瑞銀藝術收藏圈 身家超過3.2億富豪才能加入

文/21世紀經濟報導 許望 綜合報導

迎合藝術收藏趨勢 瑞銀構建頂級藏家圈

6月上旬舉行的巴塞爾藝術展將來自全球的藏家、藝術家、畫廊等藝術界人士聚集到了瑞士。就在這一業內盛事開幕前夕，作為巴塞爾藝術展25年的讚助商，瑞銀集團公布了一項“超高淨值人群藝術收藏圈”（Art Collector Circle）計劃，邀請身家超過5000萬美元，同時熱愛藝術收藏的富豪加入這一群體。

構建頂級文化社區

瑞銀設立該計劃順應了近年來藝術世界的趨勢——越來越多頂級富豪收藏藝術品，形成龐大的個人收藏，甚至成立私人美術館。隨著這一群體逐漸壯大，瑞銀希望同等級的大藏家有交流的平台，同時激發藝術世界的更多可能性。

根據瑞銀官方發布的資訊，“超高淨值人群藝術收藏圈”的創立源自客戶對高層文化社區的需求。這一組織目前仍然在亞洲等地擴充會員，最終會員人數將不超過400人。該計劃的發展策略與瑞銀在2014年建立的“全球慈善家社區”類似。瑞銀集團財富管理全球聯席總裁Martin Blessing表示：“我們的高淨值客戶希望表達自己的藝術激情，相互交流收藏相關的知識和資訊。這是我們創立一個全球性社區的初衷。”

雖然瑞銀對該計劃參與者的名單絕對保密，但《金融時報》很快找到一位“圈內人士”Uli Sigg。Sigg是前瑞士駐華大使，也是中國當代藝術早期的重要藏家。在採訪中，他透露該計劃在今年3月就已經確立。“通常人們認為富豪們僅把藝術作為投資，但這一計劃提醒人們，對藝術的激情和讚助藝術家也是收藏藝術作品的關鍵原因。”Sigg表示，成為“圈子”的首批成員讓他感到自豪。

在6月12日巴塞爾藝術展新聞發布會上，Martin Blessing也表示：“在瑞銀集團的一項客戶調查中，86%的超高淨值藏家表示他們從未出售過自己的藝術收藏，更多客戶希望能夠將自己喜歡的藝術傳遞到下一代。我們的客戶更加關注的是藝術的‘軟實力’，而非金融利益。”Blessing說，“瑞銀從不認為藝術品是一種金融資產，由於藝術品流動性不足，並且藏家們收獲了情感上的紅利，因此不適合進行準確的投資計算。”

藏品歸屬各有不同

事實上，這種“軟實力”也確實在重塑藝術市場的格局。瑞銀-普華永道最新聯合發布的《億萬富翁報告》稱，超高淨值人群正在成為藝術領域變革的推動者，近年來私人美術館的快速發展就是其特徵之一。但《報告》同樣指出：“建造美術館和購買藏品僅是美術館工作的一小部分，要成功運作美術館則是另一回事。”

瑞銀集團全球財富管理部門副主席Gabriel Castello接受《金融時報》採訪時表示，目前參與“超高淨值人群藝術收藏圈”計劃的會員中有41%在經營私人美術館，其中大部分位於亞洲和拉美地區：“公立美術館為我們的時代留下了回憶，他們很少表現明顯的審美傾向，但這種中立性也並非一定是好事。”Castello說，“當政府沒有余力投入藝術資助經費時，建立私人美術館是唯一的辦法。”

Uli Sigg則並不傾向於建立私人美術館。2012年，他將自己收藏的1463件作品捐贈給建設中的香港M+博物館，另外47件則以2200萬瑞士法郎的價格出售給M+。他表示：“許多當代藝術藏家都關注藝術教育和欣賞的普及，而與公立美術館合作的舉措能夠有效達成這些目標。”

瑞銀集團自身也是當代藝術作品的重要機構藏家。近年來，瑞銀集團逐步改變了自己的收藏策略。“過去瑞銀的收藏采取自籌模式，意味著瑞銀需要通過出售藝術品來資助新的收藏計劃。”Martin Blessing在上述新聞發布會上表示，“但現在我們很少出售作品，大部分作品被掛在瑞銀總部。同時，通過向其他藝術機構借展的方式，我們試圖促進藏品在全球主要美術館內展出，以最大化其公共價值。”