每日最新頭條.有趣資訊

核桃汁年營收81億:臨破產小工廠年銷40億罐,12年實現從0到100億

植物蛋白飲品市場上有一種說法廣為流傳:西有唯怡,東有銀鷺,南有椰樹,北有露露。然而,2005年,六個核桃的橫空出世,短短十二年時間成功實現從0到100億。其實六個核桃團隊曾經是一支面臨破產的小廠,但最後卻創造出國內飲料界的一大單品奇蹟。

經常用腦,多喝六個核桃」,這一句廣告詞已經把六個核桃和用腦完全綁在了一起,六個核桃的成功也是靠著廣告轟炸的效果,但是誰能想到,養元原來只是一家瀕臨倒閉的國有企業,甚至都沒有人願意去接手。好在被姚奎章接手了這個爛攤子,憑藉大膽的想法和一股乾勁兒徹底打了個翻身仗。

姚奎章出身在衡水,從小就受釀造文化熏陶的他,總是對衡水的老白乾酒廠充滿了好奇。雖然一心想去酒廠上班,但是姚奎章還是聽取了媽媽的意見,去大學裡學了技術,再到他心儀的老白乾酒廠裡工作,他也從技術員一直做到了集團生產處的處長。瀕臨破產的元源飲品被政府轉給了老白乾,但是一個是釀酒的,一個是做飲料的,註定沒有什麼起色,老白乾也決定把元源砍掉。姚奎章端鐵飯碗端了十幾年,他不甘心,想要接手元源,把元源徹底地變為民營企業,但是憑藉一己之力拿出300萬實在是困難的事情。

他做了一個大膽的決定,他打算和廠裡的員工一起出資來盤下企業,經過一番遊說,最終有58個人一起把元源買下來。元源也更名為河北養元智匯飲品,成為了一家由59名股東一起經營的企業。一開始,企業旗下也有15種飲料的種類,但是沒有一樣是可以拿得出手的,更不要說和一些飲料巨頭去匹敵了。3個月裡,姚奎章四處走訪,尋找商機,終於讓他發現了核桃乳在市場的欠缺,再加上其他飲品都更注重養顏的功效,於是就有了六個核桃在補腦方面的定位。

方向確定了,姚奎章首先做的就是把其他飲料的品種全部斬斷,專心在核桃乳上。

根據公開資料顯示:河北養元智匯飲品股份有限公司成立於20世紀90年代,是國內最早研發、生產、銷售核桃飲料的企業。擁有目前最大的核桃飲料生產基地,六顆核桃是企業的代表產品。多年來一直專註於核桃飲料領域,根據行業2019年公告結果顯示,去年實現營業收入81.44億元。經過十多年的努力,公司目前在三、四線城市擁有100多萬個終端。

?現在河北養元智匯飲品的掌門人叫姚奎章,因為從小受到酒文化的熏陶,姚奎章對釀造技術有著濃厚的興趣。大學畢業後,姚奎章被分配到了當地最著名的衡水老白乾酒廠工作,依靠自己的聰明才智和勤奮,從最基層的的技術工做到管理層的位置。

?在此期間,有家飲料公司(六個核桃前身)瀕臨倒閉,為了生存,賣給衡水老白乾酒廠。可是老白乾業務是賣酒,對於其他飲料自然沒有投入太多心思。老白乾接手後仍未能扭轉局面,於是決定削減無利可圖的飲料業務,當時持反對意見的姚奎章站起來並接手了這個爛攤子,還給它改名為河北養元飲品。姚奎章的人生也因此迎來新的轉折點。

?當時,國內飲料市場競爭激烈,大部分市場由娃哈哈、椰樹、露露等飲料品牌佔領,整個河北養元飲品公司沒有一個產品可以與之競爭。為了尋找突破口,姚奎璋花了幾個月時間做了市場調研,十幾家大型商場,200多家小賣鋪,發現了在多種飲料中,只剩下核桃乳市場還沒有被開發。他立即做出了一個大膽的決定——開拓核桃牛奶飲料市場。

?在確定了產品的方向後,姚奎章開始大力縮減公司旗下的其他產品,開始專註於核桃乳的研發。這項工藝並不簡單,需要嚴格篩選原料,然後剝殼去皮,經過多次考察、研究、試驗,最終研製出了「六個核桃」。


獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團