Life-Space成第三大單品 湯臣倍健布局益生菌細分市場

2019年4月，湯臣倍健推出的第三個大單品Life-Space，在國內線下渠道正式發售，此舉是湯臣倍健精耕益生菌細分市場、豐富產品矩陣的重要體現，同時也是品牌國際化進階的戰略性舉措。

三款明星產品首批線下發售

Life-Space甄選了三款明星產品作為首批國內線下發售產品，分別是兒童、成人及孕婦益生菌。據了解，三款產品在澳洲及中國跨境電商渠道銷量排名均居前列。在產品成分上，均添加了多達15種菌種維護人體微生態菌群平衡，活菌添加量分別達到100億、255億以及320億。「我們希望，可以憑藉豐富的菌種和高活菌添加量贏得市場青睞」，湯臣倍健表示。

據介紹，Life-Space中國線下產品採用了全新的中國市場專供包裝，並將包裝升級改良為條形小袋的獨立包裝，每小袋內裝1g益生菌粉，定量更準確，也更便於取用及外出攜帶，使用體驗得到改善提升。同時，小袋包裝還能進一步保障與優化產品的有效期限，在正常環境下可儲藏達到24個月。

據了解，除電商平台外，這3款明星產品還將進入中國線下藥店、商超、母嬰渠道，充分覆蓋線下渠道。

布局中國益生菌市場

近年來，全球益生菌市場快速發展，其中益生菌補充劑市場已經成為增速最快的健康食品細分領域之一。歐睿數據顯示，2017年，全球益生菌產品（包括益生菌補充劑與益生菌優酪乳）市場規模達到360億美元。根據《杜邦營養與健康中國益生菌市場專項調研2018》數據，預計至2021年，中國益生菌補充劑市場規模將超過300億元，年複合增長率20.6%。如將益生菌普通食品一併考慮，根據中國保健協會公布的數據，2020年中國益生菌市場將達到 850 億元人民幣規模。

儘管國內市場潛力巨大，然而與此形成鮮明對比的是，中國益生菌市場仍尚處於初步發展階段。國內缺乏被大眾廣泛認可的專業益生菌品牌，同時產品多聚焦於嬰童群體，在其他的細分人群中暫未形成規模。

面對這一市場機會，全球膳食營養補充劑領先品牌湯臣倍健於2018年完成收購澳洲益生菌品牌Life-Space，並於今年4月正式推出Life-Space中國線下產品，「亮劍」中國益生菌細分領域，謀求打開全新的市場格局。

雙重戰略意義，發揮整合協同效應

Life-Space集團創立於1993年，是澳洲益生菌市場規模最大的企業之一。Life-Space集團旗下最主要的品牌為Life-Space，產品覆蓋全年齡段人群。2014年，Life-Space通過「跨境電商」進入中國市場，目前Life-Space在澳洲和中國市場積累了良好的體驗口碑和品牌基礎，受到消費者的高度認可。

此前，湯臣倍健CEO林志成曾向媒體表示，收購Life-Space「買的是未來和協同放大效應」，也彰顯了三重戰略布局思考。湯臣倍健將藉助Life-Space全方位布局益生菌細分市場，不斷構築和豐富公司的品牌矩陣，擴充產品線；life-Space也將成為大單品戰略的重要組成，作為繼健力多、健視佳後的第三個大單品，湯臣倍健將集中優勢資源，將益生菌市場蛋糕做大，發掘新的增量價值，開啟新的增長周期。

據了解，未來，湯臣倍健將繼續發揮主品牌及渠道優勢，不斷提升產品及服務品質，為更多中國消費者提供更優質、更全面的健康服務，而這只是「亮劍」益生菌市場的開始。