新中產指數：女性比男性更拚

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在此次新發布的《2018新中產指數報告》中

圍繞新行旅、新閱讀、新消費、新職業

四個維度

為你揭秘新中產的生活細節

旅行？不存在的，是出差

大部分新中產人群

忙著加班，忙著出差

看似「暢遊」大小城市

實際上還是為了工作

因此，在報告的新行旅篇中

難以避開的就是出差

根據報告的數據顯示

25~35歲的新中產是出差的主力人群

而這部分人

也是目前中國社會的中堅力量

數據也顯示出

女性的「出差力」逐年增長

女性在職場中的作用和地位在不斷提升

她們有能力和魄力

為自己的事業奮鬥奔波

說起出差的目的地

主要是京滬杭

隨著互聯網行業的發展

越來越多的職場人士需要來杭「social」

大數據顯示

新中產出差的高峰期是周四

除此之外

一線、新一線和二線城市新中產

選擇的出差時間也不相同

這一數據

我們在《新中產指數報告》中揭開

「工具書」最受新中產喜愛

說完了出差

咱們繼續聊聊閱讀

習慣了聽書和電子書

新中產會看哪些紙質書呢

總的來說

70後更喜歡看技能書

例如《好好說話》和《自控力》

80後除了看趣味歷史外

他們的生活中還需要一點雞湯

生活勵志類書籍是他們的第二選項

90後雖然也愛歷史書

但還會看點輕鬆漫畫書

比如

《就喜歡你看不慣我又乾不掉我的樣子》

這句話不就是90後的寫照麽

而在經管類書籍的選擇上

「工具書」成為新中產的最愛

他們希望通過書籍學習

進行技能更新

為什麼精英都是Excel控

為什麼精英都是時間控

為什麼聰明人要用方格本

……

或許這些技能型書籍能告訴大家

當然，在報告裡還提到

不同城市新中產的閱讀習慣等

「陌生」小城消費力崛起

在新消費的維度上

我們納入了兩家企業的大數據

名創優品和盒馬鮮生

分別代表「用」和「吃」上的消費更新

即創意單品和生鮮食品的消費

根據名創優品指數顯示

在「用」這件事上

牙刷、耳機、筆電等

成為最常買的創意單品

在創意用品消費額的比拚上

一線城市遙遙領先，尤其是廣州

當然這和名創優品的城市布局有一定關係

（報告部分截圖）

在一二線城市市場飽和後

小城市的新中產消費潛力就展露出來了

從2017年-2018年

甘肅隴南市的創意用品人均消費增速

達到209%

（報告部分截圖）

通過城市消費增速榜單可以看出

消費更新的新空間

已經在往三四五線城市轉移

這些「陌生小城」中的消費群體

在消費上越發理性

並且更加註重性價比

吃：80後女性最愛「一鍵到家」

吃這件事上

恐怕誰都繞不過

就看誰「吃」得多

在生鮮食品的在線消費上

女性依舊處在主導地位

而從年齡層上看

80後是生鮮消費的主力

不少60後也加入了在線消費的大軍

都買點啥呢

數據顯示

80後、90後首選水果

70後首選冷藏食品，60後首選蔬菜

海鮮水產反倒是他們的第五選項

「小而美」的企業越發受新中產喜愛

最後說一說新職業

與這個維度相關的主角是

新中產中的創意工作者

如工程師、策劃等創意型或知識性工作者

數據捕捉到了這批人大致的輪廓

女性佔比高於男性（59：41）

平均年齡27歲

90後佔比接近50%

主要集中在IT和娛樂行業

他們喜歡待在年輕的創業企業

當然，創業企業有其不成熟性

在新中產創意工作者從事的企業中

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