直播行業進入品牌競爭新階段 虎牙率先邁出第一步

6月9日下午，值赴美上市一周年之際，“遊戲直播第一股”虎牙宣布啟用全新公司級LOGO。

此後， “虎牙（HUYA）”以及新LOGO將取代“虎牙直播”成為公司整體品牌的名稱，原“虎牙直播”以及LOGO將代表虎牙直播的產品品牌繼續使用。

在過去的一年裡，虎牙的月活、付費用戶和盈利數據表現均有目共睹。其多項舉措也均走在了行業前面：包括率先赴美上市，成就“遊戲直播第一股”；率先實現5G、AR直播多項高新技術在直播行業的應用；率先在海外布局並成績可圈可點等等。因此此次這一兼具科技感與時尚感的新LOGO發布背後，既體現了虎牙成為行業領導者的野心和信心，也表明其正承擔了行業領頭羊的責任，成為整個行業的探路者，或將引領行業進入下一個發展階段。

“虎牙直播”成為產品品牌繼續存在

虎牙此舉，不禁讓人想起去年4月份，今日頭條發內部信確認公司未來將使用字節跳動和bytedance的品牌名稱，不再使用“今日頭條”代表公司對外形象一事。在此之前，“字節跳動”雖就是工商注冊的名字，但因為“今日頭條”的樹大招風，很長一段時間裡，今日頭條這一產品品牌成為了對外的主品牌。而隨著西瓜視頻、抖音等產品的風靡，用今日頭條來對外指代公司顯然不太合適，因此才有了“字節跳動”被 “一夜扶正”，成為公司的主品牌的舉措。

一個全新的公司級的LOGO承載了虎牙現在的發展規模，是與虎牙的整體戰略相吻合的，更便於我們在多元化展開時梳理品牌架構，滿足不同場合的使用需求。目前虎牙以“直播”為核心的業務布局已經初見規模：除了在國內保持領先的虎牙直播之外、還有海外開疆拓土的Nimo TV等重要布局。可以期待更多的業務模塊囊括在“虎牙”主品牌下。

由此看來：一是虎牙更換LOGO並不是刻意為之，而是與當前的多元業務相匹配的，是水到渠成；其二是虎牙更換LOGO將會加速多元化的布局，不久的將來或將有目前的虎牙直播、Nimo TV和電競公司之外的業務納入新公司級主品牌下。

行業的2019：冰火兩重天

中商產業研究院發布的《2018-2023年中國直播行業市場前景及投資機會研究報告》指出，目前在線直播行業商業模式逐漸成熟，隨著在線直播平台用戶紅利逐漸消失，頭部平台已經形成穩定的用戶規模和運營模式。同時，明星主播資源基本壟斷在頭部平台，新入局者很難對頭部平台造成強衝擊。

由此可見，在2016年被稱為直播元年之後的三年時間裡，行業已過風口期，迎來比拚硬實力的成熟期。行業內的選手們已歷經幾輪洗牌，排位也幾經變更才有了如今相對穩定的格局。

然而就在虎牙啟用企業級LOGO、開啟新一輪發展階段之時，直播行業的2019並不都是一片欣欣向榮。

以虎牙所處的遊戲直播行業為例，3月底，曾經行業第一梯隊的熊貓直播表示熬不住了，最終停止運營，讓外界一片嘩然；另一行業巨頭鬥魚也似乎流年不利，4月份遞交招股說明書後，接連延期IPO時間，至今仍未宣布正式上市時間。反觀虎牙，自去年5月11日虎牙率先赴美上市成就“遊戲直播第一股”已過一年。在這一年時間裡，依托成熟的公會體系和移動化策略，虎牙取得的成績有目共睹：根據2019年一季度財報顯示：虎牙營收和淨利潤同比保持了大幅增長，其中營收同比增長93.4%至人民幣16.315億元，非美國通用會計準則下，淨利潤同比增長94.1%至人民幣1.313億元。這也是其連續6個季度盈利。在這行業因為盈利問題而艱難度日的當下，難能可貴。

除此之外，虎牙的付費用戶、月活用戶也都保持了高速增長。其中，虎牙總平均月活用戶和移動端月活用戶數分別達到1.238億和5390萬，同比均保持快速增長，移動端還實現更高的環比增長並貢獻了超過80%的直播收入，再次印證其移動化策略有效部署。

虎牙的未來就是遊戲直播行業的未來

有行業研究人士稱，要參與直播平台的2019年角逐，要麽背後站著巨頭，要麽自身成長為直播巨頭。

按照這個觀點來看，如今包括虎牙、鬥魚、觸手和企鵝電競背後均有巨頭支持，拋開巨頭 “雨露均沾”般的賦能之外，遊戲直播企業仍需不斷修煉硬實力，自身成長為直播巨頭。這也是壁壘所在。

虎牙的硬實力主要表現在三方面：內容、技術和出海擴張。董榮傑曾在接受CNBC專題報導中表示，內容上，虎牙會深度參與到整個電競行業，包括簽約和自建電競賽事、電競戰隊，成立電競公司；技術上，虎牙正在5G應用的探索方面走在行業的最前沿；海外擴張上，虎牙去年推出的Nimo TV已經在東南亞市場取得好采頭，月活高達1150萬，並將進入西班牙語市場。最新消息，6月6日Nimo TV在巴西舉辦的新聞發布會上，宣布繼進軍東南亞等市場後，正式進入巴西市場，同當地頂尖主播共同繁榮遊戲直播生態，其在拉丁美洲市場的業務版圖進一步擴大。

因此對於率先IPO上市、率先盈利、率先在海外市場攻城伐地的虎牙來說，直播巨頭的印記愈發明顯，其如今每邁出一個關鍵的動作均有成為整個行業標誌性事件的可能。正如一位在現場觀禮的業內人士表示：“如今行業選手都向虎牙看齊。過去一年來，虎牙所趟每一步均走在了行業的最前面，引領著行業，包括這一次率先啟動公司級LOGO。從某種意義上來說，虎牙的未來就是遊戲直播的未來。”

總而言之，隨著這一公司級LOGO的推出，虎牙將更好地施行當前的多元化戰略布局，加速在5G技術、AR直播以及直播出海等技術、路徑的探索。同時，這一動作或將推動遊戲直播行業進入下一個發展階段，開始從單純的產品競爭上升到公司戰略和品牌方面的競爭。