蘋果Q1營收超出預期，但中國區銷售額同比下滑27％

美國時間1月4日周二美股盤後，蘋果公司將發布其最新財報。

盤後公布財報後，報告期營收、利潤超出預期，蘋果盤後一度漲超5%。報告期內，蘋果營收843億美元，同比下降4.5%，這是2001年來蘋果首次在第四季度營收下滑。不過營收還是超出了市場預期（839.7億美元），也高於下調後的營收指引，38%的毛利率與下調後的指引持平。

此前，蘋果下調了2019財年Q1的營收預期，從890億美元~930億美元下調至840億美元，毛利率也從38%至38.5%，下調至38%左右。

雖然營收下降明顯，但蘋果的高價策略，依然保持了利潤的穩定。蘋果當季淨利潤199.65億美元，小幅下跌0.5%。EPS 4.18美元，超出市場預期的4.17美元。

iPhone營收同比下降近百億美元，服務單季營收首超百億美元

由於硬體銷量見頂，蘋果從本季度開始不再公布硬體銷量，引導市場更多地關注其服務增長。在淨收入（Net sales）和銷售成本（Cost of sales）的統計中，蘋果開始分為產品（Products）和服務（Services）兩項。

報告期內，服務營收為108.75億元，同比增長19.2%。這是蘋果的服務營收首次突破百億美元，再度刷新紀錄。

產品營收為734.35億美元，同比下降7.2%。僅iPhone一項同比下降了近百億美元。報告期內，iPhone營收519.8億美元，2017年同期為611.0億美元，同比下降15%。

因此，雖然iPad、Mac等產品均大幅增長，但無力填平iPhone營收的大幅下降。

Mac營收74.2億美元，2017年同期68.2億美元，同比增長8.7%。iPad營收67.3億美元，2017年同期57.6億美元。同比增長16.9%。可穿戴設備等其他產品淨銷售73.1億美元，2017年同期54.8億美元，同比增長33.3%。

值得一提的是，“其他產品”（Other Products ）一項在財報的寫法改成了“可穿戴設備、家居和配件產品”（Wearables, Home and Accessories）。此舉或是為了凸顯Apple Watch、AirPods等可穿戴設備的地位，引導投資人關注這些產品的持續增長。

據CNBC報導，日前，蘋果公司CEO庫克表示，蘋果的可穿戴產品（包括AirPods和Apple Watch）收入已經超過iPod總銷售量的50%，並且AirPods和Apple Watch的同期銷量一直是iPod的四到六倍。

中國市場大幅下滑，營收跌幅超過四分之一

此前蘋果下調營收預期時，庫克曾表示，收入預期下調都源於iPhone，主要來自中國區。

財報顯示，在蘋果的五大市場當中，只有美國市場營收上漲了5%，中國、日本之外亞洲其他地區小幅上漲1%，歐洲、中國、日本均錄得下滑，降幅分別為3.3%、26.7%、4.5%。

中國市場的跌幅遙遙領先於其他市場。中國市場當季營收為131.69億美元，2017年同期為179.56億美元，下滑了47.87億美元，比蘋果總體營收的下降（39.83億）還多出8億美元。

中國區營收下滑主要來自於iPhone銷量不振。庫克在電話會議上提到，在中國市場，可穿戴設備營收增長逾50%，三分之二的Mac和iPad消費者為新增用戶。

此前，蘋果在中國、日本已經開始變相降價促銷，通過在以舊換新方面提供更大幅度的優惠，來刺激iPhone的銷量。

如何拯救中國市場，是擺在庫克面前的難題。中國市場大盤還在下滑，同時又是華米OV的大本營，競爭之激烈超出其他主要市場。蘋果IDC數據顯示，2018年Q3，蘋果手機出貨量下滑了12.9%，四季度雖未公布具體銷量，但可以推測也是大幅下滑。

蘋果目前的危機主要來自於新興市場，尤其是中國市場。此前，Cross Research分析師Shannon Cross表示，只要問題不擴散到其他地區，庫克就能安然度過這場風暴。蘋果也在竭力引導市場相信，當前的低迷是巨集觀環境導致的階段性結果。

財報發布後，庫克表示，蘋果在美國，加拿大和德國的表現創紀錄，並表示在蘋果能控制的方面，形勢大幅向好。