拿下阿里投資 回血的網易雲音樂能成功突圍嗎？

阿里投資網易雲音樂的消息在傳了三個月之後，終於塵埃落定。

9月6日，網易與阿里共同宣 布達成戰略合作，阿里以20億美元收購網易旗下跨境電商平台考拉，同時，阿里作為領投方參與網易雲音樂7億美元B2輪融資。

至此，網易雲音樂已經集齊百度、阿里兩位巨頭投資方。當下，阿里音樂業務蝦米已經被邊緣化，甚至被移出大娛樂板塊，挪到創新業務旗下；與太合音樂合作的百度音樂也不再重金投入播放器業務，體量較小的豆瓣FM已經接受騰訊音樂投資，音樂播放器市場真正的玩家也就剩下騰訊和網易了。

網易雲音樂此次拿到阿里投資，意味著平靜已久的在線音樂市場將再起波瀾。從2015年的最嚴版權令到現在，幾經調整的在線音樂行業還是變成了巨頭的遊戲。

一筆雙贏的交易

阿里投資網易雲音樂是一筆雙贏的交易，雙方各有算盤，但業內人士認為，網易雲音樂可能收獲的更多。

對於阿里來說，入股網易雲音樂不僅限於布局音樂賽道，更多的是推進整個大娛樂板塊的布局，搶佔用戶在線時長。過去三年，天天動聽停止服務，蝦米音樂被邊緣化，阿里音樂一直在用戶和版權流失的雙重困境中掙扎，早已失去競爭力。

大娛樂則成為阿里重點發展方向之一，扶植淘票票，阿里影業率先盈利，即便是還在大額虧損的優酷，阿里方面也曾多次對外表示，“對優酷的投入不設上限”。從電商到消費，再到娛樂，符合消費升級的路徑。

投資網易雲音樂，補齊了阿里的短板。對於網易來說，則擁有了足夠的資金，去豐富內容儲備。成立至今，網易在版權方面的投入越來越重視。

2014年下半年，在線音樂行業迎來第一次版權大戰，參戰方主要是騰訊音樂與阿里音樂，那時網易雲音樂才剛剛上線一年，並不被巨頭放在眼裡，而它獲取版權的方式主要還是拿轉授權。

2015年，國家版權局下發最嚴版權令，220萬首無版權音樂在兩個月的時間裡被下架，薄弱的版權儲備成為網易雲音樂發展的最大掣肘。

2016年，阿里音樂轉型失利，改變了在線音樂格局。當年，阿里音樂將天天動聽改版為阿里星球，集音樂播放、粉絲經濟、直播等眾多功能為一體，這一改版引起了眾多用戶吐槽，期間天天動聽宣告停服，蝦米被邊緣化。

天天動聽、蝦米的大量用戶流向酷狗、QQ音樂等平台，還有一部分流入了網易雲音樂。在巨頭的廝殺中，網易雲音樂慢慢崛起。發展過程中，網易也意識到了版權的重要性。

2017年，網易完成由上海廣播電視台、芒果文創等投資的7.5億元A輪融資，迅速跑馬圈地。也是在這一年，在線音樂行業第二次版權大戰爆發，騰訊音樂和網易雲音樂正式在版權戰場上相遇。

根據公開報導，網易雲音樂在這一年先後拿下了愛貝克斯（avex）、米漫傳媒、Kobalt、豐華唱片和天娛傳媒的獨家版權合作，但這些與騰訊娛樂的版權儲備比起來可能不值一提。

直到2018年2月國家版權局介入，促成騰訊音樂和網易雲音樂達成版權合作，雙方版權授權範圍將達到各自獨家音樂作品數量的99%以上。但核心關鍵曲庫非常容易留在不授權的1%範圍內，所以版權的競爭並未結束。

2018年，網易雲音樂拿到超6億美元B輪融資，百度加入，不站隊的網易雲音樂股東中，也有了巨頭身影。直到今日阿里入股，網易雲音樂已經集齊了BAT中的兩巨頭。在音樂行業中連連失利的百度、阿里也是在借網易雲音樂防禦騰訊。

有了資金之後，網易雲音樂的動作備受期待。

網易雲音樂賺到了

網易雲音樂成立至今，一直十分重視用戶體驗的完善，這也是它能夠收獲大量用戶認可，並迅速崛起的一個原因。根據網易最新披露的財報，網易雲音樂總用戶數已經破8億。拿到阿里投資，給了網易雲音樂回血的機會。

今年6月，據稱因違反相關規定，網易雲音樂被下架30天。7月恢復上架後，雲音樂上線了“雲村社區”代替原來的“朋友”板塊，並推出了音樂版朋友圈的“Mlog”概念，重拾社交。此前網易雲音樂隻專注在播放器領域，如今社交成了其新故事。

有報導稱，網易雲音樂已經開始在招聘雲村運營，8月中旬，還有網易雲音樂旗下LOOK直播招募遊戲主播的消息流出，不過，網易雲音樂CEO朱一聞此前曾在接受採訪時表示，雲音樂的直播定位是音樂直播。

社交和直播業務已經被騰訊音樂娛樂集團印證是可行的，並且是賺錢的。騰訊音樂的營收主要來自在線音樂服務（包括付費訂閱和數字專輯）和以音樂為核心的社交娛樂服務（包括虛擬禮物和增值會員），去年上半年，這兩塊業務營收佔總營收的比重分別為29.6%和70.4%。社交帶來的流量和紅利可見一斑。

對於新一輪融資的用途，網易方面表示，會繼續推進聚焦戰略，將資源集中在優勢領域，通過持續創新，為用戶創造源源不斷的價值。同時將繼續大力支持網易雲音樂的發展，助推中國原創音樂人創作出更好的作品。

值得一提的是，新一輪融資完成後，網易公司仍單獨享有對網易雲音樂的控制權。網易雲音樂的未來發展依然掌握在自己的手裡。

QuestMobile春季報告顯示，截止今年3月，在線音樂行業月活數前五名分別是酷狗音樂、QQ音樂、全民K歌、酷我音樂和網易雲音樂，雖然前四名均為騰訊系，但網易雲音樂的增速是最快的。

與四年前相比，在線音樂行業的格局已經發生變化，未來騰訊系與網易的兩強競爭才剛剛開始。

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