3月29日，韓國面膜品牌Papa recipe春雨在其官方微博宣布，通過《偶像練習生》走紅的范丞丞將成為春雨面膜的代言人。這條微博以後獲得了36萬條轉發、四萬條閱讀量，將春雨再一次推向了消費者的視線中去。2015年，春雨面膜忽然躥紅，並成為了「網紅」面膜的代表，其一款經典面膜甚至創下了上市五年銷量破億片的記錄。但如今「網紅」的標籤對於春雨而言，似乎只是一個過去式，而同樣主打蜂蜜概念的JM水光面膜卻成功上位。那麼又是什麼原因導致了曾經紅極一時的春雨面膜，如今在中國市場卻熄了火？
天然定位被扒皮
說起春雨面膜走紅的原因，就不得不提其誕生背景。春雨面膜的創始人叫金翰均，本是一名醫學院研究生，一時興起後他就專門為患有嚴重過敏症的女兒研製出了一款天然蜂蜜精華為主的面膜。在好友的勸說下，金翰均開始在網上大量銷售產品，也獲得了大量的好評。隨後，金翰均創立了韓國COSTORY株式會社以及Paparecipe品牌。
在春雨面膜的宣傳語中是這麼寫的，「採用純天然成分，精華中含有87%的蜂蜜原液，0添加上市以後」。很顯然，「父愛如山」的品牌故事加上純天然無添加的形象，是春雨面膜迅速的得到了消費者的信任與好感的重要原因。
然而，無論是所謂的純天然無添加隻不過是春雨炒作的噱頭罷了。
此前有不少美妝博主扒皮了春雨的成分，發現所謂的純天然無添加更多的只是在玩概念、炒作罷了。美商社通過美麗修行查到了春雨蜂蜜面膜共有29種成分。
丁二醇，保濕劑及溶劑，質地溫和之多元醇類，增加產品滑順度，在護膚品中常用作小分子保濕成分，可將水分留在角質層。
辛甘醇為皮膚調節劑，能夠起到保濕、柔潤作用，並達到溫和防腐的效果。
丙二醇，是多元醇的一種，具有防腐作用。
除此之外，在春雨面膜成分中出現的甘油、1，2-己二醇等成分都具有防腐作用，而它們都是化學成分。實際上，在市面上並沒有真正意義上的純天然護膚品，防腐問題就不是純天然化妝品能夠解決的。因此，含有多種防腐劑的春雨又是如何成為「純天然」護膚品的呢？
假貨滿天飛，整頓不從心
在春雨面膜走紅之後，隨之而來的卻是鋪天蓋地的假貨流通。例如，2016年10月，有關部門在廣州市白雲區的某工廠裡搜出了大量papa recipe春雨面膜的包材。不到半個月的時間裡，又一冒牌春雨面膜的製假窩點被端掉。2017年4月，山東威海檢驗檢疫局與威海市食品藥品監督管理局查獲了1.5萬張假冒進口知名品牌面膜，這其中就包括了春雨面膜。
其實，關於春雨面膜假貨的新聞也已經屢見不鮮了。在百度上搜索「春雨面膜 假貨」，得到了共計176萬個結果。許多消費者開始自發整理如何鑒定真假春雨面膜，可見假貨對於消費者而言荼毒很深。
「人紅是非多」在化妝品界裡同樣適用。由於網紅化妝品的需求量大，高端化妝品的收益高。因此假冒化妝品多數集中在網紅化妝品和高端化妝品之中。日韓開架妝具有價格低廉、種類豐富的特點，因此在90後學生群體中大受追捧。製作假貨的成本低廉，網紅化妝品的需求量高，開架妝又容易仿製，由此給了假冒生產商渾水摸魚的機會。一方面許多假冒生產商看中平價彩妝包裝不精美、辨識度不高的特質，製造假貨並帶入市場以達到以假亂真的效果。另一方面，許多日韓平價化妝品沒有設立專櫃或者專營店，消費者辨別產品真偽較困難。
在假貨橫行的情況下，如何讓消費者買的放心成為了企業需要思考的當務之急。儘管在2015年就進入了中國市場，春雨的假貨問題卻依舊沒有得到任何實質性的緩解，在打擊假貨方面顯得有些不「認真」。而同樣作為網紅面膜品牌的美迪惠爾，則提出了統一通關、統一背書、全新授權書、膜布印壓以及仿串二維碼五大手段徹底解決假貨問題。假貨問題一天未解決，消費者流失也就不會間斷。
流水線下的產物
曾有媒體報導代購圈的亂象，許多品牌在韓國並未上架，在代購和網紅的加持下卻火得一塌糊塗。代購們的宣傳語大致都是「韓國妹子都在用的XX」。然而韓國朋友卻表示，從來沒有聽過。也有許多產品被代購吹的神乎其神，在韓國卻是無人問津。
所謂的網紅品牌，更像是流水線生產出來的產物。同樣的功效、同樣的價格，同樣的被打上」火遍韓國「的標籤，不同的只是炒作行銷的概念罷了。因此，對於及時享樂的消費者而言，用什麼品牌的面膜顯得不那麼重要了。
昨天春雨，今天JAYJUN，明天JM，一個新晉網紅的崛起也意味著原始網紅即將的過氣。誠然，春雨的「過氣」也是眾多韓妝品牌的一個縮影。品牌沒有過硬的產品品質，只靠行銷炒作博取關注並非長久之計。想要靠偶像小生扳回一城的春雨，又究竟能否如願以償呢？
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