作者 / 唐亞華
編輯 / 魏佳
小眾的球鞋亞文化圈子如今受到熱捧。近日，有報導稱國內球鞋交易平台“毒APP”完成來自DST的新一輪融資，投後估值已達十億美元，成為獨角獸。與此同時，轉轉旗下的潮品鑒定應用“切克”上線，與另外一個潮品社區“get”合作，為球鞋等商品提供雙重鑒別。
“毒APP”出自於直男屬性極強的體育社區虎撲，籠絡了一批熱愛體育裝備的垂直人群，但更多圈外人知道它，是因為王思聰多次在微博上安利，稱“此APP上買潮牌和鞋保真且便宜”。
年輕一代的消費文化在變，買到新款鞋360度觀摩，拍照發到社交平台甚至抱著鞋睡覺，這只是一個Sneaker的常規操作。鞋迷們為了喜歡的球鞋可以搖號、排隊，甚至加價。拿演藝圈的“球鞋控”白敬亭來說，他在ins上發表的內容95%都是鞋，其中不乏Nike Air Fear Of God 1這種2000多元被炒價到15000元的鞋。
報導顯示，2019年3月“毒APP”的月活超過140萬，2019年GMV將達60-70億元。伴隨著用戶數量和交易量的高速增長，“毒APP”也面臨著成長的煩惱。
一方面，“毒APP”賴以起家的“球鞋鑒定”服務被指結果不準、平台上存在假貨。燃財經發現，“毒APP”上有17位鑒定師，“最高產”的一位平均每天鑒定4851雙鞋，如果按每天工作24小時無間斷推算，平均鑒定1件商品的時間僅為18秒，這超出大眾認知。業內人士表示，球鞋鑒定基本靠個人經驗通過肉眼辨別，對於“大神”級別的人來說，十幾秒鑒定一雙鞋不是不可能，但要一整天不吃不喝保持這樣的高強度不太現實。
另一方面，“毒APP”前期在圈內聚集的良好口碑也被不法分子利用，他們仿製“毒APP”鑒別證書並在貼吧叫賣，只需花40元，即可生成指定鞋款的鑒定結果。對於一些辨識力較差的網友來說，很可能花了正品的價錢買到一雙“莆田鞋”。
在球鞋二手交易這個小眾市場，嚴重依賴人工鑒定的交易模式難以標準化和規模化複製，交易鏈條多且長，產品質量、平台成本都是不得不面對的難題。隨著國內外行業競爭的加劇，受交易品類、行業天花板限制，這一市場面臨的挑戰剛剛開始。
出身虎撲，王思聰間接持股
“毒APP”由虎撲孵化，於2015年上線。最初，“毒APP”只是一個球鞋愛好者聚集社區，有免費“球鞋鑒定”服務，也有用戶通過發帖匹配到買賣方完成交易。由於一些稀缺球鞋受熱捧，對接買賣雙方的球鞋流轉平台應運而生。
虎撲上的鑒定“大神”轉向有償鑒定球鞋，此後“毒APP”逐步完善了平台的商業化閉環，先是上線購買功能，將買家導流至淘寶店鋪，後於2017年上線了“毒APP”內的交易功能。
公開報導顯示，“毒APP”於2018年10月獲得來自虎撲體育、動域資本的融資，同年獲得來自高榕資本、紅杉資本中國、普思資本的數千萬美元融資。
到2018年末，“毒APP”完成獨立融資後，與虎撲分割，正式獨立成為一個C2B2C平台。
目前，“毒APP”發展成為集正品運動潮流裝備交易、球鞋潮牌真偽鑒別、互動圖片社區於一體的綜合性軟體。在“毒APP”的交易流程是，由賣家展示貨物，買家挑選拍下商品，賣家將商品寄到平台，經過“毒APP”鑒定後發貨給買家。“毒APP”會從中抽取賣方成交價的7.5%-9.5%作為傭金，同時收取買家的鑒定費。除了撮合交易之外，“毒APP”也提供單獨的鑒定服務，每件5元。
“毒APP”的發展勢頭迅猛，報導顯示，2018年中旬“毒APP”每月GMV已經接近2億元，2019年全年GMV可達60-70億元，2019年3月毒的月活超過140萬。據極光大數據統計，2019年3月，“毒APP”的滲透率環比增長率為68.7%，位列第三。
“毒APP”的滲透率環比增長率排名第三 圖 / 極光大數據
值得注意的是，曾多次在微博上為“毒APP”背書的王思聰為其間接持股方。
天眼查顯示，“毒APP”主體公司為上海識裝信息科技有限公司（下稱“上海識裝”），法人楊冰持股55%為最大股東，他也是虎撲體育聯合創始人兼總裁。天津普思資產管理有限公司99%持股的天津匯德信資產管理合夥企業持有上海識裝2%的股份，而王思聰100%持股的北京普思投資有限公司則是天津普斯資產管理有限公司的大股東。
王思聰曾在微博上安利“毒APP” 圖 / 微博
最高產鑒定師日均鑒鞋4851雙
在球鞋愛好者中有一家“毒”大的說法，但對於“毒APP”來說，其最為核心的“球鞋鑒定”服務屢受質疑。
2018年2月，“毒APP涉嫌售假”的話題在微博上引起了1.6億閱讀和1.2億討論。有用戶爆料稱，在“毒APP”上買了球鞋，但在另外一個平台上鑒定為假，“毒APP”給出300元作為“封口費”。
“毒APP”隨後回應稱，“其團隊在質檢過程中未核實出商品鞋盒與鞋子不匹配，用戶購買後對此在線上鑒別，導致線上鑒別師出於負責的態度，認為商品鞋盒與鞋不匹配，存在拚圖嫌疑。雖然此款鞋不屬於假貨，但對於平台的過失表示抱歉。”
除此之外，有網友曬出，在“毒APP”上買的鞋，“兩隻鞋子標記的是一樣的尺碼，卻不一樣大小，左腳的鞋子嚴重起球還沒有填充物和紙包……”
圖 / 微博
甚至還有賣家質疑“毒APP”將真鞋調包、寄回假鞋。某網友發微博稱：“賣出一雙北卡藍，平台鑒別不成功寄回來一雙假鞋給我，我寄過去的鞋盒裡面是有記號的，寄回來之後就沒有了，鞋盒還多出來一大截，恭喜平台血賺7000……”
圖 / 微博
另一位用戶則對其鑒定流程表示不解，他告訴燃財經，訂單記錄顯示，平台收貨和鑒別時間幾乎沒間隔，而且鑒別通過時間是凌晨2點，工作人員不下班嗎？
圖 / 用戶訂單截圖
免費幫鞋迷鑒定球鞋八余年的資深行業人士張勇曾任多家知名品牌球鞋專賣店店長，擁有幾十萬名粉絲，為網友免費鑒定球鞋數萬雙。他告訴燃財經，常有網友稱自己在專賣店買的鞋被“毒APP”鑒定為假貨，而以他多年的經驗判斷，這些鞋是正品。這讓他對“毒APP”上的鑒定師水準產生懷疑。
“毒APP”上顯示，平台共有17位鑒定師，日均鑒定數量200-4000件不等，平台累計鑒別超過1600萬件商品。平台上日均鑒定數量最多的“weeeellll”平均每天鑒定4851雙鞋，累計鑒定“功績”為180多萬雙。如果按每天工作24小時無間斷推算，平均鑒定1件商品的時間僅為18秒。
公開資料顯示，“毒APP”的鑒定過程需要查看球鞋外觀、球鞋鞋標、鞋墊膠水、中底走線、鞋盒側標、鞋盒鋼印六大特徵。一名資深球鞋玩家表示，對於一些高手來說，18秒鑒定一雙鞋並不是不可能，但是這個工作強度難以持續。
某鑒定師平均每天鑒定4851雙鞋 圖 / 毒APP截圖
針對眾多網傳消息，“毒APP”回應燃財經（ID：rancaijing）稱，作為“先質檢、後鑒別、再發貨”的購物流程開創者，“毒APP”添加多道鑒別查驗工序，具體來說，多重鑒別查驗保障商品為全新正品，獨立的查驗環節對存在瑕疵的商品進行排查，平台會攔截明顯瑕疵商品，針對存在微小瑕疵的商品與用戶提前一對一溝通。
至於平台簽約的鑒別師，除了是骨灰大神級sneaker玩家和潮人，更是球鞋潮流領域的“研究人員”，“毒APP”要求鑒定師要對球鞋設計、材料、研發製作和生產發售、明星球鞋話題和行銷活動、用戶穿著體驗細節有積累，還要對海量一線球鞋服飾產品進行系統性的研究。
“毒APP”表示，極個別鑒別作業中存在小概率誤差，“毒APP”承諾一旦發現假貨，先行賠付，假一賠三。
被仿製的鑒別證書
“毒APP”雖被指平台上有假貨，但它憑借著最初良好的口碑仍積攢了一大批粉絲，“你說自己的鞋是真的，你敢經過毒鑒定嗎”這樣的對話在社交平台屢見不鮮。然而，這份“信任”被一些不法分子盯上，假冒“毒APP”出具鑒別證書成為了一門灰色生意。
在莆田鞋吧中，有網友發帖稱可以製作“毒”鑒別證書，甚至還有“毒四件套”。
莆田鞋吧中有網友發布“毒”四件套 圖 / 網頁截圖
燃財經聯繫到一位賣家後，他表示40元就能製作“毒APP”的鑒別證書，“付完錢，我給你二維碼，自己填”。他發過來一張圖片樣本，識別其中的二維碼後顯示的是鞋子的貨號、配色、官方價格、發售日期，以及附在後面的毒APP鑒別證書。經過比對，這份證書和“毒APP”出具的鑒別證書幾乎完全一致。
這名賣家同時也出售多款高仿球鞋，他告訴燃財經，這些球鞋配上“毒APP”出具的鑒定證書，在淘寶、鹹魚等平台上可以賣出正品的價格。
由於在“毒APP”上賣出球鞋後平台會向賣家抽成，一些賣家會選擇鑒定完以後通過第三方平台自行售賣，這也給售假者留下空間。對於深信“毒APP”口碑的用戶來說，很可能花了正品的價錢買到的卻是自己最討厭的“莆田鞋”。
對於鑒別證書被仿冒的問題，“毒APP”並未回復。
某網友向燃財經出示的“毒APP”鑒定證書
事實上，這一問題目前很難得到解決。“球鞋鑒定這一行基本靠個人經驗通過肉眼辨別，驗鞋類似於一種‘民間藝術’，如果懷疑官方店售假只能通過質檢局，或者要求官方返回原廠解剖給出答案，但這樣下來鞋基本上就廢了，折騰的周期也很長。”張勇表示。
資深從業者、Sneaker Con媒體負責人Shawn認為，鑒定師不像會計資格證、律師證有職業的認證考核體系，更多的是依靠經驗和團隊的協調，鑒定師行業難免水準參差不齊，但行業發展需要過程，不可能一開始就有成熟的業態。
他告訴燃財經，雖然行業內球鞋鑒定還是靠人力，但也有很強的規則性，能夠提供球鞋鑒定的平台一般不是小作坊，多是大流量平台，會有完整的生態和工作分布體系。
他舉例說明，sneaker con的球鞋展上也會提供免費球鞋鑒定，“我們會找3至4位5-8年行業經驗的鑒定師輪流鑒定，部分有爭議的鞋會反覆鑒定，也有無法鑒定的情況，畢竟人不是萬能的。我們追求的是正品比例，沒有100%的正品，行業需要不斷改進完善鑒定團隊。”
在他看來，至少目前有很多球鞋第三方平台出現，鑒定功能、買賣功能、資訊和社群等都比較完善，信息更透明時效性更快，球鞋交易也相對比幾年前容易。愛好球鞋的yora也認為這樣的平台有必要出現，她常用“毒APP”看球鞋價格，了解市場行情。
但他們的共識是，在這樣一個新型快速發展而又缺乏相應政策法規規範的行業，未來要走的路還很長。
“毒APP”們的未來在哪裡
球鞋領域已誕生獨角獸，是否代表著二手球鞋市場將迎來春天？
潮流媒體網站Highsnobiety公布的二手球鞋行業觀察報告顯示，全球二手球鞋市場規模或已達到60億美元，中國是其中增長空間最大的地域市場。
球鞋分一級市場和二級市場，一級市場是品牌經銷商直接售賣，二級市場通常是鞋頭，即有收藏很多球鞋的人，第一時間搶購或收購球鞋售賣。
球鞋二級市場的形成一方面是隨著NBA在中國的傳播，籃球文化的培養與普及而發展起來，中國年輕一代在追隨NBA球星的過程中愛上了買球鞋。另一方面，與Nike、Adidas的品牌行銷，對多款鞋子熱炒也有關係。
國外消費者主要依靠ebay交易，早期國內消費者則聚集在淘寶和虎撲上。“毒APP”作為國內最早和最大的二手球鞋交易平台，背靠覆蓋大量人群的虎撲，手握多家知名投資機構資金，在這一新興且粘性較高的垂直細分市場穩佔領頭羊地位。
但是，靠球鞋單品類支撐一個平台必然不足，“毒APP”似乎已經意識到這個問題，平台介紹從“高端球鞋交易平台”改成了“潮流單品交易平台”，並於2018年底上線了服飾、手錶、數位等品類。潮牌市場上供貨商的分散度和下遊消費者的個性化程度只會比球鞋更複雜，因而對平台的整合能力要求更高。
同時，來自外部的威脅也不容忽視。國外二手球鞋交易平台StockX 、Sneaker Con等已經開始開拓中國市場。StockX的創辦者Josh Luber曾表示，“我知道中國光是球鞋的市場規模就超過10億美元”。Sneaker Con則在今年進入中國，其5月即將舉行的Sneaker Con上海站門票被秒殺也證實了線下球鞋展的受歡迎。
“二級市場上球鞋通常是限量款、聯名款，難以拿到供貨渠道，再加上這一品類單價高假貨多，第三方服務平台就成為需要。‘毒APP’切中這一痛點分走了天貓、淘寶等電商平台的份額，在細分領域找到了價值點，是一個細分領域很巧妙的模式創新。”海豚智庫戰略分析師李成東表示。
他指出，由於鑒定行為在行業內沒有統一標準，再加上交易流程複雜，容易發生交易糾紛。此外，這類型平台面臨的最大挑戰在於行業有天花板。
（題圖來源於視覺中國。應受訪者要求，文中張勇為化名。）
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