學生阿大感覺自己“撿便宜”了。
陪女友逛街時，他在商業街的一家打著換季旗號的“Nike”店看到了一雙自己心儀許久的跑鞋。據說因為清倉打折，店裡一雙純白Air force 1隻售不到300元。官方749元的定價曾讓阿大躊躇許久，看到換季店裡不到4折的售價，為價格心動的阿大也沒多想，果斷入了一雙。
然而在穿著過程中，阿大越來越發現這雙鞋的腳感明顯不適，不到一個星期鞋子開始開膠，阿大心裡犯起了嘀咕。送去平台鑒定，果不其然，阿大買到了假貨。
在球鞋市場遇到fake已經是常事，隨著潮鞋文化從小眾走向大眾，球鞋成為新的全民文化符號，特別是人們對限量、聯名款的追捧，相關的代購、實體店、海淘等購買渠道日益興盛，但也是因為越來越多渠道商家的湧入，市場的弊端逐漸顯露，行業“黑暗度”愈發明顯。
曾經以為相比線上渠道，線下的實體店鋪似乎很少遇到這種信任危機，不少買家更願意相信親眼所見，所以他們普遍相信“實體店”。可是，從阿大的經歷來看，眼見也未必為實。
潮鞋行業亂象叢生
事實上，假鞋產業已經滲透進生活，名噪一時的“莆田鞋”，就曾將整個球鞋市場攪得不得安寧。
上世紀80年代成為耐吉等國內外大牌代工廠的莆田，在造鞋技術、設計都上有著得天獨厚的優勢。不滿足於做代工的微薄利潤，莆田利用其精湛的技術，生產出了一批又一批高仿鞋：1：1的打版外貌，不輸正品的品質，價格卻只有專櫃的幾分之一。
這些“優勢”為莆田鞋開拓了極大的市場。據不完全統計，莆田大大小小的鞋廠就有數千家，每年有上億雙球鞋“從這裡走向世界”。
對於銷售這大批量的球鞋，莆田大小商家也有一套自己的方法。通過其一級經銷商從工廠提貨後，直接把貨拉到倉庫，下面的代理會負責分銷工作。客戶從各種渠道下好訂單後，快遞小哥便會上門來取這些印著各種大logo的精美鞋盒。過不了幾天，這些鞋便出現在了全國各個地方。不論是阿大買鞋的實體店，還是一些商超一樓的促銷攤位，或者是電商平台上的鞋店，甚至朋友圈裡的微商代購，都成了分銷渠道。
在球鞋科技方面，Yeezy大底、Boost爆米花、Pimeknit鞋身，莆田鞋都早已拿下，再配上精湛的做工，普通人根本無法分辨出真假。隨著造假技術不斷升級，二級市場鑒定難度加大，轉轉旗下潮品鑒定交易平台切克App首席鑒定師995曾表示，球鞋造假的技術差不多已攻破了70-80%。除了球鞋產品本身，市場也已經打磨出一整套造假體系，無論在線上店鋪還是線下市場，都能以極低的價格買到大量帶防偽的吊牌、鞋標、發票……
假鞋都去哪兒了？
曾經，莆田假鞋行業喊出了“讓全世界都穿得起名牌鞋”的口號，如今這句口號隨著假鞋的泛濫正逐漸成為現實，足以亂真的假鞋通過各種渠道流向市場，被知情或不知情的消費者買入手中。
隨著網購興起，線上平台首當其衝成為售假的第一陣地。線上電商省去了高昂的房租、人力成本，更為假鞋提供了極好的藏身之處。實體店“先看實物後付款”的購物模式在線上的便捷面前徹底失靈，而線上銷售很好地利用了消費者得到的信息不對稱這一點，很快就能將假鞋出手。另一方面，以刷單業務為代表的線上平台售假數據的出現，所謂的“三金鑽店”、“皇冠老店”的名號給了售假鞋的店鋪強有力的背書。
不過，近年來隨著市場熱度及購買需求擴大，假鞋逐漸減少了對線上網購店的唯一依賴，轉而流向其他渠道。
微商、代購的大行其道打開了假鞋新的銷售方式，在電商平台上不好賣的款，可以通過朋友圈“美國正品代購”的宣傳，輕鬆賣出高價。在黑產市場上，只需30塊錢，快遞物流就能改成從美國發出。曾有媒體採訪到的微商表示：“我線上線下一體化銷售，莆田就有10家店，有網店、實體店還做微商。”他承認銷量一直很好，“比如一雙鞋子網上實際賣5000，我賣500，那我就很容易被封店，但微信就不會，還有好多人來找我買。”
可能很多人會覺得“眼可見手可摸”的線下實體店會更靠譜，但其實假鞋早已滲透進我們生活的周邊小店。切克App首席鑒定師995介紹，很多消費者會有一個誤區，認為帶著阿迪達斯或者是耐吉Logo的店就一定是專櫃或真店，但實際上它可能會是一家假店。據其介紹，這些店鋪一般會開在不是很繁華或者有些雜亂的街邊，店面印著阿迪達斯、耐吉的大Logo，表面上看上去根本看不出問題，但一進去就是大拋售，打著六折以下甚至更低的折扣，難辨真假。同時記者調查發現，在這類店鋪裡，市面上搶破頭的款式都能輕鬆找到，各種AJ、椰子尺碼一應俱全，同時價格還低得令人感動：一雙Air Force 1可能只要399，而店裡的統一說法都是“過季打折，不開發票”。
此外還有一種線下店，或許很多人都注意到了，就是在一些商超賣場，經常會有品牌鞋的打折促銷攤位。這些攤位銷售的多是耐吉、阿迪達斯、New Balance等知名鞋款，折扣同樣低得驚人，還時常“買一送一，499兩雙”。
在價格優勢和商超巨大人流的雙重作用下，這樣一個小攤位一天的流水就可以輕鬆上萬。某超市門口新百倫攤位的攤主阿明在接受採訪時表示，商場一周可以進駐5天，白天人少有時他就不出攤，去城市另一端的批發城進貨，每天晚上和周末才是他生意最好的時候，平均一天下來流水就有兩萬左右。
當線上線下市場都開始被fake攻佔的時候，消費者開始轉向業內有口碑的私人鞋販子。他們多是“玩鞋達人”起家，似乎很難與假貨扯上聯繫。但現實卻是，很多莆田鞋商會聯繫他們，以利益分成為誘惑讓他們真假混賣，在這種情況下，私人鞋販也並非完全可靠。
真假球鞋鑒定難
在市場魚龍混雜的球鞋市場，專業的鑒定成了必然訴求。
假鞋的流通除了損害消費者利益，首當其衝的就是品牌專賣店，所以專賣店似乎理應扮演最具權威性的鑒定角色。
然而，阿迪達斯專賣店的工作人員曾明確告訴記者，鑒定真偽並不是專賣店的業務範圍，專賣店無權鑒定真偽，不提供任何形式的鑒定，更沒有任何書面證明材料可以出具。
普通買家靠自己很難鑒定真假。在這種入地無門的情況下，很多有鑒定需求的球鞋愛好者開始自發在相關論壇、貼吧發各個角度的球鞋照片請大家幫忙鑒定。
逐漸，一些鑒定成功率高的球鞋愛好者成了鑒定師，其中極少數人逐漸成長為圈中的鑒定大神。
隨著潮鞋產業日益發展，相關鑒定交易平台也在資本的助力下興起，球鞋鑒定師也開始走出小眾圈層，進入大眾消費領域與二級市場交易平台展開合作。不過以往的球鞋鑒定行業普遍是一種相對松散的狀態，有的鑒定師是自己做，有的鑒定師則是掛靠到平台，平台和鑒定師之間關係微妙，彼此的約束力並沒有那麽強，總體來看，還缺少一種更為穩固的結構和模式。
不過，總有破局者出現。
轉轉旗下的潮品鑒定交易平台切克App就已全職簽約鞋圈大神995為平台首席鑒定師，為球鞋買家提供更放心更專業的選擇。995的全職入駐，不僅將專職研究球鞋鑒定技術，同時還將為切克培養鑒定團隊和搭建鑒定體系。
面對假鞋產業鏈的不斷“升級”，松散的個人鑒定式的結構和模式也面臨著瓶頸。因此切克在業內首次全職簽約鑒定師，通過平台化、系統化的模式不僅改變了過去松散無序的行業結構，解決了統一管理難的問題，還更有利於個人鑒定能力的學習與提升。
在轉轉切克項目負責人Ken哥看來，鑒定師是交易的核心資產，未來只有逐漸規模化、職業化，才能有效助推整個球鞋行業的健康良性發展。
作為轉轉旗下新開拓的有質檢鑒定服務的品類，切克從成立之初便繼承了轉轉自二手手機建立起的質檢標準和體系血統，通過自建全新的潮品質檢團隊，解決傳統球鞋交易模式中市場混亂、信息不透明、鑒定困難等一系列難題，讓潮流愛好者放心交易。
相比其他平台，切克更強調鑒定。除了簽約995之外，切克還聯合get首創了雙重鑒定服務模式，比如針對球鞋的6大特徵，兩方同時鑒別為真即為真，一方真一方假視為假，讓鑒定結果更準確，切實保障球鞋買家權益。
假鞋的泛濫影響了市場的正常秩序，但對於品牌方來說，打假成本還是太高。轉轉切克項目負責人Ken哥表示，假鞋的泛濫有其特定的市場，品牌商想一網打盡基本是不可能的，收回的賠償金與打假的成本相比起來是杯水車薪，因此消費者在二級市場購買球鞋的時候，更多還是靠平台提供的鑒定服務來保障。對此，已經全職簽約切克平台的鑒定大神995也表示，對於品牌方來說，只要保證正常渠道銷售不出問題，即自己家的正規渠道沒有售假現象就可以。
總體來看，在球鞋市場越發火爆的當下，潮鞋打假工作依舊任重道遠，同時也更需要切克App這樣的專業鑒定平台崛起，維護買賣雙方權益的同時，不斷提升質檢體系，推動市場走上良性發展道路。
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