尼爾森：第二季度中國消費趨勢指數持續保持高位115點

本報記者 閆立良

8月13日，全球化監測和數據分析公司尼爾森在北京發布的2019年第二季度中國消費趨勢指數報告顯示，第二季度中國消費趨勢指數為115點，與上一季度持平，持續保持高位。

尼爾森中國區總裁JustinSargent表示，隨著供給側結構性改革持續深化，“六穩”政策加快落地，使得經濟結構不斷優化，經濟的內生動力不斷增強，凸顯了中國經濟的韌性與活力，有效促進了中國經濟長期穩定發展。

尼爾森報告顯示，構成消費趨勢指數的三大因素均呈現平穩發展的態勢。其中，個人經濟情況從上一季度的70點增長至71點，達到歷史高位；消費意願與上一季度持平，為61點；就業預期為77點。

JustinSargent表示：“政府落實更大規模減稅降費，企業稅費成本降低，進一步提升了企業活力，同時個稅改革使居民收入同步增長，拉動了社會消費增長”。

尼爾森研究發現，個人經濟情況和消費意願的提振帶動了一、二、三線城市消費趨勢指數的增長，其中，三線城市的個人經濟情況和消費意願表現亮眼，分別躍升6個點和2個點，達到了78點和70點。一線城市的個人經濟情況較上季度增長4個點，為78點，消費意願保持穩定，為65點。二線城市的個人經濟情況也實現了小幅上揚，提升1個點，為78點，消費意願為68點，較上季度增長2個點。

“今年上半年就業、物價、收入等民生指標均表現較好。其中，物價基本穩定，整個市場供求基本平衡，提振了居民的消費意願。隨著消費觀念和消費方式的轉變，居民消費結構進一步改善，服務性消費需求潛力逐步釋放。同時，密集的三次小長假對二季度的整體消費做出了極大貢獻，對整體趨勢企穩起到積極作用”。JustinSargent表示。

尼爾森報告還顯示，隨著民族情懷的上升，68%的中國消費者偏好國產品牌，即使有62%的消費者會購買國外品牌，但國產品牌仍是首選。在理性驅動下，性價比是消費者選擇國貨最主要的因素，但品質權重高於價格。尼爾森數據顯示，61%的消費者認為性價比是買國貨的重要決策因素。在未來一年裡，33%的消費者在追求品質方面有更強的購買傾向。26%的消費者在保證基本功能性的前提下，會選擇便宜的產品。

（編輯 喬川川）