一場平均成本7000萬的收益竟不足5％！為何還爭辦跨年晚會

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眼看又到年底了，各大地方台衛視的“跨年大戰”箭在弦上。

昨晚，四川衛視、北京衛視、東方衛視、浙江衛視、江蘇衛視、湖南衛視跨年陣容相聚曝光。

今年，不僅有TFboys、吳亦凡、張藝興、鹿晗等流量明星繼續加盟，蔡徐坤、樂華七子、ONER、火箭少女101等2018年躥紅的小哥哥小姐姐們，也將首度陪觀眾跨年。

而從各年齡段的藝人數量來看，90後藝人成為今年跨年的主力軍。

值得一提的是，一場跨年晚會辦下來最終收益還不足5%，大多情況下是在賠本賺吆喝。

這麽吃力不賺錢的事！為什麽各大衛視每年還要蜂擁而上？

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跨年晚會90後搶了80後風頭

新年將近，不少地方台衛視都已經定好了跨年晚會邀請的嘉賓名單。

其中北京衛視跨年盛典已經確定會邀請鬥魚人氣主播、音樂人馮提莫。

作為時下最當紅的網絡女主播之一，馮提莫獲得了無數粉絲的喜愛及網友們的認可。同時，今年北京衛視還集中了中國搖滾力量的半邊天，汪峰、崔健、鄭鈞、張震嶽、動力火車、黑豹樂隊、南征北戰等將帶來一場震撼表演。

而通過抖音爆紅的劉宇寧和王北車分別參加了江蘇衛視和浙江衛視的跨年。

劉宇寧將會和林俊傑、張傑、薛之謙、周華健、樸樹、潘瑋柏、毛不易等明星重量級人物同台獻唱，而王北車也不遑多讓，跑男全體成員、鹿晗、王嘉爾、譚維維、韓雪、陳立農等明星也都將出席。

此外通過《偶像練習生》出道的新生代偶像蔡徐坤、陳立農、尤長靖和樂華七子也在浙江衛視將傾情獻唱。

等等，小編在這想問下在座的各位，想再看“延禧”合體嗎？那你是磕“衛龍CP”還是高舉“富瓔大旗”？

別急，2019年東方衛視跨年盛典，《延禧攻略》主演再次重聚！今年的東方衛視請來了吳謹言、許凱、聶遠、佘詩曼。

《延禧攻略》作為2018年最熱門的電視劇，憑著一反常態套路的“爽文”劇情，一路更新打怪博得觀眾好評，在暑假劇場紅得一塌糊塗。

不過，今年東方衛視跨年晚會最大的看點即唐嫣、羅晉夫婦的婚後首秀。兩人主演的電視劇《錦繡未央》、《歸去來》都曾在東方衛視熱播。

今年，湖南衛視跨年晚會依舊是年輕人的舞台。

TFboys將帶來全新表演。火箭少女101也將11人合體亮相獻唱。新版《流星花園》中的“道明寺”王鶴棣和“杉菜”沈月、“宇宙少女”組合成員程瀟、《鎮魂》中的“居教授”朱一龍等躥紅2018年的新生代藝人將帶來驚喜表演。

單從名單上來看似乎分不出高下，每個衛視也都有當紅流量小花、小生，很期待今年的跨年晚會會擦出怎樣的火花！

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有錢任性的讚助商

今年，湖南衛視正式宣布2018-2019跨年演唱會將由拚多多獨家冠名，在廣州舉行，並於12月31日晚19:30現場直播。同時，也將在芒果TV、騰訊影片、優酷、愛奇藝四大網絡平台全程直播。

除了拚多多，還有2家汽車品牌，而短影片平台則變成了抖音和全民小影片， 讚助狂魔OPPO和vivo隻參與了兩家衛視的特約讚助。

要知道世上綜藝千千萬，OPPO、vivo各一半。從2015年開始，OPPO和vivo在綜藝節目上的投入力度不斷加大。

跨年晚會的廣告招商包括了冠名、特約、讚助等多種方式。根據2017年部分一線衛視廣告招商價目表顯示：

江蘇衛視跨年演唱會的的廣告資源有冠名、互動\特約、戰略合作夥伴、倒計時、制定、硬廣六種，目前獨家冠名已定VIVO，其他五種廣告價格分別為1880萬、1480萬、1280萬、980萬、48萬\15秒（3.2萬\秒）。

浙江衛視跨年跨年夜“思想盛典”有獨家冠名、特大約作、互動支持、特別支持四種，報價分別為2500萬、1250萬、950萬、600萬。目前，浙江衛視“思想盛典”的獨家冠名已被喜馬拉雅FM拿下。

北京衛視跨年玩唱會也有獨家冠名、特大約作、行業合作夥伴、多屏互動合作四種，報價分別為5000萬、3000萬、1000萬、1000萬，其中獨家冠名被雷克薩斯拿下。

值得一提的是，隨著內容付費逐漸升溫，一些互聯網內容付費平台，也悄然在跨年晚會中崛起。

在2017-2018跨年晚會上，除了喜馬拉雅FM花2500萬買下浙江衛視“思想跨年”的冠名和合作外，火山小影片的動作也相當大，承包了3個頭部衛視跨年晚會的讚助，不僅冠名了湖南衛視跨年，還讚助了東方衛視和江蘇衛視。快手APP則出現了浙江衛視上，以創意小短片的形式植入晚會，收獲了不錯效果。

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2018跨年晚會平均成本7000萬

從2005年湖南衛視的一枝獨秀到現在每年的各大省級衛視“爭相鬥豔”，跨年晚會已經從娛樂盛宴變成了衛視間的大比拚。

但近幾年，各大衛視的跨年晚會內容嚴重趨同，引發觀眾審美疲勞，為搶佔收視率，各大衛視在明星陣容、舞美、編排、創意上可謂費盡心思。

跨年晚會最擁擠的時候鋼彈16家衛視火拚，僅一夜燒掉的製作費就在數億元左右。

而置辦一場跨年晚會，最燒錢的無疑就是明星成本。

根據鏡像娛樂在2017的年報導，有演出行業人士指出，一線藝人出場費多在數百萬元以上，當紅藝人在60萬至80萬元左右，有關注度的也在30萬至50萬元。而一場跨年演唱會的明星陣容都在30至40人左右，保守估計，僅是明星成本，就在3000萬左右。

在過度競爭、明星出場費水漲船高的市場局面下，總局出面調控。2013年，總局頒布“節儉辦晚會限令”，並限制晚會數量，自此跨年晚會的直播牌照也成了衛視進入“戰場”的準入門檻。雙限之下，當年只有央視、東方衛視、湖南衛視和廣東衛視4家拿到了2014跨年晚會的許可。

現在，觀眾對跨年晚會的要求已經不單是明星陣容，對精良製作和視聽美感也有了更高的要求。

為了在跨年夜搏出位，為了搶奪觀眾手中的遙控器，拚明星陣容、拚舞美、拚編排與創意已經成了衛視跨年晚會的競爭核心，在明星陣容和內容製作上投入越來越高，直接影響了跨年晚會成本的攀升。

現在各大衛視在舞美、視覺呈現上的要求越來越高，動輒都會請國外團隊來製作，所以，保守估計剩餘花費也在3000萬至4000萬左右。綜合計算，衛視一場大規模跨年晚會辦下來，成本在7000萬左右基本屬於常規操作。

而跨年演唱會辦到現在，盈利已經成了其次，對衛視來說，跨年晚會有著更為重要的意義。

首先，跨年晚會其實就是對衛視當年熱門的電視劇、綜藝成績的集中展示，是對一年內成果的綜合檢驗，而跨年晚會的表現，也會影響到衛視的年度排位。

其次，跨年晚會也是衛視通過“秀翻全場”的操作來樹立品牌的好時機，如果跨年晚會展現出不俗的收視率、話題度，也是衛視實力的體現，這無疑會對衛視未來一年的廣告和招商資源都會產生積極影響，拿下好采頭。

所以說，跨年晚會只會越辦越激烈，拚明星、拚廣告、拚舞美……衛視在跨年晚會裡燒的錢越來越多，就算賠本，也得繼續做下去。

（以上部分內容綜合整理自鏡像娛樂、新京報等）