雷軍出道“小紅書”，千萬“女粉”會為小米買單嗎？

作者 / 速途網 吳佳馨

成為網絡紅人，雷軍或許是認真的。

繼《Are you OK》紅遍B站之後，身為互聯網大佬的雷軍，又將主意打到了小紅書身上。不僅在小紅書上開通了個人账號，在小米CC系列發布會上，雷軍還自侃像個十八線明星，粉絲不過三位數，並求一波關注。

素以硬漢形象示人的雷軍，卻出現在了以女性用戶為主要群體的小紅書上，強大的反差萌讓雷軍在發布會後，迅速收割一批粉絲。如今，再去看他的小紅書主頁，粉絲已經突破千位，並向萬位靠攏。

從B站到小紅書，雷軍意在用戶

不難發現，這兩年來，雷軍及小米對新媒體是愈發重視。

《Are you OK》在B站鬼畜區大受歡迎後，小米便迅速在B站開設了一系列官方账戶。其中的小米公司，目前已經有超過70萬個粉絲，視頻數量也達到200余個，內容涵蓋發布會、N次元小米等。

可以說，正是這一眾內容豐富又不失趣味性的視頻，讓小米迅速在B站佔有一席之地。兩千多萬的播放量是其成果，更重要的是，素來為發燒友所喜歡的小米，也逐漸為年輕人甚至是二次元群體所喜愛。

如果說打入B站，是小米在謀求年輕一代，那麽隨著小米CC系列的發布，並將女性用戶作為主要群體，小米想要達成這一目標，小紅書無疑是一個不錯的選擇。

從B站上嘗到甜頭的小米，在布局小紅書之時，自然便將雷軍作為第一個吃螃蟹的人。於是，6月26日，雷軍在微博表示，“不玩小紅書，肯定不行”，並奉上自己的筆記。

而為了俘獲小紅書用戶的心，雷軍也是做了不少功課。最為明顯的是，雷軍的微博中多了不少表情，據他所說，這些表情均來源於小紅書。

此外，在雷軍的小紅書關注中，速途網還發現了深夜徐老師、黎貝卡等美妝、時尚類博主，字裡行間中，還有種草、最in等流行用語。以至於在小紅書的海報中，雷軍不僅成為第一個在小紅書認證的企業家，同時也被稱為是一名敢為人先的cool boy。

不難發現，小紅書上的雷軍，正在用細節來表達自己的誠意，從而為小米打開女性市場而鋪路。

雷軍入駐，小紅書擔重任

雷軍敢於“反差萌”，也是小紅書給了他極大的信心。

小紅書的內容社區屬性，吸引了眾多用戶前來分享自己的生活。購物、出遊甚至是與生活有關的任意話題，幾乎都可在小紅書上找到痕跡。這也就使得，小紅書很快成為眾人的種草平台，在消費之前先看看小紅書成為不少人的習慣。

隨著用戶的增多，小紅書的內容涵蓋領域也越發廣泛，數位科技等硬體產品也成為小紅書的座上賓。發燒友們找到了陣地來分享自己對產品的使用心得，數位小白們則通過大神的筆記判斷值不值得買。

小紅書方面的數據顯示，科技數位成為小紅書平台內容社區中的增長最快的內容品類之一。進入2019年以來，小紅書上科技數位內容整體增長11.4倍。僅手機這一個品類，相關筆記的曝光頻率為每個月40億次，相當於每位用戶每個月都至少瀏覽1.6次跟手機相關的內容。

而在小紅書商業化速度加快後，越來越多的企業將小紅書當做自己重要的行銷陣地，手機廠商尤其如此。在雷軍的關注中，華為、OPPO、美圖都設有自己的官方账號，通過視頻、圖文的形式為自己的產品造勢。

至於小米，速途網在搜索框輸入小米後，便發現目前已有超過14萬篇筆記。雷軍的入駐，不乏是民意所向。

當然，更為重要的還是小紅書的用戶屬性與小米CC系列相符。作為雷軍心中的“小仙女”，小米CC更傾向於為年輕女性、時尚潮人等服務。此前收購的美圖手機業務，也在其中發揮著作用，讓小米X美圖定製款的自拍功能頗具優勢。而小紅書也是以年輕女性用戶為主要群體，自然能夠為小米CC打下足夠的用戶基礎。

這也就使得，雷軍在小紅書C位出道背後，是在為小米CC系列甚至是小米的女性用戶基礎而鋪路。曾經的Are you OK，也將變成：可以，這很OK。