

　　這5年中，正值中國洗護市場規模擴大的重要時期，霸王集團潛心對媒體發起訴訟，在風雲波詭的市場競爭中逐漸喪失了機會。

　　2017年10月，霸王集團董事局主席陳啟源“禿頂”事件置於社交媒體風暴中心，他不得不親自錄影片自證所謂的“禿頂”，是家族遺傳，是“老闆頭、富貴頭”。

　　“禿頂”事件剛剛平息，12月底，霸王集團創始人之一萬玉華以離婚為由，向法院提出將霸王集團的控股公司Fortune Station Limited（下稱：FS公司）清盤，並把控股公司資產變賣，分發給股東。

　　FS公司股東為萬玉華及她的家族成員，公司創始人要求解散一家上市公司控股股東極為罕見，一旦成功意味著FS公司要將資產變賣，霸王集團馬上退市。

　　鬧哄哄的爭產事件最終在2018年6月達成和解，7月16日，萬玉華將她在FS公司持有的24.71%股權轉讓給陳啟源。

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責任編輯：孫劍嵩