微信動態表情紅包、百度APP春晚互動紅包、支付寶集齊五福分5億現金、新浪微博推出“錦鯉紅包”、抖音發布短影片領紅包……
自2014年微信支付首次推出春節紅包至今，一邊搶/發紅包一邊觀看春晚已成為中國8億網民在除夕夜的常態。與以往不同的是，今年的“紅包大戰”不再是微信與支付寶的雙寡頭爭霸賽，而迎來了百度、抖音、今日頭條、快手、微視等新玩家，在玩法上也增加了短影片紅包、表情包紅包等。
數據顯示，1月25日至除夕的11天裡，全國超過4.5億人參與了集支付寶五福，分享5億現金；2019年春晚全球觀眾參與百度APP互動次數達到208億次，百度砸出9億現金、日活躍用戶（DAU）峰值突破3億；截至2月5日0點，抖音發出5億元紅包、聯合春晚發起的《幸福又一年》活動短影片播放總量突破247億。快手和微視也不甘示弱分別撒金6億和5億。粗略統計，幾大互聯網平台的“紅包雨”達到30億元之巨。
一
BAT車輪戰春晚
百度APP春晚互動撒9億現金
春晚的舞台向來是兵家必爭之地，回顧春晚紅包合作歷史，2015年微信首次試水，2016年微信與支付寶雙雄對決，2018年支付寶獨攬舞台，2019年百度首次登場，過去4年來春晚紅包大戰已集齊BAT三巨頭的參與。
百度作為2019年中央電視台春晚獨家互動網絡平台，在春晚期間共發出1000萬個20.19元的紅包，100萬個88元紅包，10萬台小度AI音箱，1萬個2019元紅包以及若乾手氣紅包。
砸錢最多的百度一口氣發出了9億現金紅包，數據顯示，春晚期間全球觀眾參與百度APP互動次數達到208億次，百度APP的日活躍用戶從1.6億直接衝上了3億關口。
春晚紅包互動除了拉動百度APP的增長，還同時帶動了百度旗下的好看影片、全民小影片、看多多、百度貼吧、百度網盤等多款衝進App Store的免費排行榜前10名。
3.3億人集齊支付寶五福
今年支付寶依舊延續以往集五福的玩法，數據顯示，1月25日至除夕的11天裡，全國超過4.5億人參與了集支付寶五福。和去年相比，今年參與集支付寶五福的人數同比增長了40%，其中，重慶、廣州、深圳、成都、東莞5個地區增長人數最多，支付寶的用戶下沉獲得了顯著增長；此外今年全球有200多個國家和地區的海外華人在參與集福。從年齡來看，“95後”集福和送福的人數超過1.2億。
但大年三十22時18分支付寶五福開獎後的數據顯示，有3.3億人集齊了五福，這意味著3.3億人瓜分5億現金紅包人均只能分得1.5元，而開獎數據大多集中在1.68、2.08、2.18元。
至於今年特別推出的能幫用戶全年還花唄的“花花卡”更是一卡難求，連警察叔叔都特別推送提醒《沒中獎的花花卡不要扔！還有用！》
90後成微信紅包主力軍，00後愛玩QQ福袋
早在2年前宣布退出“燒錢大戰”的微信今年依舊表現淡定，春節期間僅推出了企業定製紅包、表情紅包等新玩法，但依舊無法阻止微信紅包在1月5日凌晨出現“擁堵”。數據顯示，微信和QQ的除夕個人紅包發送量在1月4日晚20:00左右迎來第一次高潮，隨後在1月5日00:00發送量的最高峰。
微信、QQ除夕個人紅包總數量實時變化圖（數據來源：騰訊金融科技，曲線以10分鐘為顆粒度）
據微信發布的數據顯示，在今年的除夕紅包軍團中，90後用戶一躍成為主力軍，收取和發送紅包數量都佔據首位，80後和70後則分別位列二三。此外，北京市、重慶市、成都市再次穩居收發紅包總次數最多的城市前三，領跑大盤，深圳市、廣州市緊隨其後。
除了普通紅包外，新上線的拜年紅包、表情紅包和定製紅包封面成為亮點。數據顯示，能夠隨機生成不同金額和祝福語的拜年紅包，佔除夕所有紅包發送總量的14.2%，包括2.99（友誼天長地久），6.68（福星高照）、2.22（好事成雙）等，此外24.2％的拜年紅包裡添加了表情包。
QQ紅包活動，從1月28日小年夜起至大年初一零點，共計3.1億人參與遊園會活動。QQ推出的春節遊園會活動通過互動小遊戲、分享及拆福袋等玩法，吸引了3.1億用戶參與，其中QQ福袋被分享10.6億次，官方數據顯示共有11.2億隻福袋被拆開，其中40%以上是由00後開啟。
綜合來看，百度參與紅包大戰的主要目的是刺激下載、拉新用戶，在移動互聯網的增長末期，百度欲借助春晚這一“超級流量池”彎道超車；微信通過上線表情紅包意在增強社交活躍度；支付寶則通過森林澆水、莊園養雞、答題得福卡等小遊戲不斷拉長用戶的使用時長，使支付寶的功能豐富起來而不只是一個支付工具。在互聯網專家包冉看來，今年紅包大戰升溫的背景是移動支付格局發生新的變化，“類似拚多多的社交電商平台崛起，還有以抖音為代表的新的資訊流崛起，會刮分流量。當用戶時間、注意力被新的平台佔據的時候，以拉新用戶、留存用戶和盤活激活用戶為目的的、新的紅包大戰，就一觸即發。”
二
短影片平台首次集結
BAT之外，抖音、快手、微視等短影片APP是活躍在紅包大戰中的一批新玩家，目的包括獲取新用戶和強化社交功能。
從左到右依此為抖音、快手、微視的紅包活動頁面
其中抖音的紅包活動為“集音符，分5億現金”，通過面對面加好友或者發送鏈接邀請好友，以及“關聯通訊錄”“綁定手機號”“下載多閃”“下載指定APP”“拍影片”等任務，用戶可以獲取音符，合成新年大紅包；此外用戶在觀看央視春晚的同時，可以參與春晚中的“抖一抖搶萬能音符”活動。抖音發布的數據顯示，截至2月5日0點，今年抖音聯合央視春晚《幸福又一年》新媒體行動，在抖音上挑戰影片播放總量突破247億。
快手的紅包活動有三種形式:組隊分現金、邀好友賺獎金、拍影片領紅包；而快手作為今年春晚的唯一短影片內容分發平台，從大年三十19:30開始，在快手App內搜索“春晚”，就可以進入“快手星聞”直播間，全程觀看2019年春晚直播，直播期間APP內還有紅包雨發放。
此次微視推出了手勢紅包雨、多結局埋紅包、集讚拿紅包等多種趣味玩法，用戶在短影片中添加“發紅包”模板並塞入現金，通過微信或QQ分享給好友。
三
紅包雨引發“擁堵”
在全國數億網民參與春節紅包活動的同時，各互聯網平台也迎來大考。
據網聯平台向媒體透露，大年初一即2月5日當天，網聯平台跨機構交易處理峰值超過每秒4.4萬筆，0時0分3秒網絡支付交易最為集中，網聯平台系統成功率100%。
但2月5日凌晨剛過，微信紅包功能便因人數太多而出現卡頓，系統提示“當前發紅包的人過多，請5秒後重試”或“業務繁忙，請稍後再試”，持續時間接近10分鐘。
此外4日下午各家正在年夜飯之際，美食菜單App“下廚房”突發系統崩，官微回應：“伺服器問題正在處理，程式猿小哥哥也在加急全力修複中。”到當天晚上7時16分左右恢復正常。
值得注意的是，百度APP沒有因用戶量的劇增發生宕機，反而讓一眾應用商店出了問題，包括蘋果應用商店、華為、小米、三星幾大應用商店在紅包活動期間均無法訪問和下載百度APP，其中蘋果應用商店長達12分鐘不能訪問。4日晚上8點春晚紅包活動開始後，蘋果、小米、華為、魅族等應用商店因流量衝擊而出現“癱瘓”，據相關手機廠商反饋，“是因為大量用戶下載百度系產品導致崩潰”。
“實際上，春晚搶紅包對百度來說主要存在三大挑戰：短期的機器資源和網絡帶寬資源需求量巨大；臨時用戶登錄量極大；瞬間出現巨大流量峰值”，百度方面向南都記者表示，春晚和互聯網公司合作的互動史上，百度成為第一個扛住巨大春晚流量衝擊的公司，“在春節期間，中國網絡還存在一個特殊的遷徙現象。很多網民會從一線城市回到三四線城市。這使得流量結構發生變化。百度春晚技術保障項目管理團隊根據往年春節用戶遷移路線，提前規劃好了不同地區的所需要的網絡資源。”
采寫：南都記者 馬寧寧 孔學劭 實習生 盧潔萍 羅慧華
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室