微信小程序亮相2019騰訊流量主大會 發布下半年最新能力

騰訊科技訊 7月25日，2019微信廣告小程序流量主大會在上海舉辦，微信團隊在現場盤點了小程序最新的發展現狀，並預告了下半年將升級的最新能力。同時，微信團隊也為開發者梳理了7個提升用戶留存的建議，幫助開發者走出留存“誤區”，利用新能力更好地開發、運營小程序。

今年，小程序已經成為用戶的“剛需”，人均使用和分享小程序的數量大幅提升，用戶對小程序的使用習慣不斷加深，開發者可運營的空間也在逐漸加大。微信團隊將和開發者一起，提升小程序留存，促進小程序生態的健康發展。

小程序成用戶“剛需”深入“下沉”用戶、整體活躍度提升

微信團隊介紹的數據顯示，最近一年小程序持續穩定成長，用戶使用習慣進一步強化，用戶群體更加廣泛。與去年同期相比，小程序周使用次數增長70%，人均使用個數增長率高達156%，人均分享個數和人均支付人數也分別達到了38%和109%的增長率。小程序在中老年用戶及三四線城市滲透更為深入，其中50歲以上使用小程序的用戶增加22%。從一種習慣到生活方式，小程序已然成為用戶必不可少的工具。

目前小程序已構建了一個完整的開發環境和開發者生態，小程序類目分布呈現多樣化趨勢，各類活躍小程序增長率已超100%，平台生態趨向更加健康。

四大方向提供平台能力消息+搜索升級為小程序提供更多可能性

針對小程序運營中出現的種種問題，微信將充當“助推器”的角色，幫助開發者減少用戶流失、在更合適的場景找到用戶。作為連接者和助力者，下半年小程序將持續升級，圍繞效率、發現、觸達及成長升級四大方向釋放更多能力。

在效率升級上，目前微信全局浮窗功能已新增支持小程序，一次性最多支持5個小程序，實現用戶快速切換和後台運行功能，為用戶創造主動回流的便捷方式。開發者可進行教育和引導，進而提高小程序使用頻次；在發現升級中，下半年微信將重點優化搜索場景。微信搜索將支持直達小程序頁面功能、服務、資訊、商品等，為開發者構建新的運營陣地。目前，平台已邀請部分開發者內測結構化的頁面聲明，幫助搜索更加精準。

同時，微信會繼續探索基於用戶興趣、使用習慣進行的推薦功能，讓商家的核心內容被更多用戶看到；在觸達能力提升上，近期小程序將會推出一次性訂閱消息能力，用戶可主動按需訂閱，每條消息都能單獨訂閱或退訂。一次性訂閱的所有消息由“服務通知”下發，並支持用戶點擊消息回到小程序；年初小程序已引入用戶評價窗口與小程序測評功能，下半年將持續優化，為開發商提供更豐富的激勵和更為健全的反饋機制。

七大留存建議幫助開發者借力小程序實現用戶高留存

留存是小程序質量和服務能力的重要體現，關乎用戶增長、商業變現等各項指標，為此，微信團隊針對開發者留存提升策略分享了7大建議。

第一、探索用戶真實需求，針對核心功能進行埋點數據采集和觀察，把握用戶痛點和興趣所在。第二、依托平台數據工具進行留存分析，重點彌補弱轉化環節的短板。第三、開發者可參照閱讀類目中打卡功能，引入與核心業務相配的高頻能力。第四、開發者可對小程序頁面訪問路徑進一步優化，新增遊客訪問等模式。第五、在不影響應用體驗流暢度的前提下，開發者也通過適當增加用戶流失成本、設置合理的用戶激勵方式，提供差異化優惠權益，進而激發用戶高頻次回訪。第六、為確保用戶流失率降低，開發者也要合理利用消息推送功能，借助平台能力進行精準推送。第七、作為提升留存能力的高階策略，結合業務探索應用關聯場景仍是製勝關鍵，開發者可著重權衡。

微信團隊表示，下半年將著力支持開發者探尋留存能力提升的新路徑，通過開放新能力喚醒用戶，提升小程序的留存率，讓優質開發者享受小程序帶來的收益。