在新年的第一個工作日，李彥巨集發布了一封面向全體員工的內部信，宣布2018年百度營收正式突破1000億元，“那個能夠做出好產品、受用戶喜愛的百度，回來了！”
回首百度的2018，可以說發生了諸多變化——新成立兩家實驗室、發布AI芯片昆侖、推出AI城市“ACE王牌計劃”……最終以企業架構調整畫上完美的句號。
經歷過漫長蟄伏期，重回跑道就立刻飛奔的百度，是如何做到的？皓哥將從短、中、長三個層面進行分析解讀。
一、搜索->資訊流，人與資訊的智能連接
在人、資訊、商品的連接中，百度以搜索把握了人與資訊連接的入口，並於2016年啟動“搜索+資訊流”雙引擎增長的模式，其也成為百度短期營收增長的關鍵來源。
百度以“搜索”業務起家，滿足用戶主動搜索之剛需，更易實現精準的廣告觸達。
千億營收背後是其踩中了行銷的本質——製造需求並滿足需求，而用戶使用搜索引擎更具主動性與目的性，更容易接受所顯示的搜索內容，大大縮短了行銷的轉化鏈路，在精準的需求匹配下，推廣效果自然事半功倍。
因此，即使在移動互聯網時代，移動搜索業務依然是其收入的當家花旦。興業證券更是預測，2018百度移動搜索增速達到23.6%。未來幾年，搜索行業及百度搜索流量雖然只有個位數增長，但對應的收入未來三年複合增長仍將達12.9%。
基於搜索業務長久積累的技術能力，百度結合AI順勢推出資訊流產品。其根據用戶畫像主動推送符合用戶感興趣的內容，與搜索構成強協同效應，不僅滿足用戶碎片化的瀏覽需求，也實現了資訊反向精準找人的新邏輯。
在資訊流賽道，勢必要正面迎擊今日頭條這一強大競爭對手。而百度的核心殺手鐧，就是搜索精度和推薦算法。對用戶而言，百度可基於用戶搜索記錄推薦更為精準的內容，隨時隨地滿足個性化的資訊需求。對企業來說，這種內容即廣告的資訊流，對用戶的干擾度更低，能實現低成本高效的精準行銷。此外，百度也在內容形式上探索多樣化，尤其是2018年力推的短影片產品好看影片以新內容形態迎合下一代內容消費習慣，迅速成為行業新增量級。
多重助力下，這一業務為百度斬獲不俗戰績。截至去年9月底，百度APP日活躍量達1.51億，同比增長19%，其資訊流產品用戶使用時長同比增長68%，好看影片平均日活用戶超過1200萬。而資訊流作為AI在內容分發領域的高效變現管道，也接棒成為百度的新現金牛，以Q3財報為例，網絡行銷營收佔據百度當季總營收80%，成為當然不讓的重中之重。
在短期戰略布局取得明顯進展的百度，又是如何向中期發力的呢？
二、開源+開放，小程式助力生態互聯
在進軍產業互聯網領域，百度雲和百度智能小程式都也顯示出了巨大潛力。截止去年9月，百度雲用戶數同比增長3倍，營收增長4倍，流量增長5倍。據易觀國際研報顯示，百度雲市場營收已躋身國內前三甲，實現最快增速。不過市面上已不乏百度雲的探討文章，皓哥在此，更樂意對百度智能小程式多加分析。
在流量成本愈漸高昂的當下，百度智能小程式以低成本將APP生態串聯，幫助開發者高效精準地觸達更多用戶，提高內容傳播、商業變現效率。
和微信小程式入口僅限於單個APP內、遷移難度高相比，百度小程式置於PC端與百度系APP的搜索場景中，可以在多個APP上無縫運行，實現一端開發，多端運行，極大地降低了開發者的開發門檻與成本。同時，百度在流量與分發手段上更多樣化，可通過AI洞察用戶需求和小程式的基礎上實現精準匹配，既有資訊流、搜索、貼吧、百家號文章等去中心化分發，也有熱門推薦等中心化分發，在與用戶需求精準匹配的同時保證了用戶面的最大覆蓋。
即使開發者有不同需求，也都可在百度智能小程式上實現個性化適配，例如愛奇藝圍繞IP低成本構建跨平台的傳播矩陣，讓用戶在58同城、墨跡氣象等App中也能看到“延禧攻略”的衍生產品，實現了IP多場景傳播與價值深度挖掘；而B站則在商業化效率上重點發力，開拓廣告、小遊戲等多元化變現玩法，達成多種途徑的高效變現。
在以開源開放的智能化工具賦能行業發展的同時，百度也在生態共生共榮中獲得更豐厚的商業回報，將支撐起百度中期的未來增長。
皓哥認為，小程式本質上是一個底層生態，其承載了平台和開發者兩端共同期待，而百度的開放布局的確將形成業態的差異化優勢。但開放的核心，就在於樹立標杆，讓合作夥伴盡快享受到生態紅利，如此一來，其參與意願才會有效提升，繼而持續吸引更多的開發者加入，形成網絡效應。
因此，百度智能小程式需不斷推動商業落地，達成從技術（AI能力普惠）到流量（開放協作）的深層次賦能，以持續提升的流量規模和技術優勢吸引更多的開發平台共同參與。當網絡效應逐漸放大，參與者也將不斷回饋價值增量，供養整個開源生態，百度的中期業務也將因此破局，獲得新增長紅利。
三、進擊的百度AI，改變未來
除短期與中期等業務取得良好進展外，百度還設立五大研究院提升技術硬實力，更在場景落地上持續探索，形成了Duer OS、Apollo兩大核心產業生態，奠定其AI產業的長期發展基礎。
這一廂，DuerOS的智能語音生態大步邁進產品密集落地階段，未來將搭建基於DuerOS設備、連接度家DuHome的IoT生態，試圖成為連接萬物互聯的中心。
自2017年1月面世以來，DuerOS已陸續推出小度在家、小度語音車載支架、智慧酒店解決方案等產品矩陣，不斷拓寬至家庭、汽車、酒店等商業使用場景。在快速迭代下，DuerOS生態迅速發展，截至2018年12月31日，搭載DuerOS的智能設備激活數量已突破2億台，合作夥伴數量超過300家，在DuerOS平台上的開發者數量已超過2.4萬人。
在眾多落地產品中，小度智能音箱是當之無愧的黑馬。StrategyAnalytics 發布的全球智能音箱報告顯示，三季度百度出貨量為 190 萬台，市場份額佔比 8.4%，與小米並列第四，超過蘋果；而來自 Canalys 的報告顯示，Q3其環比增長超過711%，進入市場前三。雖然具體的銷量數目不一，但都彰顯了小度在消費者端迅速攻城略地的迅猛態勢。
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種種數據都表明，DuerOS是百度未來在IoT領域的重要布局。一旦更多的商業應用產品持續落地，未來將有更多的智能設備搭載DuerOS的作業系統，使其成為智能互動的靈魂，而DuHome智能家居雲則成了家庭智能設備的連接和管理平台，也將在生態繁榮的同時為百度釋放出更強勁的商業價值。
那一廂，Apollo自動駕駛生態則是百度AI最具潛力的賽道，其合作朋友圈也在不斷壯大，未來不僅將改變大眾出行方式，還將重塑汽車與出行產業，為各方創造價值，商業前景不可估量。
據高盛《無人車商業化報告》預測，自動駕駛的發展將為人類貢獻至少3.5兆美金的經濟價值。而行業普遍認為，智能駕駛的商業化運營將從2020後逐漸開始，因此百度屬於未雨綢繆，提前卡位在一個巨大商業前景的大賽道，為日後的商業化推進夯實基礎。
在產品層面，Apollo的L4級乘用車已經從實驗室走向量產，其全球首款自動駕駛小巴士“阿波龍”於去年7月下線，並在十多個城市實地運營。此外，百度Apollo的全球合作夥伴圈也囊括了奔馳、寶馬、福特一線品牌在內的130家國內外車企，在多方助力下生態不斷繁榮。
皓哥大膽猜測，隨著無人駕駛商業化的逐步普及，Apollo將為市場帶來以下價值變量：
其一，普及無人出行。與傳統網約車、計程車業務相比，無人車24小時不間斷運營，不僅更高效安全，還沒有人力成本，以更低成本更便捷的出行方式成為人們出行的重要選擇之一，或將取代計程車，賺取出行服務費並催生更大的增量市場，成為百度新的重要利潤增長點。
其二，重塑上遊主機廠。當用戶日益青睞更便捷的無人駕駛時，私家車的購買需求也將因此下降，彼時無人車平台或將成為主機廠的主要客戶，在大批量採購下更具議價空間，使得主機廠利潤空間變得更薄，推動無人駕駛技術的發展。
通過承接這些市場的紅利，百度Apollo或將滲透更多的細分市場，在無人駕駛領域率先破局。
四、結語
BAT三家中，各自都有鮮明的企業基因。而百度素以技術見長，梳理其短、中、長期戰略布局，不難看出，百度自始至終都遵循著技術變現的邏輯，從技術實用態度出發，朝著應用商業化的方向發展。
2018年，百度搜索+資訊流的造血能力已被證實，為後續發展提供了充足的糧草。我們完全有理由相信，隨著產業互聯網、智能語音及自動駕駛商業探索的不斷演進，與AI結合達成場景持續落地的百度，將釋放紅利、甚至開啟下一個千億營收大門，實現AI技術的最大變現。
作者：錢皓，燕珊珊
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