泛娛樂頂尖自媒體 隻說真話和笑話
文｜既明編輯｜樸芳
從《雙世寵妃》到《奈何boss要娶我》，“甜寵劇”已經成了網劇市場的“大戶”。
2017年，《雙世寵妃》《致我們單純的小美好》的先後火熱，讓“甜寵”成了“懸疑”之外又一新“吸流”網劇類別。隨後，與“甜寵”掛鉤的劇集開始頻繁出現，諸如《雙世寵妃2》《結愛·千歲大人的初戀》等再成功的也數量不乏。
今年，“甜寵”不僅“承包”了網劇市場，還開始邁入電視劇、綜藝市場。《獨家記憶》《奈何boss要娶我》之外，《知否知否應是綠肥紅瘦》《國寶奇旅》《女兒們的戀愛》《妻子的浪漫旅行2》等都用“糖”甜住了不少觀眾。
只是，“甜寵”當下雖已蔚然成風，但卻未必能一直甜得誘人。
生產批量化，甜度擴散化
與以往相比，今年網劇市場上“甜寵劇”的數量翻了不止一倍。除去頻登熱搜的《奈何boss要娶我》，還有《獨家記憶》《大約是愛》《喜歡你時風好甜》等近10部劇收官or在播。
另一方面，根據幾大平台早期公布的2019片單，騰訊的《致我們暖暖的小時光》《別碰我心底裡的小柔軟》《我隻喜歡你》《餘生請多指教》《舟而複始》、愛奇藝的《世界欠我一個初戀》、優酷的《我不能戀愛的女朋友》《當她戀愛時》《最動聽的事》、芒果TV的《戀愛風線》《不可思議的晴朗》《白晝星辰》等待播網劇都以甜寵暖心為主打。
由此可見，“甜寵劇”已經從早期小規模打拚，邁步進入了批量化生產的時代。與此同時，都市、年代、古裝等題材的衛視劇集以及情感類綜藝，也增加了對甜寵元素的偏重。
實際上，最早的“甜寵劇”可以追溯到鄭爽、楊洋主演的純愛偶像劇《微微一笑很傾城》，該劇2016年在東方、江蘇首播後，不僅收視率一度雙台破1，還掀起了一陣熱度不短的甜蜜風。
但由於政策導向逐漸偏移現實題材，“甜寵劇”沒能趁著這股熱風在衛視發酵。但從去年開始，甜寵元素逐漸在衛視擴散，除了《一千零一夜》《你和我的傾城時光》《甜蜜暴擊》等青春愛情劇，年代劇《正陽門下的小女人》、仙俠劇《香蜜沉沉燼如霜》、諜戰劇《愛國者》都賣過“甜”。
今年劇集對甜寵元素的偏重再次升級，綜藝也開始向其大舉進發。《知否知否綠肥紅瘦》《幕後之王》《天衣無縫》皆造了不少“高甜”，芒果系的三檔綜藝《我家那閨女》《女兒們的戀愛》《妻子的浪漫旅行2》更是將“撩人”進行到底，頻頻“甜”上熱搜。
“甜寵”為何愈發撩人
與“懸疑”前後在網劇市場興起，為何“懸疑”已降溫，“甜寵”卻勢頭越發猛烈？
首要的原因就是其閱聽人群體夠龐大。別管是青春懵懂的少女，還是閱歷豐富的“老阿姨”，都對童話愛情抱有渴望，對“暖男”欲罷不能，畢竟“少女心”從來不分年齡。
“甜寵劇”的主要定位類別——青春校園、都市愛情貼合女性用戶偏好，“粉紅不間斷，撩人無止休”的“高甜”劇情和“寵妻狂魔”的男主設定，又還原了女性憧憬的童話愛情，再加上”她經濟“崛起和網絡劇前進的雙重助推，“甜寵劇”自然越發受寵。
另一方面，“甜寵劇”也切中了觀眾的觀看需求。都市生活的快節奏和巨大壓力，使觀眾對車禍、流產、後遺症等參雜著“虐”元素的“甜”失去了觀賞興趣，如知乎一網友所說，“現實的生活已經那麽曲折了，為什麽還要看虐心劇這麽虐自己呢？”。
其次，“甜寵劇”的性價比高。演員以新人為主、IP多為中小型、劇集體量在20——30集、故事基本發生在現代，與懸疑、科幻、仙俠等相比，“甜寵劇”的製作成本可以說是最低的，但投資回報率卻極其可觀。
2000萬投資的《雙世寵妃》在騰訊視頻拿下超47億播放量，《花間提壺方大廚》兩季投資回報率超過140%，《大約是愛》以一千多萬的投資博到了13.5億的播放量，《絕世千金》上線四天分账金額突破1000萬……
此外，借“甜寵劇”冒頭的製作公司同樣不勝枚舉。以《親愛的公主病》、《親愛的王子大人》兩部“甜寵劇”入局網劇的留白影視，2017年D輪融資完成後估值15億；《雙世寵妃》承製方余洲影視，2018年年初獲得上市公司天神娛樂投資；《結愛·千歲大人的初戀》播出後，成立不到兩個月的北京造夢機影視傳媒迅速走到了台前。
不僅如此，“甜寵劇”“奶人”的能力也是有目共睹的，邢昭林、胡一天、沈月、張新成等新生流量演員皆是代表。
“糖衣”背後的潛在危機
少女心永遠不會老，糖卻不能永遠保甜。“甜寵劇”在憑借爆表甜蜜度擴散成流的同時，同質化、價值觀空洞等問題也越發清晰。
《喜歡你時風好甜》《大約是愛》《奈何boss要娶我》雖愛得各不相同，但內裡遵循的都是“霸道總裁隻寵我”的套路；騰訊待播的《致我們暖暖的小時光》《別碰我心底裡的小柔軟》走得都是“小美好”式純愛，學霸男神蜜戀“普通”少女；《好色千金》與《萌妻食神》《雙世寵妃》的人物設定和劇情走向，也有諸多雷同之處。
這些套路雖現下吃香，後續卻極有可能成為“甜寵劇”被觀眾審美疲勞的主因，“大女主”顯露頹勢，“創業劇”難以抬頭都是例證。
其次，“甜寵劇”根本上是一種“白日夢”的影像化，故事情節、人設以及其營造的愛情，在現實生活中很難找到縮影。“一切圍繞愛情打轉”的故事設定和逐漸傾向低齡化的劇情設置，則使得其內裡價值觀空洞，缺乏思想高度。
而甜寵劇的另一主觀眾群——青少年的價值觀基本還未成熟，很可能受劇集影響陷入虛無縹緲的幻想。可當下政策對劇集正向價值觀的把控日趨嚴苛，重點網劇需到廣電機構備案、彈幕要先審理後播的規定先後頒布，也彰顯了國家“落地”台網標準一體化的決心。如此一來，“甜寵劇”很可能會步上“穿越劇”的後塵。
此外，“甜寵劇”製作團隊的水準與以往相比雖有上升，卻仍以新公司和中小公司為主，導演、編劇基本還是新人，鋪陳故事的功力欠火候，對成年人式現代童話的描繪也缺乏新意和把控力。
近期播出的“甜寵劇”豆瓣分基本都在及格線徘徊，只有《奈何boss要娶我》和《獨家記憶》拿到了7+的豆瓣分，但其熱度盛況與《太子妃升職記》《雙世寵妃》相比，仍有不小的距離。
不置可否，“甜寵劇”和甜寵元素的市場價值是可觀的，未來這股”甜蜜風暴“也必然會持續。
只是，其故事和人物設置的新穎性都在減弱，內容、製作、價值觀上的問題皆已暴露。未來，“甜寵劇”若想繼續以小體量撬動大流量，內容創新和價值豐富必須從現在開始。
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