亂哄哄你方唱罷我登場
翟天臨的事還沒過去
“阿里漂亮女高管”又成功搶佔熱搜
入職阿里十年的“女高管”王晗
在離職創業後發布的第一篇文章
就一如她期待的火了
只不過以另一種形式
“我是阿里巴巴年薪數百萬、期權超千萬的女高管。”“這次離職帶給我的期權損失，保守估計至少1000萬。”“前老闆馬雲，他給我發來8個字短信：堅持初心，勇敢去做。”……在這篇名為《那個從阿里離職的漂亮女高管，從來不過情人節》的文章中，王晗談及了個人身份與部分職業經歷，並很快遭到質疑。
螞蟻金服副總裁陳亮在朋友圈轉發此文，並連續發問：“……吹牛逼要有個度吧，王晗你怎麽就成了阿里高管了？那些合影怎麽來的自己沒點數嗎？這麽多年了，心思花在正經工作上不行嗎？永遠都在耍那些小心機，何必呢？”
此番回應立刻引起“圍觀”，隨後關於王晗職級並非“阿里高管”、自帶攝影師拍照、因末位淘汰被裁的爆料層出不窮。王晗與陳亮兩人，也在網上數度“隔空”對質。在最新一次回應中，王晗將自己的微博ID改為：阿里編外候補高管王晗。
風乍起，“女高管”身份這趟渾水，已很難分清。但撇開這一點，錢江晚報記者翻閱王晗全文發現，疑點不止於此。
10天的MBA項目
在面膜創業前，王晗談到自己的遊學旅程。
文中，這趟“影響價值觀”的法國行，王晗提到自己作為某MBA課程學員，在法國知名學府埃塞克高等商學院（ESSEC）進行了學習，並參觀了多處奢侈品工坊。
根據文字，王晗也放上了多張於法遊學時的照片或合影。其中第一張合影（見上）對象，她介紹其為法國ESSEC商學院國際奢侈品品牌管理MBA項目學術主管Ramanantasao教授。
而錢江晚報記者在查閱ESSEC商學院官網後，確認圖中人士並未所謂的“Ramanantasao教授”，而是該院教授Radu Vranceanu。在簡介中，Radu教授的研究領域，主要側重於新的期望理論以及信息低效率分析方面。
似乎，王晗在這節課上沒有認真聽講，不僅搞錯了人，據錢報記者多方搜索，也未見Radu教授擔任這一MBA項目學術主管的信息。
更離譜的是，王晗把Radu Vranceanu教授的姓氏“Vranceanu”，張冠李戴地安在了另一位與其合影的女士頭上——王晗稱其為，梵克雅寶工坊管理層“Vranceanu”女士。
儘管無法核實圖中女士的真實身份，不過記者了解到，梵克雅寶確實辦有珠寶學院，並定時組織課程。搜索該學院課程表後，記者發現幾乎每天都會有各類課程，內容包括珠寶歷史、佩帶珠寶習慣與歷史、珠寶設計、初步進入珠寶世界等，課時為4小時左右，售價在100-200歐元不等。
類似的錯誤不再羅列，從衣著光鮮的合照到風馬牛不相及的解說，王晗卻從未在文中明確法國遊學的時間和性質，這不免讓人生疑。
在她的微博中，記者找到了答案。“結業啦，超級不容易……還記得十天前，我帶著‘怎樣做好我自己的品牌並傳承下去’的疑問飛往巴黎……”。
十天的學習時間，外加圖片中紅色旗幟上依稀可見的Guanghua MBA字樣。錢報記者順藤摸瓜，找到了該項目。這是北大光華管理學院MBA項目推出的一項名為“國際商務方略”的短期課程。通過介紹可知，該課程時長為1-2周，主要集中在寒暑假時間，主要內容為各類主題講座與公司考察及文化活動，“特別適合因工作繁忙無法參加雙學位或者交換項目的MBA同學”。介紹最後還特意強調，“申請國際商務方略項目的同學無需提交語言成績或GMAT成績，但需要具備良好的英文溝通能力，學業和在校表現良好”。
“強大”的項目團隊與產品
價值觀鋪墊之後，王晗開始介紹自己強大的項目團隊。
首當其衝的就是哈洽德·阿肖特醫學博士。“世界頂尖抗自由基領域專家，曾榮獲2004年獲得了歐洲人文和自然科學院等多項大獎，並取得多項研究專利及成果。”
在王晗的面膜網店裡，也附上了這位阿肖特博士的介紹。
錢報記者也嘗試搜索這位專家的名字，無果。在歐洲人文和自然科學院官網的院士名單內，記者也未尋見這位阿肖特博士的身影。
通過圖片搜索，記者在一家俄羅斯網站上，找到了阿肖特博士的真面目。
據該網站介紹，這位原名Ashot Khachatryan的先生是醫學博士、教授、國際衛生學院院長，在文章中他煞有介事介紹了自研的最新產品，一款據抗氧化自由基效果，並含有健康治療能量的儀器。
隨後，錢報記者在A.P.Khachatryan教授診所的官網上，找到了這位阿肖特教授的近況。據該網站介紹，這位教授在俄羅斯及哈薩克經營醫療機構，其主治疾病包含胃腸道疾病、皮膚疾病、心髒病、寄生蟲病，甚至神經系統疾病。他們的治療方式也很特別，無需藥物和手術，僅憑100%天然藥草、益生菌和抗氧回水溶液，Khachatryan教授就宣稱能清除體內毒素、寄生蟲及代謝產物。
在網頁的正中間，記錄著Khachatryan教授的身份是中俄中醫藥創新發展聯盟理事會成員。這個聯盟在2016年由黑龍江中醫藥大學和俄方院校共同發起成立。
就在這位“阿肖特博士”的帶領下，王晗稱自己“組建了獨立的科學實驗室，匯集國際化妝品研究領域的各類人才，……與雅詩蘭黛、資深堂、歐萊雅等品牌同宗同源的數千余家原料廠商建立合作……”
這同樣令人生疑。
在王晗的面膜網店裡，貼著一張備案憑證，顯示其面膜產品“GLORIOUS YOUTH瀅肌調護潤極面膜”的實際生產企業為廣州市綠色春天化妝品科技研發有限公司（以下簡稱“綠色春天”）。
而其生產的產品，僅在國產非特殊用途化妝品備案信息庫顯示的，就有全國多地、多個品牌、多種種類的704中化妝品。
查詢天眼查，位於廣州的“綠色春天”注冊資本僅有50萬元，公司規模不足50人。另一個值得關注的是，這家代工企業曾因多次生產未取得批準文號的特殊用途化妝品而遭到行政處罰。
在 “綠色春天”官方網店介紹中，其主要提供從選用成熟配方、按要求打樣、提供樣品、生產、成品、物流的化妝品“品牌加工一站式服務”。
綠色春天的合作客服此前接受媒體採訪時曾表示，“面膜相對於面霜、精華等產品來說成本較低，因此被多數微商、電商所青睞，本草花樣年華（王晗所創公司）就是其中一家。”
而與多家知名品牌的原料廠商建立合作也是業內默認的宣傳方式。“因為全國的生產廠家都會去那幾家原料廠進貨，雅詩蘭黛、歐萊雅這些國際大牌生產廠家自己也會去。”一位廣州化妝品代工廠的市場部經理李先生在接受中新經緯記者採訪時指出，實際上這些電商產品和國際大牌無關。
而在知乎用戶“胡曉波”的爆料中，王晗的面膜質量也令人“堪憂”。
在面膜產品包裝上，不僅印錯了 “甘草酸二鉀”的成分名，其另一種成分寡肽-1也遭人質疑。
儘管寡肽-1已被手錄入我國《已使用化妝品原料名稱名錄》內，但中國醫藥報2017年底一篇報導指出，目前國內沒有原料供應商能提供寡肽-1的化學品安全技術說明書（MSDS）和產地信息，化妝品廠家也無法提供購買及使用記錄。據此，中國醫藥報提示說，“這給非法添加激素和其他成分的化妝品廠商，提供了渾水摸魚的機會”。
謀劃已久的宣傳
王晗創業的第一步，似乎有些用力過猛。
但為了這一步，她已謀劃多時。
王晗發文的公眾號，主體為智慧時現科技（北京）有限公司。這家由其百分百持股的公司成立於2018年7月，並於今年2月11日完成微信認證。3天后，就發布了第一篇文章也是唯一一篇文章，《那個從阿里離職的漂亮女高管，從來不過情人節》。
實際上，最早在2018年4月，王晗就以“時現”發起人的身份參與相關活動，並解釋了“時現”概念， “《時現》將時間拆解成七個維度，它會幫你更清晰的了解自己每時每刻的重點”。
但據網友的曝光， “時現手冊”從外觀上看，與普通手記並無二致。
在那場活動中，王晗還表示，會推出“時現手冊”的國際限定版——“女王級變美手冊”，“會增加很多基於全球最先進的的健康生活理念，比如‘每天變美的三件事’、‘美容覺記錄’、‘女王護膚’等等。”
或許王晗在當時，就對自己的商業模式，有了初步的規劃。
自陳亮宣布不再回應後，王晗的微博也已經消停了兩天。
一地雞毛之下，王晗或許應該反思，創業的下一步，應該怎麽走。
在微商界
這樣的虛假宣傳並不鮮見
中國電子商務協會網絡行銷委員專家龔鉑洋在接受錢報記者採訪時表示，其實在微商界，類似“阿里女高管”這樣的虛假宣傳情況並不鮮見，無非是尺度上各有把握。除了曬合影，在網絡渠道發布不實的銷量、銷售額、產品功效、參加活動和交易對話等行為，也是一些不法微商進行自我包裝的手段，意在誤導閱聽人，銷售產品。
“從目前的情況來看，最明顯的就是她利用和馬雲的合影，已經侵犯了馬雲的肖像權。”龔鉑洋說，微商在對外宣傳產品時，與名人或名車的合影都是“標配”，王晗發布和馬雲合影的照片，意圖也應是在於“蹭流量”。至於“高管”這個稱謂，其實比較模糊，無法將這個稱謂與王晗所銷售產品的銷量進行邏輯對應，因此也就沒法從法律上去對此追責，“編造網文內容，只能從職業道德上去譴責這種作為。”
浙江金道律師事務所高級合夥人黃河律師認為，王晗的行為是否涉嫌違法以及違反什麽法律，需要進行具體的分析。“從其微商推銷文章內容來看，主要涉及三方面的內容：第一是阿里離職女高管的身份問題，第二是包括與馬雲在內等名人照片使用的問題，第三是其公司生產面膜的宣傳問題。”
黃河說，關於第一項內容，如果王晗在阿里下屬公司任職身份作假，涉及是否侵犯阿里相關名譽權的問題；關於第二項內容，王晗自稱阿里離職女高管，特別是跟馬雲的合影確實都給其創業項目面膜產品的推廣帶來了巨大的流量，不管直接或間接的給面膜產品增加了曝光度，有利於面膜產品的銷售。因此王晗使用馬雲等人的肖像實際上是以營利為目的的，因此如果未經馬雲等人的同意，涉嫌侵犯馬雲等人的肖像權。關於第三項內容，關鍵在於介紹面膜產品本身是否涉嫌虛假宣傳，同時是否存在欺詐消費者的行為，如果存在上述行為，那麽可能違反了《廣告法》《消費者權益保護法》等法律。
此外，有媒體曝光王晗所賣產品以及所宣傳的效果涉嫌欺詐。對此，中國互聯網協會信用評價中心法律顧問趙佔領表示，這種狀況在微商中也很常見，但又如同有些保健品一樣，並未對消費者造成什麽影響，且未接到舉報又缺乏實體對象，會很難追責，“而且對其銷售的產品也要有權威機構或工商監管部門認證後，才能確認是否涉嫌違規違法。”
所以在龔鉑洋看來，目前監管部門對這些微商的監管還需進一步加強，才能保護整個行業的良性發展。
事實上，由於近年來電子商務新形態不斷產生，通過微信、網絡直播等形式銷售商品、提供服務的情況日益增多，帶來了很多消費維權新問題。正是基於此，已於2019年1月1日正式實施的《中華人民共和國電子商務法》中就對微商的監管有了明確規範，將微信、網絡直播銷售的商品，納入了管理範圍。
來源：錢江晚報/浙江24小時記者 俞任飛 陳偉斌
值班編輯：張琴
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