2017 年初正式發布後，微信花了一年的時間，終於借助小遊戲讓不溫不火的小程式進入了大眾視野。
「小程式紅利來了！」2018 年上半年，這樣的論調成了投資界的主流聲音。在流量越來越昂貴的今天，小程式被視為 app 市場的翻版，迅速圈住用戶和流量再進行變現，是在 app 上被驗證過的商業模式。社交裂變以極低的成本迅速為一批小程式帶來了大量用戶，它們也因此成了投資人的寵兒。
但下半年風雲突變，缺少喚醒機制，微信官方不設推薦和統一入口，讓小程式的留存率極低，靠著社交裂變「薅」來的流量，也很難轉化為真正的購買行為。「小程式被高估」、「投資機構撤離小程式」成了下半年的主流聲音。
2019 年，小程式面臨著新的發展狀況。
剛剛結束的 2019 微信公開課 Pro 版上，小程式和小遊戲被當作為了開場的重頭戲，張小龍的 4 小時演講中，小程式也被重點提了出來。
「小程式是一個生態，不是一個 to C 的功能」，微信對小程式繼續抱有極高的期望，而且看上去有足夠的耐心。
支付寶、百度、今日頭條也在追趕微信的步伐，並根據自己的特點吸引小程式開發者，比如一些需要身份認證、分期消費的服務類小程式，支付寶甚至比微信有更大的優勢。
集合過往情況，各個平台對自己的小程式戰略的闡述，以及知曉程式對小程式生態的長期觀察，我們對 2019 年小程式的發展做出了 8 個預測：
小程式的重點會來到線下，微信和支付寶在一些領域競爭會加劇
依然難以出現「殺手級」的小程式
會出現更多針對小程式的服務商
流量不再是唯一考量，小程式本身的商業模式更重要
會有更多社區、生活服務類小程式，更多低頻需求會通過小程式得到滿足
小程式會更加開放，甚至趨向「開源」
針對小程式的投資會繼續保持謹慎
會有更多非互聯網從業者投身小程式
接下來我們將逐一說明，也歡迎大家在留言區討論。
1. 小程式的重點會來到線下，微信和支付寶在一些領域競爭會加劇
2019 微信公開課 Pro 版上，「粵省事」和「喜茶 GO」這兩個小程式被重點推介，一個幫助用戶在線辦理政務服務，一個為用戶節省線下排隊時間。
微信平台上，小遊戲依然是用戶量最龐大，變現最順暢的小程式類別。但同時，解決線下場景需求的小程式會被重點關注，微信「附近的小程式」最近已經進行了多次改版，本地生活服務會是微信小程式發力線下的重點領域。
支付寶小程式則更加明確地提出了著力線下的戰略，支付寶自己確立了從支付工具向場景平台轉型的戰略，小程式就是這個戰略的技術載體。
最近一次知曉程式和支付寶小程式負責人管仲的交流中，他更加明確了支付寶小程式重點發展線下的策略：小程式是服務，服務等於場景，而場景最多是在線下。
我們預計 2019 年小程式的重點將來到線下，在政務服務、線下零售、生活服務等垂直領域中一些細分服務上，微信和支付寶會面臨直接競爭。
2. 依然難以出現「殺手級」的小程式
小程式經常被和 app 相提並論。
在蘋果和 Google 推出應用商店初期，app 同樣面臨野蠻生長的態勢，一個手電筒應用可能會在短時間內吸引上百萬用戶下載，而缺少核心價值、容易被替代等特點，又會讓它快速沉淪。
不過，隨著更多開發者的湧入，應用商店中會出現一些標杆性的 app，它們會將用戶聚攏過來，並在資本的助推下成長為解決一些通用需求的平台，比如微信、陌陌、餓了麽、滴滴。
但小程式可能很難複製這樣的情況。小程式正式上線 2 年，各種非官方的小程式榜單上，上榜小程式的替換率依然非常高。
一方面，線上流量已經被巨頭瓜分，另一方面，線下流量呈現更分散和細分的特性。
我們預測，2019 年依然難以出現「殺手級」的小程式，但會有更多滿足細分、低頻需求的小程式出現。
3. 會出現更多針對小程式的服務商
1 月 15 日，微盟將登陸港股，這個成立於 2013 年，一開始就瞄準微信第三方服務市場的 SaaS 服務提供商，在小程式時代又迎來了新的生機，因此有人把微盟稱為「小程式服務商第一股」。
更早一些，被稱為「微信生態第一股」的有讚也在香港成功上市，有讚 CEO 白鴉多次在公開場合表示，小程式是社交電商的爆發點。
SaaS 領域已經出現很多上市公司，創造了巨大價值. 圖片來自：SEG
我們預測，2019 年會有更多針對細分、垂直需求的小程式服務商出現，它們會幫助小程式創業者、商家以更低的成本和更通用的方法，尋找新的增量市場、維護現有客戶。
4. 流量不再是唯一考量，小程式本身的商業模式更重要
社交裂變以極低成本帶來的流量曾讓投資人欣喜不已。但是，無需下載、用完即走的特點，也讓這波流量來得快、去得更快。
我們預測，2019 年單純以流量、用戶數、DAU 等為小程式估值的做法將受到更大的挑戰，小程式及其背後服務本身的商業模式稱為更重要的考量因素。
5. 會有更多社區、生活服務類小程式，更多低頻需求會通過小程式得到滿足
2019 微信公開課 Pro 版上，主講者特意提到了一個活躍用戶只有十幾個人的小程式——甘馬超市。
微信特意提到，評判一個小程式的好壞，不應該隻注重用戶數量、交易規模，而要看它能不能給用戶帶來價值和服務。
圍繞社區還有非常多的服務未得到充分滿足. 圖片來自：雋雲科技
這和支付寶所說的小程式將著力線下場景異曲同工，線下需求更多，但更加分散、細分。
我們預測，2019 年會出現更多類似社區拚團、服務，班級服務等小程式，過去，受製於 app 開發成本，這些低頻需求很難在移動端得到滿足，小程式將填補這塊市場。
6. 小程式會更加開放，甚至趨向「開源」
百度智能小程式上線時主打了一個特點：開源。
隨後，百度牽頭成立了智能小程式開源聯盟，據稱，開發者一次開發的智能小程式可以在百度 app、百度網盤、百度地圖，甚至快手、愛奇藝、58 同城等 app 上運行。
今日頭條也宣布，在其平台上開發的小程式將能夠在抖音上直接運行。微信還沒有公開對開放或開源小程式的支持，但是，它也走在這樣的路上。目前，一些快手主播已經可以直接從自己的商品展示頁跳轉到微信小程式，為粉絲提供購買服務。
我們預測，2019 年，各家小程式平台會繼續推進小程式的開放策略，一方面減輕開發者的開發成本，另一方面，可以讓用戶在更自然的場景下使用小程式。
7. 針對小程式的投資會繼續保持謹慎
2018 年上半年，小程式成了資本的風口，投資機構狂歡的邏輯是「以 500 一平米的價格買北京二環內的房子」，這個流量思維很快被現實擊潰。
我們預測，因為小程式重點會來到線下的細分領域，短期內，細分需求難以複製和規模化的特點，會讓資本在 2019 年繼續對小程式保持謹慎。
8. 會有更多非互聯網從業者投身小程式
張小龍的四小時演講，闡述了推出小程式的原動力——讓創造價值的人體現價值。
他特意提到了幾位盲人按摩師自己做了一個小程式，並以此招攬顧客。這體現了小程式的原動力，但這也是小程式的低開發成本、跨平台等特性帶來的結果。
我們預測，2019 年會有更多非互聯網從業者開發小程式，解決自己遇到的最迫切的需求，豐富小程式生態。
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