據Digitimes報導稱，從台積電內部傳出的確切消息稱，蘋果正在全面削減iPhone XS、XS Max和XR的訂單，這次跟之前的調整不一樣，其削減的是明年第一季度的訂單。
眾所周知，蘋果是台積電最大的客戶之一，今年的A12處理器台積電是獨家代工商（未來應該繼續獨家代工A13、A14），而三款新iPhone都採用了這款處理器，所以蘋果對訂單的調整，他們是第一時間知道的，由於7nm工藝良品率比較低，如果蘋果不能在量上滿足台積電，那麽他們就要把余下的產能補給其他廠商。
新iPhone真是要涼涼：銷售速度全面下滑
每年的第一季度（蘋果的第二財年）都是iPhone傳統銷售淡季，新、舊機型青黃不接，為了應對這個情況，今年蘋果特意發布了iPhone XR，希望能靠著這款手機實現全年熱賣，一直帶動整個iPhone的銷量上漲，直到明年9月份下一代iPhone發布後，想法固然是好的，但現實給了蘋果一個下馬威。
從台積電內部傳出的消息看，蘋果之前的確對三款新iPhone訂單進行了削減，整體削減幅度在10%左右，不過那也只是局限在今年第四季度，而這次傳出新的訂單調整，已經是明年第一季度了，如果不是新iPhone賣確實不好，蘋果不會這麽可勁的削減訂單。
新iPhone銷售不給力 蘋果主動轉型
之前，如果某個供應商能夠進入iPhone的供應名單，那麽基本就不要擔心一整年的營業額了，但是隨著市場競爭越來越激烈，iPhone受到了國產手機的衝擊，供應商們的日子也開始不好過了，蘋果不定期的削減訂單帶來的損失，供應商也是要承擔的。
以蘋果之前公布的2018財年第四季度財報（7月1日-9月30日）為例，公司總營收是629億美元，而iPhone業務貢獻的營收是371.85億美元，佔據了整個公司營收的近60%，這足以說明蘋果現在有多依賴iPhone。
在這樣的情況下，新iPhone接連傳出銷售不給力的消息後，蘋果的股價直線下滑，退出市值兆俱樂部不說，公司股價相比今年最高峰已經下滑了20%。為了改善這個情況，蘋果正在試圖弱化iPhone的營收對公司的影響，把軟體、服務等作為主要營收，但這還有很長的路要走。
蘋果走下神壇 iPhone供應商被逼找退路
連蘋果都在積極轉型，iPhone的供應商們被迫找退路也就成為了常態，比如台積電，7nm工藝生產線蘋果吃不完退出的訂單量，華為麒麟980和高通的驍龍855就直接給補上了，特別是Mate 20系列，出貨量很大導致台積電現在正在集中力量滿足華為的需求。PS：博通、NVIDIA、AMD等也都是台積電7nm工藝產線的主要客戶。
另外，富士康、和碩等iPhone的代工廠在忙著接單其他智能手機生產，而Japan Display（iPhone螢幕供應商）、Qorvo（RF芯片供應商）和AMS（環境光傳感器供應商）等都在積極與國產手機廠商們接洽，這樣的景象在iPhone銷售鼎盛時期是絕對看不到的，要知道供應商可都是圍著蘋果轉。
新iPhone接下來怎麽辦？
三款新iPhone賣的不好，這可能是庫克和蘋果始料未及的，擺在他們眼前的恐怕只有降價促銷這條路能走，事實上售價太高是今年新機不好賣的主要原因。之前過去的雙11，iPhone XS系列和iPhone XR在國內銷量有了一個不小的提升，主要是管道商在原價的基礎上，進行了至少15%的降幅，所以刺激了銷量。
蘋果也已經意識到降價促進銷量。日本市場iPhone XR賣的不是一般的差，因為大家依然對iPhone 8系列有好感，萬般無奈之下，日本運營商開始加大補貼，促銷iPhone XR的銷量（原價三折，合約機大約人民幣1555元），雖然目前還沒有完全出現銷量暴漲的態勢，但從一些日本用戶的反饋來看，降價的iPhone XR已經進入到大家的視線中來了。運營商一改常態加大補貼，也是蘋果在背後給與了資金的彌補。
相較於iPhone XS系列來說，iPhone XR意義更重大，因為它要跑量帶動這個iPhone的銷量，所以蘋果可能會動用一切手段，來讓它全球熱賣的，所以降價就是必須要做的，而iPhone XS系列大幅下調價格也是必然，因為售價更貴的它，銷售速度更不理想了。
值得一提的是，一些核心的蘋果管道銷售商已經悄悄暗示，鑒於今年三款新iPhone銷量比蘋果預期的目標差很多，官方已經在價格上做出了讓步，也就是說允許這些經銷商可以更自主的去定價，但必須要在他們承受範圍內，畢竟現在已經到了不降價就快要賣不出新iPhone的節奏了。
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