嗶哩嗶哩：中國互聯網情場高手

圖片來源：視覺中國

文 | 羅超頻道（微信ID：luochaotmt），作者 | 羅超

11月2日，據《財經》媒體報導，B站在騰訊已是第二大股東的情況下，又獲得了阿里巴巴的投資。據悉，此次投資並非此前報導中所說的通過增資擴股的方式進行，而是B站以出售老股的形式實現，因此不需要發布公告。

具體來說，本次阿里將持股5%，另外阿里系的基金也將持股5%。據一位產業投資人說：

B站引入阿里並不屬於增資擴股。同時，基於AB股的安排，B站管理團隊的投票權超過80%，這意味著騰訊也無法控制B站如何處理自己的老股。

阿里巴巴對二次元心心念

阿里這時候投資B站說明其對內容依然興致勃勃——即便有騰訊在，阿里也願意持股。阿里在二次元領域有過嘗試，雖然此前阿里通過優酷土豆間接持有了Acfun的股份，但由於Acfun經營不善等問題，最終還是被阿里戰略放棄，A站最終被快手收購，變相加入了騰訊系，騰訊在二次元領域愈發強大。

這次投資表明阿里對二次元並未死心。

為什麽阿里巴巴對二次元心心念向往之？要從阿里大娛樂的布局說起。

阿里一直在娛樂內容領域戰略布局。馬雲提出了Double H的理念，即物質消費後中國人最需要的將是兩個H：Happiness和Health，快樂戰略就是通過阿里大娛樂板塊落地，包括優酷土豆、UC、阿里音樂、阿里影業、阿里文學、阿里遊戲、阿里體育以及淘票票等相關業務。

阿里巴巴娛樂板塊一直很努力，投入了巨量資源，並多次更換操盤手、調整戰略方向。不過，相對於騰訊而言，阿里巴巴缺乏殺手級業務，除了優酷土豆處於第一陣營外，其余娛樂板塊都面臨強勁的對手。在今日頭條（字節跳動）強勢崛起掀起“頭騰大戰”後，阿里巴巴近日被傳已投資字節跳動，在後者的Pre-IPO融資中，雲鋒基金出現在投資者名單中。

此次阿里再投B站的表明，其一直沒有放棄任何優質的垂直內容業務。

正如羅超頻道此前所言，二次元已成為優質的頭部內容賽道。2017年中國二次元用戶規模達到3.08億，其中97%都是90後、00後，二次元業務可以吸引年輕人，可以豐富內容生態，同時有多元的商業模式，所以已成為越來越多巨頭布局的重點。

就在前幾天，巨人集團和微博戰略投資的克拉克拉（kilakila）紛紛宣布進軍虛擬偶像直播市場，更早之前，今日頭條、百度和愛奇藝也已在二次元市場布局。

兩馬聯合戰略投資十分罕見

阿里佔B站10%的股權比例，幾乎與二股東騰訊相當。今年10月初，騰訊認購B站價值約3.176億美元的股權，使得其對B站的持股比例增加到了12%。

騰訊和B站在業務上也已協同發展。10月25日，騰訊宣布與嗶哩嗶哩達成戰略級合作，合作的內容包括了動畫、漫畫和遊戲等ACG生態鏈條的上下遊，當時大家都認為B站有意站隊騰訊，如今它再接受阿里的投資確實出乎很多人意外。這也使得B站成為繼滴滴等公司之後，為數不多的同時接受阿里和騰訊投資的公司。

此前，有消息稱國外的閱後即焚應用Snapchat和出行平台Lfyt拿到了阿里和騰訊的共同投資，國內的眾安保險也同時有阿里系和騰訊系的錢在。不過這些公司的業務與兩家核心業務並無直接關聯，相關投資更多是財務投資。

滴滴、美團點評等獨角獸雖然同時拿了兩家的錢，卻是因為合並的緣故，在合並前各有所屬。因此可以認為，阿里和騰訊同時戰略投資一家中國互聯網公司，還是十分罕見的。

阿里巴巴和騰訊作為中國互聯網的兩極，在過去十來年的時間內一直在出手買買買，各自投資了數百家公司，以構建自己的生態，且形成了“兩馬對壘”的格局。騰訊的風格是參股，所謂的將半條命交出去（如搜狗、京東、58等），阿里的投資則是控股甚至全資收購（如UC、高德、優酷、友盟等），將更多公司納入到所謂新經濟體中。

這一次阿里和騰訊同時投資B站表明兩者亦敵亦友，嘗試尋求共同利益，而不是非此即彼，兩者未來或許會繼續嘗試共同投資一家公司、一個產業一起將蛋糕做大再分蛋糕。事實上，前幾天百度宣布戰略投資網易雲音樂，就已經體現出巨頭間從各自圈建籬笆、打造後花園，走向了推到籬笆、共建小區花園的趨勢。

阿里也不再隻追求控股，事實上市場上能夠被阿里全資收購或者控股的優質標的公司也已不多。

巨頭投資理念、風格和策略的轉變，接下來一段時間可能會對中國互聯網創業生態產生深遠的影響。

B站成為互聯網情場高手？

對於B站來說，同時被騰訊和阿里投資似乎有了雙保險。

在影片版權上，阿里旗下的優酷土豆、阿里音樂，騰訊旗下的騰訊影片、騰訊動漫、騰訊文學、騰訊音樂都能給B站極大的IP支持和內容協同。

在分發管道上，騰訊擁有大量的國民級App，騰訊的社交可以幫助B站構建更強的社區粘性。阿里也有多款日活過億的App，包括UC。

在內容變現上，目前B站的營收結構較為單一，以遊戲聯運等遊戲業務為主，這與騰訊一直都有很強的協同性，依靠阿里，二次元周邊電商可能會是B站未來拓展新業務的有效突破口。

B站不只是同時“搞掂”了阿里騰訊。在11月1日的2018百度世界大會上，百度宣布小程式開源，並組建小程式開源聯盟，第一批成員就有B站，B站的小程式平台將直接基於百度小程式開源框架搭建，基於此B站希望引入更多合作夥伴如小遊戲、電商、廣告等來強化變現能力。

嗶哩嗶哩不從0到1構建小程式平台原因是，B站認識到自己“不可能把所有的環節和類型的服務都做好，比如電商就有很多種玩法，我們需要合作夥伴來跟我們一起開拓”，嗶哩嗶哩技術副總裁劉煬還對百度表示了肯定：

"就如蘋果和安卓一樣，封閉和開放都有其市場價值，小程式市場也需要一個開放的平台。目前，百度也有意願和能力去打造這樣開放的小程式平台。"

看上去很會說話，不是嗎？

B站不只是左擁阿里、右抱騰訊，還跟百度積極合作，成為一個遊走於BAT三巨頭的角色。就在昨天，《財經》記者再次爆料，B站正計劃收購網易旗下的漫畫社區網易漫畫，但尚未獲悉具體的交易時間及價格，此前兩者已達成合作，如果傳言成真，等於B站的“巨頭”生態又多了網易。

羅超頻道認為B站可以做到遊走於巨頭之間，建立自己的“巨頭生態”，特別是同時拿到阿里騰訊投資，並不容易，這說明其決策層，特別是陳睿能夠同時處理好自己與多個巨頭間的關係，有著很強的戰略布局和資源整合能力，擅長用巨頭的錢辦自己的事兒，同時不被巨頭牽製而是保持獨立發展，這一點值得許多中國創業者學習，事實上，即便是王興、程維和張一鳴這樣的高手，都很難做到這一點。

站隊，似乎也不是中國互聯網創業者的唯一選擇。（本文首發鈦媒體）

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