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新中產男性消費:90後愛顏、80後愛家庭、70後愛名酒

  本文來源丨京東研究院(JDresearch)、吳曉波頻道(wuxiaobopd)、人民網、新浪看點等

  數據來源丨吳曉波頻道、杜紹斐、京東數據研究院

  導讀:如果讓我們來描述心中的美好生活,可能有很多答案: 有房、有車、有家、有愛……

  但是,很多人會用一個詞來概括:中產。

  即便“中產”已經慢慢被貼上了“焦慮”的標簽,但作為社會消費更新的主流群體,中產一直引領著社會消費、審美的風向。

  近期,吳曉波頻道、杜少斐,聯合京東研究院發布“2017新中產男性消費報告”。報告統計了一些有趣的數據,各種男性中產們可以對照對照。

  這是基於超5萬人參與的消費調查與京東全平台過億用戶的消費大數據,從房、車、健康、智能、時尚、知識、奢侈品這7個角度來揭秘新中產男性的消費習慣,勾勒他們的消費畫像。

  6句話揭開新中產男性真面目

男性消費五大品類:

  男性消費五大品類:

  男裝、電器、酒品、電腦配件、智能設備

  京東大數據顯示,男性在這五大品類上的消費金額最高,特別是男裝和電器作為“生活必需品”,購買、金額遠超其他品類。除“必需品”之外,酒品、攝影設備、影音設備、個護產品等也位列男性花錢最多的品類Top 10。

  其中,不難看出,電子商品是中產男性的最愛。在男性花錢最多的十大品類中,生活電器、電腦配件、智能設備、攝影攝影等電子商品超過一半。

東莞、深圳、蘇州的男性最能買買買

  東莞、深圳、蘇州的男性最能買買買

  從各城市男性消費佔比來看,東莞、深圳、蘇州的男性消費熱情最高。

  而像上海、北京等一線城市之所以沒有進入前十,是因為這些城市的消費還是女性在主導,男性消費佔比相比其它城市偏低。

買不買?買啥?

  買不買?買啥?最後還是得聽老婆的

  在“你購物時會參考誰的意見”這一問題上,接近半數的男性表示會參考愛人的意見,同時有27.1%的人會考慮好友的建議。

  不得不說,新中產男性在消費上還是非常“信賴”老婆的。

90後愛形象,80後愛家庭,70後愛名酒

  90後愛形象,80後愛家庭,70後愛名酒

  從不同年齡層購買品類的數量來看,80後和90後的喜好頗為相似,在零食、手機配件、清潔用品上買的最多。

  不同的是,90後更為注重自己的外在形象,對男裝、面部護膚等品類更為熱衷。

  70後,80後則更喜歡買糧油調味等家庭烹煮產品。

  另外,從不同年齡層最愛買的品類top10來看,70後與80/90後尤為不同的一點是,他們還特別喜歡購買中外名酒。

新中產男性近半數獨立買房、還貸

  新中產男性近半數獨立買房、還貸

  在白皮書的“露營車消費篇中”,49.7%的男性表示“自己有房,並且能獨立償還貸款”。

  而在這些人中,每個月還款額跨度非常大,29.3%的人表示還款區間在1000-3000元,也有15%的人還款金額在10000以上。

  而這個差距,主要還是跟他們所處的城市房價以及首付金額有關。

驅動男性健身的首要因素是為了“一鍵變美”

  驅動男性健身的首要因素是為了“一鍵變美”

  今年以來,關於健康的話題越來越多,“保溫杯”“禿頂”等等,這些話題都讓大家覺得健康很重要,新中產男性也是如此。

  在我們問卷的調查中,超過92%的受訪者認為健康很重要;當然也有剩餘不到8%的受訪者覺得“自己年輕身體壯,先抓緊賺錢再說”。

  而在認為“健康很重要”的男性中,62.9%的人其實是光有健康理念,卻無行動計劃。

  更值得一提的是,在驅動男性健康消費的第一因素可不是對身體不適的擔憂,而是為了變美。35.5%的人想要通過健身變帥,練就一身肌肉。

  新中產男性尤為注重個人健康。但認為健康很重要的受訪者中,62.9%的人其實光有健康理念,卻無行動計劃。無行動計劃的原因主要是“工作太忙,沒有時間”。37.1%的人已經找到適合自己的運動方式,並且能夠與好友分享心得體會。

  男性30歲以後,花更多的錢打扮自己

  調查顯示,30歲以後的男士,隨著經濟實力的增強,在時尚上的消費額會逐漸增加,主要維持在6000元上下。

  而24-29歲的男性在時尚消費上花費最少,主要集中在3000元以內,超過3000元的人不到5%。

男性時尚領域消費增長爆發

  男性時尚領域消費增長爆發

  愛美之心,人皆有之,不論男女。這點也正促使男性在時尚領域消費的爆發。根據京東研究院的數據,從2015-2017年三年間,男性鞋包飾品等迎來快速增長,尤其是男性飾品,3年複合增長率達到96%。

  新中產男性最愛看的書:

  《騰訊傳》《影響力》《卓有成效的管理者》

  為了實現自我提升,男士的學習管道比較多樣化,最普遍的兩種方式是“購書自修”和“購買在線課程”。《報告》中顯示,男性最喜愛的三大經管類數據分別為《騰訊傳》、《影響力》以及《卓有成效的管理者》。

責任編輯:謝海平

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