新機太貴銷量差 蘋果被迫重新加大iPhone 7、8產量

現在，從產業鏈傳出的最新消息稱，由於2018年發布的iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款手機銷量太差，這導致蘋果為了拉升iPhone的整體銷量，不得不重新下單加大iPhone 7、iPhone 8系列的產能。

新機銷量下滑 蘋果對產業鏈掌控力大不如前

1月3日，庫克發出了一封致蘋果投資者的信，主要是調低了2018年第四季度的營收，在近15年裡他們從來沒有過下調營收預期的先例。此番下調營收，庫克在信中提到了原因，新iPhone賣的不好，大中華區市場對iPhone的興趣下降，特別是iPhone XS/XR系列。

在這份投資信中，蘋果強調了下調營收的幾個原因，第一是因為iPhone在中國以及新興市場的需求疲軟，第二是未能正確計算更新需求，第三則是低成本的電池替換以及運營商補貼減少都在阻礙正常的產品更新循環周期。其實追求問題的根本，中國用戶對新iPhone購買欲下降，最核心的問題是售價太貴，創新支撐不起高價。

產業鏈消息表示，由於新iPhone銷量沒有跑起來，導致蘋果頻頻砍單，這讓供應商叫苦連連，收益減少的同時，還帶來了一些額外的影響，比如股價接連下滑等。產業鏈消強調，現在蘋果對iPhone的供應鏈掌控力度，已經大不如前了，議價能力相比之前弱化了不少，這帶來的問題就是，成本上漲他們只能轉化到用戶身上，所以新機售價提升過高，對銷量造成了很大的困擾，有一些外媒調查的結果顯示，中國不少白領都叫苦，一個月工資購買一台新iPhone都感覺很吃力。

iPhone 7、8重啟生產 蘋果不得已而為之

蘋果也好、華為、小米也罷，想要在供應鏈中獲得好的話語權，那麽保證一個穩定的出貨量就是必須，所以產業鏈強調，此番蘋果提高iPhone 7、8系列的產能，加大手機的訂單，就是為了刺激市場，確保iPhone整個出貨量不會有太大的下滑。

從另外一個角度看，如果iPhone XS/XR不是賣得特別差，蘋果可能也不會出此下策。那麽iPhone 7、8還會受用戶追捧嗎？答案是肯定，這兩個系列承擔目前iPhone家族的主要銷量，價格相對合理、性能有保證（主要是iPhone 8系列），這是用戶消費它們的核心需求點，至於什麽瀏海全面屏、人臉識別功能，這些並不是主要訴求，所以對於不少用戶來說，合理的價格決定一切。

之前，調查機構BCN送出了日本2018年全年的“智能手機銷售排行榜”，前三名分別是iPhone 8、iPhone X和iPhone 8 Plus，而第一名的市場份額甚至達到了25.4%，比第二名iPhone X快高出了近20%，這樣的結果已經足以說明，用戶對性價比高的iPhone需求依然是旺盛的，而中國市場也是這個情況。

新iPhone銷量有多差？

據產業鏈消息人士透露，截至2018年全年，iPhone XR的出貨量可能不會超過1500萬台，實際至多只有1000-1200萬台，而蘋果的預計是該機上市後前幾個月，每個月至少是700-800萬台銷量，總出貨量會在2000萬台左右，現在來看每月500萬台出貨量都是跨不過去的坎。

至於iPhone XS系列，產業鏈消息人士表示，預計今年第四季度的銷量，加起來可能不會超過1200萬台，實際至多只有1000萬台，其中iPhone XS Max是主要銷售型號，其中雙卡功能還是打動了一部分國內消費者，但是很有限。

如此說來的話，這三款新機在第四季度的銷量加起來可能就是在2200萬台左右，而截至2018年10月份，iPhone去年整體銷量已經完成了1.4億部，所以新iPhone銷量的乏力，極有可能讓蘋果2018年的整體銷量無法突破2億台，而老對手華為之前已經宣布，2018年智能手機出貨量突破2億台。