快手競標贏阿里拚多多字節、與央視春晚達成獨家互動合作

《晚點LatePost》獲悉，快手已經競標拿下2020年央視春晚獨家互動合作夥伴，競標方有阿里、拚多多、字節跳動。這意味著，快手不僅將獨家參與從春晚預熱、晚會當天，到元宵晚會中間十多天的整體宣發、大小屏互動，還將在春節期間向全民發紅包。

2019年春晚期間，快手還只是春晚的獨家短視頻版權合作夥伴，參與度更高的春晚互動合作夥伴是百度。其中，百度APP，以及旗下好看視頻、全民小視頻、百度貼吧等多個APP參與了紅包活動，砸下了9億人民幣。據內部人士透露，快手2020年春晚活動的預算將比百度高，但並非先前媒體報導的40億。

一位知情人士告訴記者，這是年前快手最重要的項目，多數人力參與其中，已開始封閉式集中討論、開發。

目前快手春晚產品互動玩法正在討論中，有主要兩大產品方向，一是科技範兒，利用AI、AR等技術帶領用戶參與搶紅包、互動；二是人情味，將快手上獨有的生活化、原生態的內容呈現給用戶，加以情感連接。春晚晚會現場，將以快手APP為主，快手極速版、大屏版等其他版本將參與各個預熱活動。

2015年，微信紅包曾靠春晚一夜翻身，從綁卡數量800萬，到幾個月後的支付用戶突破3億，為後續追擊支付寶份額奠定了基礎，被阿里稱為“偷襲珍珠港”。微信當年發了5億紅包，拉開了互聯網公司春晚大戰的序幕，2016年支付寶8億紅包，2018年淘寶6億紅包，2019年百度9億。

春晚活動的意義在於，這是一個超過10億觀眾的超級流量池，可以迅速幫助產品完成下沉、導流。2019年春晚，百度拉新效果明顯，官方數據顯示，百度APP當天日活突破3億，比平時翻倍，Apple Store免費榜前六名中，有五個都是百度產品。

但春晚活動的留存，顯然是與投入產出更為相關的核心指標。百度2019年Q2財報顯示的百度APP日活已下降至1.88億。對於一個公司來說，春晚這樣大流量、大體量的活動，極度考驗公司產品能力、策劃能力、技術實力，以及背後的組織能力，這將是快手3億DAU攻堅戰的高潮和集中練兵。