“流浪大師”沈巍，獵奇濾鏡下的頂流網紅

文丨鋒芒智庫，作者｜大靜

2019年的開頭極為魔幻，這種魔幻，體現在頂流網紅的改弦易主上。

2018年的頂流網紅代表，男有出自抖音的摩登兄弟劉宇寧、已經出道的費啟鳴，女有鬥魚一姐馮提莫。一個是身高187cm、一唱成名養活了整條丹東老街甚至登上《歌手2019》的小哥哥，一個是長了一張初戀臉已經變成綜藝新秀的國民弟弟，一個是穩坐主播界頭把交椅風靡宅男圈的小姐姐，他們延續了雪梨、張大奕等電商網紅時代的出圈規律——有顏值或才藝等一技之長，符合主流審美，靠著積累出來的路人緣和可遇不可求的運氣，晉身頂流網紅。

換句話說，他們的頂流之路尚且有跡可循。然而近幾個月來，頂流網紅的畫風突變，先是“發際線小吳”，再是戴著橙色假發的“女裝大佬”毛毛姐、“口紅一哥”李佳琦，如今最熱的，是一位撿了26年垃圾的流浪漢。

在這一批非典型頂流網紅的誕生過程中，“一技之長”的出圈規律已經失效，無論是網友的圍觀，還是全平台流量的傾斜，“獵奇文化”都成為了主導因素。

“獵奇濾鏡”下，新頂流網紅誕生

從撿了26年垃圾的流浪漢，到網紅爭相“朝拜”萬人矚目的大師，沈巍的走紅有點像出黑色喜劇。

百度指數搜索結果顯示，3月18日，“沈巍”兩字的搜索指數由前一日的4118飆升至82330，爆發式增長到歷史最高峰值，我們以2018年的頂流代表馮提莫和摩登兄弟當天的數據為參考，“沈巍”的搜索指數是“馮提莫”的11倍，是“摩登兄弟”的39倍。此外，其近30天數據相較去年同期環比增長1156%，資訊指數則環比增長5277%，換句話說，沈巍幾乎是在一夜之間進入頂流網紅序列。

其走紅原因不難探討，對於網友來說，他們驚詫於這位衣衫襤褸、在垃圾桶裡找吃食的流浪漢，竟然是個書癡，熟讀《論語》《戰國策》《朱子家訓》《尚書》《左傳》等國學名作，滿腹經綸且出口成章，能講出“一絲一縷恆念物力維艱”、“先知先覺者和瘋子僅一步之遙”、“不是我懂得多，而是現在的人書讀得少”等金句。而他的流浪、他自發性的撿垃圾、不接受任何外界援助，也是因為他是個身體力行的環保主義者，提倡垃圾減量、垃圾回收的理念。

這種外在和內在上形成的鮮明反差，塑造了一種真實的稀缺人設，滿足了網友們的獵奇心理，線上“圍觀”沈巍成為一股風潮。

在短視頻平台自帶的流量分發機制下，視頻以病毒式傳播的速度發酵，沈巍在抖音、快手等短視頻平台光速竄紅。同時，“流浪大師”也成為一個大功率熱點，分配著流量信道。截至目前，在抖音上隨手搜索一下“流浪大師”，有他出鏡的視頻，數千互動、上萬點讚僅是“起步價”。

近幾天來，“流浪大師”更是被紛至遝來的網紅們“蹭”流量，與早前沈巍獨自一人在視頻中傳道授惑不同的是，新流出視頻裡，沈巍被大量衣著光鮮的網絡主播們圍堵，求合影、求同框、求金句，甚至有網紅打出“流浪大師，我要嫁給你”的招牌，場面誇張而滑稽。

意外走紅後，沈巍撿垃圾看書的平靜生活被粉碎，在新的跟拍視頻裡，沈巍已經剪了頭髮、換了新衣，偏離了原本的價值觀軌跡。

在接受《重慶晨報》採訪的過程中，沈巍表示：對於這次爆紅，我挺驚訝的。不明白大家為什麽稱我為“國學大師”，我只是多讀了幾本書，有一些知識。現在我不敢出門也不敢睡覺，24小時都有人盯著我。我只能暫時寄居在沒有裝修的門面房裡。這不是我想要的生活。

而“流浪大師”沈巍僅是“獵奇文化造網紅”的一個縮影，從這個樣本裡，我們窺見了網友們建立在“刻奇”心理下的內容需求，愈趨成熟的互聯網平台滿足了大眾的這點“惡趣味”，它們深諳“越獵奇，越吸引眼球”的出圈法則，卻也因此把大量素人推向了風口。

前有芙蓉姐姐、犀利哥、鳳姐，後有小吳、李佳琦、毛毛姐，獵奇文化造網紅

“獵奇文化造網紅”並不少見。

去年年底，“發際線小吳”另辟蹊徑地走出了一條“理發紅”的野路子。他的“獵奇”之處，其一在於曝光事件的匪夷所思，據《1818黃金眼》的報導，杭州小吳去理發店理發，並在店內體驗了修發際線、修眉毛兩個項目，被店家要價18000元，最終以2500元的代價結束了這起離奇案件；其二在於外貌上的與眾不同，在新聞畫面中，小吳以一張集氣憤、疑惑、委屈於於一體的表情，以及圓潤的發際線和精修的眉毛成功引起網友的關注，隨後，其表情包在微信、微博等社交媒體上廣為傳播。

同時，在帶貨網紅圈內，誕生了一位“女生錢包的天敵”——口紅一哥李佳琦，他憑借在抖音上的口紅試色視頻火爆全網，創下了5小時帶貨353萬的記錄，在去年雙十一的一場直播帶貨挑戰賽中，李佳琦更以5分鐘賣出15000支口紅的成績力壓馬雲。近來，李佳琦開始接受高奢品牌邀請，與奚夢瑤、樸敏英、關曉彤、吉克雋逸等明星同框互動，成為短視頻美妝版塊的頂流IP。筆者認為，李佳琦的成功同樣離不開獵奇文化的加持和包裝，他的奇特之處，來自於高顏值男生擦口紅並發出“Oh，My God”讚歎時的“性轉”效應。

在專業內容生產領域，“毛毛姐”橫空出世，一句“好嗨哦，感覺人生已經到達了巔峰”火遍中國。網友對這個真名為余兆和、長相清秀帥氣的男生的關注，同樣離不開刻奇心理——視頻中，余兆和變身女裝大佬，有著一頭標誌性的橙色假發，有著魔性的貴州味國語和笑聲，再加上浮誇演技和搞笑劇情，這種遊刃有余的角色反串，形成了“毛毛姐”吸引網友注意力的關鍵。截至目前，抖音账號“多餘和毛毛姐”已經獲讚2億次，粉絲人數達2815萬。

而當我們把對“獵奇文化造網紅”的觀察延展到更長的時間範圍內時，會發現，鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥、網絡小胖甚至Hold住姐謝依霖，這些頂流網紅界的鼻祖人物，無不是在獵奇文化中崛起。

“獵奇”網紅 流量原罪

曾經，頂流網紅界在“獵奇”和“審美”之間有一道分水嶺，以鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥為代表的獵奇系網紅僅佔據網紅金字塔的一小部分，奶茶妹妹、天仙妹妹、南笙、張辛苑等審美系網紅才是市場主流。而隨著近幾年短視頻、直播產業的高速發展，獵奇系頂流網紅出現的越來越頻繁，其在整個網紅金字塔的構成中逐漸有了“頭部迭出，腰底部壯大”的趨勢。

網友對獵奇系網紅的關注尚可以“溯源”，市場主動推出、或者側面助推這些獵奇系網紅又是出於什麽動因呢？

筆者認為，歸根究柢，網紅經濟等同於注意力經濟，獵奇系網紅的集中崛起，特別是2019年年初頂流網紅風向的徹底“流轉”，宣告了一種新的破圈路徑：越獵奇——越流量——越現象。

因此，流浪轉變為流量，反串轉變為流量，女裝大佬同樣轉變為流量……筆者認為，這恰恰值得行業警惕。2018年以來，短視頻及直播行業面臨著前所未有的嚴格監管，多方監管政策頒布，大量“擦邊球”行為得到整治和肅清，產業發展生態正處於重構和新生的臨界點上，而當“獵奇”成為“一夜進入頂流序列”的參考路徑時，新的亂象或許將產生，從此次網紅們圍堵“流浪大師”的難看吃相上，這種隱憂不難窺見一二。

高曉松曾就矽谷與好萊塢的生產理念提出討論：“每當矽谷提出根據數據，你應該這樣那樣做可以賺更多錢，好萊塢的回答是——拍A片最符合你的商業邏輯，那誰來拍《辛德勒的名單》和《美國往事》？”換句話說，在互聯網公司的運作下，流量是最終標的，而如何避免將流量當成唯一標的，則是整個行業亟需正視的問題。

近些年來，網紅經濟已經成為一條有行業標準、有專業機構運作、有投資機構看好的新興產業鏈。據美拍和易觀聯合發布《2018中國短視頻MCN行業發展白皮書》，2017年中國MCN數量規模達2300家，其中短視頻MCN機構佔比74%。

2018年預計市場總量將達4500家，2019年將達6800家，包括淘寶、微博、美拍、大魚號等在內的各類平台都提出發展短視頻MCN的戰略布局。以微博為例，截止2018年，與微博合作的MCN機構數量達到1917家，較去年增長269%，合作覆蓋領域達53個。

這種體量上已經規模化的“基本盤”，決定了網紅經濟發展的勢不可擋。而當“網紅”已然“產品化”，市場唯“流量”是瞻，我們又該如何避免出現下一個無辜的“流浪大師”呢？