新京報訊（記者 郭鐵）青海互助青稞酒股份有限公司（簡稱“青青稞酒”）近日公布了2019年上半年業績預告。受白酒行業一、二線品牌衝擊，行銷推廣費用增加等影響，青青稞酒預計2019年上半年銷售收入同比下降20%-25%，淨利潤1764.24萬元-2641.85萬元，同比下降70%-80%。
值得注意的是，這是青青稞酒自今年5月引入湖北正涵投資有限公司作為戰略股東以來公布的首個成績單。而湖北正涵背後的實控人，正是“保健酒第一品牌”勁酒董事長及實控人吳少勳。
5月20日，青青稞酒與湖北正涵簽訂《戰略投資合作框架協議》，湖北正涵擬通過受讓青青稞酒控股股東青海華實科技投資管理有限公司3%的股份，成為戰略股東。根據協議內容，雙方將就青青稞酒的產品研發、推廣、行銷、市場拓展、渠道建設、人才培養等進行業務合作，為青青稞酒的“健康穩定發展提供支持”。
據媒體報導，早在2016年，青青稞酒就曾聯手勁酒、奇正集團共同打造“納曲青稞酒”。2017年更有消息傳出，勁酒大區經理已大面積接管青青稞酒一線業務。分析認為，青青稞酒希望借助勁酒走出區域酒企的渠道困局，勁酒也希望改變盈利受困、多元化受挫的現狀，甚至不排除對上市公司殼資源感興趣，可謂各取所需。然而“親密接觸”3年來，青青稞酒業績並未發生實質好轉。財報顯示，青青稞酒淨利自2014年起呈雙位數下滑，至2017年已虧損9416.43萬元，淨利同比下降達143.57%。2018年淨利增長214.24%至1.08億元，但僅是2014年的1/3。
對於今年與勁酒的戰略牽手，白酒分析師蔡學飛認為，青青稞酒憑借高原、生態、健康概念，在2013年-2015年獲得了快速發展。近幾年，受一線白酒渠道下沉，擠壓區域白酒等大環境影響，青青稞酒業績開始放緩。而勁酒進入後，青青稞酒原高管退居二線，可能產生一定的市場動蕩，但總體來看其發展還是比較健康的，目前問題可能出在雙方還處於磨合期。
事實上，青青稞酒從發展初期就立足全國化，不僅在北京設有行銷總部，幾次戰略布局也都與此相關。2015年，青青稞酒斥資1.4億元收購中酒時代90.55%股權，被視為利用互聯網渠道實現全國化布局，但效果並不明顯。2017年-2018年，中酒時代連續虧損，成為拖累青青稞酒業績的一大原因。2018年，青青稞酒更是對中酒時代進行了1.79億元的商譽減值，如今中酒時代已從原來的B2C業務轉型為酒企服務商。
近兩年，青青稞酒開始重點突破蘭州、西安等省外市場，但在蔡學飛看來，其在這些地區拚不過金徽、西鳳等當地品牌，再加上一線白酒品牌的競爭，青青稞酒的品牌力依然有待加強。
新京報記者 郭鐵 編輯 祝鳳嵐 校對 李項玲
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