蘋果下調營收預期 庫克稱大中華區表現低迷

新京報訊（記者 馬婧）1月3日，蘋果CEO庫克發布致投資者的一封信，信中對2019財年第一季度的業績做出預期，營收約為840億美元，毛利率約為38%，營運費用為87億美元。2019財年第一季度營收將低於本季度的最初指導。預期在本季度末將保持約1300億美元的淨現金。

導致蘋果公司下調營收指導的原因有兩個，第一，本季度推出的新產品數量前所未有，並預期供應製約將限制蘋果某些產品在第一季度的銷售量。Apple Watch Series 4和iPad Pro的銷售量在本季度受到限制。AirPods和MacBook Air的銷售量也受到限制。第二，預期某些新興市場將出現經濟疲軟。事實證明，這一影響要顯著高於蘋果的預期。

庫克在信中寫道，雖然預期在某些關鍵新興市場會面臨一些挑戰，但並未預見到經濟衰退的程度，尤其是在大中華地區。事實上，蘋果大部分營收都不及公司給出的指導，蘋果全球營收同比下降超過100%，數據不及預期主要發生在大中華區的iPhone、Mac和iPad業績上。

信中還提到，中國的經濟在2018年下半年開始放緩。政府發布的9月份季度GDP增長處於25年來第二低位。庫克認為，中國的經濟環境將進一步受到未來形勢的影響。隨著不確定性的增加繼續對金融市場發力，消費者勢必也會受到影響。隨著這一季度接近尾聲，蘋果在中國的零售店客流量和管道合作夥伴數量均有所下降。市場數據顯示，大中華區智能手機市場萎縮尤其顯著。

iPhone一直是蘋果公司的主要收入來源，因此iPhone業務的表現也至關重要。庫克在信中寫道，iPhone更新換代次數低於預期。iPhone營收低於預期（主要是大中華區的營收低於預期）導致蘋果本季度的營收低於原先的指導，並很大程度上使得蘋果的全年營收同比下降。事實上，iPhone之外的類別（服務、Mac、iPad、可穿戴設備/家庭/配件等）的總體年同比增長19%。

在一些發達市場上，iPhone的更新換代也不及蘋果的預期那般強勁。儘管某些市場上的巨集觀經濟挑戰是導致這一趨勢的關鍵因素，蘋果認為還有其它因素亦對iPhone業績產生廣泛影響，包括消費者需要適應運營商補貼的減少，與美元強勢掛鉤的價格上漲，以及部分消費者利用iPhone電池更換價格大幅下降的這一優勢。

新京報記者 馬婧 編輯 徐超 校對 付春愔