雷軍為什麽覺得小紅書很OK？

雷軍在小紅書上“出道”了！

憑借一首“Are you OK”紅遍B站的靈魂歌手、互聯網大佬，竟然在小紅書上開通個人账號做起了博主，這多少有點反差萌。

接下來雷軍的舉動證明“並不是簡單玩玩而已”。在小米新品手機發布會上，他自嘲自己的小紅書粉絲量還太少，直接在現場開始拉粉。

基於此，圍觀雷軍的小紅書账號，可以發現——他其實很潮！

除了關注小米自家的账號之外，雷軍還在小紅書上關注了“黎貝卡”“深夜徐老師”“橘朵”時尚、美妝相關的账號。不僅如此，雷軍寫的筆記裡，頻繁使用了“種草”、“出街”等年輕人喜歡的流行語。

01|為科技“種草”的小紅書

雷軍在小紅書的“出道”不無道理。

在小紅書搜索“小米”，有超過14萬篇的用戶筆記；而在過去的30天，小紅書上關於小米的用戶互動數據超過了1000萬。確如雷軍在微博中所說的，“不玩小紅書，肯定不行”。

這一次，雷軍帶著他主打拍照的高顏值手機——小米CC9，找到了小紅書上這些年輕、對美有強烈感知的精準用戶。

看重小紅書的科技品牌，不只小米。科技產品種草在小紅書上已經蔚然成風。

科技數位是小紅書平台內容社區中的增長最快的內容品類之一。進入2019年以來，小紅書上科技數位內容整體增長11.4倍。僅手機這一個品類，相關筆記的曝光頻率為每個月40億次，相當於每位用戶每個月都至少瀏覽1.6次跟手機相關的內容。

科技已經滲透到年輕人生活的方方面面，隨著生活方式的變化，小紅書湧現了一批“科技發燒友”。買手機前在小紅書做功課、看評測，已經成為很多用戶的習慣性動作。

這批“科技發燒友”形成了一個特定的興趣圈層，同時也產生了一大批種草數位產品的“科技博主”。

“隔壁老王愛搞機”就是小紅書上一個專業的科技產品評測博主。他的強項是用短視頻的形式進行手機的對比評測。不到兩年的時間，他擁有了超過13萬粉絲，大部分都是數位產品愛好者，還會在評論區跟他互動，甚至點名要求他評測某款特定的手機。

科技品牌也看到了小紅書的用戶價值，把這裡當做面向年輕人進行新品宣發的陣地。在小紅書關注數位手機的人群裡，50%以上都在23歲以下。華為、MOMAX摩米士等品牌紛紛在小紅書開通了品牌账號，用視頻和圖文的形式展示其科技產品的性能。

02|內容多元，小紅書出圈

科技數位的增長只是小紅書社區內容更多元的一個縮影。

2018年，在小紅書上科技數位、婚慶、家居、寵物、音樂、母嬰相關的內容都出現了10倍速的增長。

小紅書早已打破了“美妝”這一垂直疆域，將內容邊界擴大到了更寬泛的領域。

瞿芳在一次公開演講上，曾經這樣描述小紅書內容迅速出圈的原因，“社區不是內容的集合而是人的集合，因為小紅書的內容組織形式是人，人就會有方方面面的需求，他們慢慢地把自己生活的方方面面都從線下搬到了線上”。

小紅書六年的社區發展印證了這一點。

最初的小紅書，解決的是跨境購物的需求；而到今天，小紅書已經有了美妝、家居、母嬰、出行、文化娛樂、寵物、攝影、教育、醫療健康等幾十個細分的內容領域。

用戶需求的改變，讓多元的內容在小紅書上自然生長起來。小紅書早已超越了垂直領域，成為中國年輕人生活方式變遷的見證者。

過去的幾年，小紅書的幾個關鍵動作幫助它迅速出圈：持續的社區氛圍搭建和互動，鼓勵多元內容的自然生長；越來越多的明星也像普通用戶一樣，自願加入小紅書去分享自己的生活方式，幫助小紅書收獲了一批粉絲紅利。

圈層突破之後的用戶留存和內容沉澱是小紅書更加關注的指標。真實、美好、多元的社區生態是小紅書一直堅守的底線，這也與瞿芳多次強調的“堅守用戶價值”是一脈相承的。

根據官方公布的最新數據，小紅書的用戶量已經突破2.5億，月活超過8500萬，97%的內容是由UGC貢獻的,UGC內容的曝光佔比是70%。

這意味著，小紅書仍然保持著UGC社區的活力，這或許也是小紅書內容多元化的推動因素之一。

出圈的小紅書，已經成為年輕人的生活方式社區和消費決策入口。

我們期待，為用戶而生的小紅書能堅守初心，更好地創造用戶價值。