“hey”更強調生活化和個人化。在消費決策之外，“hey”能夠更突出小紅書生活方式平台的定位。同時“hey”的這種真實也有助於強化小紅書博主與粉絲的關係。
作者 | 李威 齊朋利
現在打開小紅書，你不僅能夠“種草”各種美物美食，還能夠用短視頻的形式打卡記錄你的生活。
三周前，5.40版本更新之後的小紅書，在首頁的左上角增加了一個形似鏡頭的按鈕，點擊按鈕會進入新上線的打卡功能——“hey”。“hey”可以被視為小紅書的“story”（故事）功能，目前隻支持豎屏短視頻或單張圖片，拍攝內容可以設置為公開或僅自己可見。
為什麽不支持同時發布多張圖片，“hey”官方運營人員回應稱，“hey”是希望用戶可以隨手拍照記錄每個美好瞬間。換句話說，“hey”更鼓勵碎片化的、真實的內容，這與精細打磨、力求美好的小紅書筆記有著很大區別，這與微信時刻視頻與朋友圈的關係相似。
首頁關注界面的搜索欄下，被設置為展示區，展示用戶和關注好友三天內的打卡內容，長於微信時刻視頻的24小時可見。在這一區域，每個用戶的打卡內容會被疊放到一起，隻展示最新的打卡內容。點擊任意用戶的打卡內容，會進行全屏播放。
在全屏播放的狀態下，單擊螢幕左右兩邊可以切換同一用戶的不同視頻，左右滑動螢幕，則可以在不同的用戶間進行切換。螢幕右下角還有分享按鈕，支持刪除、保存到相冊、分享給站內好友、微信好友、朋友圈和QQ好友。
在小紅書的個人主頁，也有專門的區域用來展示用戶自己的打卡內容，內容將按照目前被劃分出的記錄此刻、自拍打卡、心情打卡、健身打卡、早餐打卡、學習打卡、敗家打卡、減肥打卡八個板塊，自動分類疊放。
“hey”功能的拍攝界面與現在主流的新視頻應用的拍攝界面基本相同，只是在拍攝按鈕上方多了一行八個板塊的選擇按鈕，供用戶按需選擇。視頻可以自己上傳和錄製，最長可以錄製15秒，並有美顏功能，支持添加音樂、文字、表情和地址。音樂會智能隨機推薦十個左右，拍攝內容可以設置為公開或僅自己可見。
除記錄此刻和心情打卡頁面外，其它六個板塊的內容上都會有一個懸浮的動態圖標，來記錄打卡次數或日期，非常少女心。圖標上的數據通過加減號進行調節，並且單擊圖標可以進行切換，每一個板塊都有三個不同的動態圖標。而記錄此刻就是正常的隨拍，心情打卡則是在動態背景上輸入文字，記錄心情。
雖然用戶在首次嘗試“hey”功能時會不時有頁面彈出，向其展示八個板塊中已有的內容，但是，並沒有按鈕能夠調出這個頁面，用戶常規能看到的視頻，依然以自己關注的好友為主。在發布隨拍之後，會有內容推薦出現，推薦不同用戶的打卡內容，以達到促活的目的。
對於追求“真實、美好和多元”的小紅書來說，“hey”的價值在於能夠增加更多真實不加修飾的UGC內容。此前小紅書筆記更多是關於消費和商品的內容，“hey”更強調生活化和個人化。在消費決策之外，“hey”能夠更突出小紅書生活方式平台的定位。同時“hey”的這種真實也有助於強化小紅書博主與粉絲的關係。
上線“hey”對於小紅書的另一重意義在於強化用戶使用短視頻的習慣，加快短視頻化轉型。抖音和快手日活都已經突破1億，短視頻已經成為吸引絕大多數用戶注意力的時間黑洞，並開始擠壓傳統圖文社區的空間，轉型勢在必行。
今年春節期間，小紅書就曾推出“拍視頻，瓜分一億”的活動，最終小紅書今年春節的活躍用戶數相比去年同期增長超過 300%，創造了歷史新高。
小紅書創始人瞿芳也曾提到，視頻將變成更基礎的社區建設。在《新商業情報NBT》此前的採訪中，小紅書官方也曾表示，短視頻是引爆用戶商業價值的催化劑，因此，小紅書也將視頻作為撬動用戶和品牌價值天花板的重要競爭力。而寫一篇優質圖文的難度並不低，小紅書也在探索通過產品幫助用戶輕快、便捷地生產內容。
張小龍曾提到，由於大部分用戶沒有拍攝視頻記錄世界的習慣，微信的視頻動態是採用了社交化方式來推廣。而“hey”則是提供了打卡機制，通過設置自拍打卡、早餐打卡、減肥打卡等不同主題板塊來幫助用戶解決拍什麽的問題。
在美顏、貼紙等功能上花費的心思，以及像微信時刻視頻一樣支持智能匹配音樂，讓“hey”與抖音在某種程度上形成了競爭。自2018年走紅以來，抖音一直是流行歌曲和流行趨勢的風向標和發源地，如今小紅書也想在這方面發揮自己的影響力。
在《新商業情報NBT》此前的採訪中，小紅書官方曾表示，小紅書已經有了2億年輕人的生活方式和口碑，這讓小紅書具備從內容導數據，“洞察年輕人流行趨勢的能力，以及製造流行的能力。”
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