​《星漢燦爛》《蒼蘭訣》大爆，究竟誰在買單？

1905電影網專稿 暑期檔漸進尾聲，“劇圈”不僅愈發熱鬧，而且甜度驚人。

前腳，楊紫、成毅的《沉香如屑》熱播，高甜劇情被翻譯成10種語言在海外粉絲中相互安利；《星漢燦爛》中，吳磊、趙露思飾演的凌不疑、程少商實力圈粉，讓嗑到CP的觀眾“吳露可逃”；再一轉頭，《蒼蘭訣》已經瞬間帶飛王鶴棣，東方青蒼把暑期檔剩餘熱度一舉“清倉”，比道明寺本人還霸道總裁。

一度被懸疑、警匪、無限流等題材搶了風頭，陷入短暫“降溫期”的甜寵，在這個夏天證明了自己依然坐擁帶領劇集出圈大爆的海量路人盤。

“小甜劇”的內外兼容，讓它既可以最小程度受到不同類型的閱聽人局限，又能最大程度收獲觀眾對“下飯劇”的無限包容。而能成“爆款”不易，甚至還有不少作品存在熱度與口碑極致倒掛的情況。

同樣是“糖”，為啥有的甜到上頭，有的卻嗑不下去？

CP上頭劇集出圈

她們因何入股《星漢燦爛》《蒼蘭訣》？

“嗑到了嗑到了，真的太甜了。”昵稱“慣蘭高手”的這位CP粉在我們詢問為何追劇《蒼蘭訣》時直言不諱：還不是因為我的CP太甜了？

從路透時對劇集完成度的擔憂質疑，到播出後恨不得每天都開“超點”，“慣蘭高手”這種狀態幾乎也是絕大多數《蒼蘭訣》粉絲的心理寫照。

複盤自己從吐槽到真香的經歷，她表示：“我覺得《蒼蘭訣》能爆，很大程度上是因為故事和人設（有新意），甜寵劇情雖然簡單，但絕對不是為虐而虐的狗血‘戀愛腦’。”

久經沙場閱“甜寵”無數，廣大觀眾早已過了對“人工糖精”（指刻意營造的CP感）照單全收的階段。

以小蘭花、東方青蒼所屬的“戀戀劇場”為例，從2021設立至今已有8部作品上線，但直到《蒼蘭訣》才等來真正爆款。

如今的“甜寵劇”粉絲，比起“英雄救美”明顯更吃“雙向奔赴”“頂峰相遇”這一套。

“慣蘭高手”列舉了《蒼蘭訣》中最讓自己心動的情節：比如第9集東方青蒼在眾仙面前放大招救走小蘭花，“恨不得讓他的燃氣罐兒燒得再旺些”；

還有第28集，小蘭花又為了“大強”（東方青蒼）生闖弗居洞，“這種雙強雙奔真的很感動！這兩段的觀眾認可度也是最高的。”

無獨有偶，另一邊的《星漢燦爛》也因為凌不疑、程少商這對CP的“強強聯手”圈粉無數。

觀眾燈燈已經許久不看甜寵劇集，而《星漢燦爛》雖然融合了相當多歷史、戰爭、家國等元素，但在她看來，劇集真正能夠出圈，很大程度還是因為觀眾對“吳露可逃”（男女主角吳磊、趙露思CP）的喜愛。

燈燈表示，《星漢燦爛》無論BG線還是親情線，都更加契合當下互聯網的價值認同：“比如這裡的女主角色是獨立自主、不做掛件的，這點在女性觀眾群體中就會更加為作品加分”。

CP感的營造儘管少不了男女主角感情糾葛，但並不會在重複過往甜寵劇中你來我往的“拖泥帶水”：“廣大觀眾其實早就受夠了那種用莫名其妙誤會消耗大量劇情的古偶，所以《星漢》至少看起來有爽感。”

除了劇集出圈需要的CP夠甜、劇情夠爽之外，一些足夠特別的人設也能成為角色飛升的巨大助力。比如《星漢燦爛》中的凌不疑因為復仇戲夠瘋而頻頻吸粉，熱搜關鍵詞也多數與此有關。而王鶴棣的大爆更是離不開“東方大強”酷炫狂霸拽屬性加持。

“其實《蒼蘭訣》的服化道一開始也是土出圈過的，但因為大強這個人物立住了，反而又土又蘇成了他的最大賣點。大家會覺得有被男主BKing的人設裝到，愛了愛了。” 粉絲慣蘭高手給出了她的分析。

市場下沉 女性觀眾聲量激增

“劇場化”甜寵賽道機會來了？

截至發稿前，《星漢燦爛》和《蒼蘭訣》豆瓣雙雙開分，7.6、7.7分的成績不僅和兩部劇表現出的市場熱度一般勢均力敵，也印證了兩部作品的確在製作水準上達到了觀眾的期待值。

採訪中，看過兩部劇的粉絲都對劇情表示滿意。燈燈還特別肯定《星漢燦爛》“細節處理很妙”：“前後有很多明顯或不明顯的伏筆和呼應，這也是為什麽這部劇還吸引了很多人來解讀劇情。”

我們還就《蒼蘭訣》的爆火採訪到“戀戀劇場”相關工作人員獺獺。在她看來，劇本是幫助這部作品成功的最大關鍵。

除了借助原著當中的“宇宙觀”和魔頭、蘭花仙女設定，劇版《蒼蘭訣》在影視化過程中做出了大量改編，也給男女主角的感情線增添了更多討喜細節，“所以編劇們發揮了相當重要的作用。”

前文曾提到，作為“下飯劇”首選，小甜劇承載的觀眾期待值並不算高。獺獺也表示，相較其他的大熱類型，甜寵劇“門檻”相對更低，內容對觀眾更友好，市場更加下沉。

同時，他們還從大數據中觀察到年輕女性群體的龐大數量及聲量，“甜寵”劇集內容也跟隨閱聽人做出了進一步細化。

例如，從女性視角出發，甜寵劇的女性角色目前也已基本告別曾經流行的盲目“戀愛腦”。“古偶”中戰鬥力了得，“職場”裡事業心爆棚，感情線也同樣不會拖泥帶水。

除了內容層面的發力，目前多個視頻平台也都推出了專屬的“劇場化”甜寵類型產品。

此前，“迷霧劇場”“懸疑劇場”等類型化欄目，都曾成功孵化出穩定的消費群體，而《星漢燦爛》《蒼蘭訣》的又一次出圈，顯然是刺激甜寵題材市場的最好助燃劑。

作為甜寵劇“精神股東”，我們對話的兩位觀眾都已經為下一次的“上頭”做好準備。

“慣蘭高手”希望甜寵劇都把打造有新鮮感的CP放在第一位，在BG故事上大膽創新；燈燈則希望創作者可以時刻和觀眾換位思考：“自己都不想看的粗製濫造劇情就別硬懟給觀眾了。任何類型都只有故事完成度夠好，才有爆的可能。”

目前路人盤龐大，但仍處於藍海的甜寵劇或許迎來了整合的內容賽道的最佳時機。採訪中，我們也了解到，眼下，各個平台已經開始通過分账劇等多元模式，探索推動內容創作的新方法。