全球益生菌大牌Life-space 益倍適 正式進入中國母嬰渠道

35億大手筆，重磅交易契合「湯臣節奏」

湯臣倍健2月27日發布2018年報，報告顯示，2018年湯臣倍健實現營業收入43.51億元，歸母凈利潤同比增長31%。自2018年，湯臣倍健推進整體戰略指導下的併購，尋求有協同效應的收購兼並對象。去年1月湯臣倍健收購澳大利亞益生菌領導品牌Life-space，以35.6億人民幣購買100%股權。這是湯臣倍健繼2017年以「天然博士」母嬰膳食營養補充劑品牌進軍母嬰渠道之後，引入的第一個國際化大品牌，擴充湯臣倍健在母嬰渠道的產品陣營。

益生菌補充劑中國市場發展潛力巨大

目前，益生菌市場在全球得到了快速的發展和普及。根據《杜邦營養與健康中國益生菌市場專項調研2018》數據，預計至2021年，中國益生菌補充劑市場規模將超過300億元，年複合增長率20.6%。

中國益生菌膳食補充產品零售市場規模

來自《杜邦營養與健康中國益生菌市場專項調研2018》

隨著益生菌品類在中國母嬰渠道的日趨成熟，及消費者健康意識的增強，母嬰渠道益生菌大品類時代已呼之欲出。迎接一個品類的黃金時代，我們不禁要問，什麼樣的品牌和產品，能夠幫助母嬰渠道打開益生菌大品類呢？

Life-space益倍適 開啟益生菌大品類黃金時代

核心競爭力——知名品牌、多細分品類

1、知名品牌&網紅品牌

Life-Space以「澳大利亞的益生菌專家」作為 Life-Space 的品牌定位，通過多種方式打造專業、值得信賴的品牌形象。

Life-Space是全球十大益生菌補充劑品牌之一，從2014年起，超過100萬的孕婦在懷孕期間選擇並信任 ；現在每天有20萬兒童在服用Life-Space的產品。

Life-Space的產品在中國口碑爆棚，眾多明星也紛紛推薦。

2、菌株多樣性

Life-space益生菌配方採用5-15種益生菌株，經測試功能穩定，符合人體菌群多樣性的特徵。菌株的選擇對於功效的實現，至關重要。菌株可以通過臨床試驗進行科學驗證，但它們也必須能夠在通過胃腸道過程中存活，並且必須表現出很強的繁殖力。

Life-Space與益生菌全球頂級供應商合作，把世界上頂尖的菌株都做進了配方中。

3、產品細分門類廣

Life-Space的益生菌產品門類齊全，擁有約 26個益生菌產品，針對從孕婦、嬰兒、兒童、青少年、成年人到老年人群，協助營養素的消化和吸收。Life-Space針對消費群體分類進行了清晰的產品定位，促進了終端消費者的識別和選購。

Life-space益倍適正式進入中國母嬰渠道

（ 點視頻看現場）

2019年2月21日，Life-space 益倍適母嬰渠道上市發布會在廣州召開，此舉意味著全球益生菌大牌Life-space 益倍適，正式進入中國母嬰渠道。

發布會現場大咖雲集，湯臣倍健CEO林志成先生、湯臣倍健COO蔡良平先生、湯臣倍健副總經理吳小剛先生、Life-space創始董事Mr.Craig、杜邦丹尼斯克首席科學家Mr·Anders Henriksson，喜陽陽愛嬰公司董事長王偉國先生、東莞綠臣貿易有限公司董事長沈志強先生、佰騰葯業整合行銷總監黃倩女士，與現場的200餘名母嬰渠道大咖共同見證了Life-space 益倍適在中國母嬰渠道的登陸。

專為中國母嬰渠道定製的Life-space 益倍適

Life-space益倍適母嬰渠道三款產品：嬰幼兒益生菌、兒童益生菌、孕婦益生菌。

三款產品保留Life-space多菌種、高活菌、無過敏源等產品優勢，更針對中國母嬰消費者進行了配方定製。同時，產品包裝也選擇了符合中國使用習慣的獨立密封條裝。

嬰幼兒益生菌：5種菌株，75億CFU，菌株均為中國衛計委認可的嬰幼兒專項菌株；

兒童益生菌：15種菌株，100億CFU，菌株配方均符合中國法規；

孕婦益生菌：15種菌株，255億CFU，高菌種，高含量。

攜手劉濤，斥資4億，助力Life-sapce在中國線下渠道的強勢落地

劉濤作為中國頂級流量明星，在大眾心中一直是知性、精乾、溫柔、好媽媽的形象。在品牌推廣上，湯臣倍健攜手劉濤，斥資4億市場投入，將親切、專業的品牌形象傳遞給中國媽媽。

大力度的電視廣告覆蓋影響主流人群；主流母嬰垂直平台的內容運營，實現專業的口碑打造；結合時節和熱點話題，進行品類教育與熱點行銷……通過360°IMC整合行銷，迅速建立起強大的品牌心智高地，把澳洲專業益生菌品牌，在中國線下母嬰渠道強勢落地。

目前母嬰膳食營養補充劑品類在渠道的佔比約7%，而益生菌品類在中國市場的需求與增長提升非常顯著。隨著Life-space益倍適進入中國線下母嬰渠道，希望能幫助渠道進一步提升膳食營養補充劑品類的佔比，開拓一個嶄新的增長空間。

本文部分內容和數據來自《庶正康訊》