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“回歸到本原，就是品質的蛻變”
12月18日，B站在上海舉辦了一場國創發布會。
在發布會現場，B站按照“幻想之章”、“傳說之章”、“愉悅之章”、“長歌之章”、“彩蛋”的分類，一口氣發布了20余部動畫作品的資訊。ACGx按照上線時間順序，將這些資訊整理如下表：
在這份卡通片單中，即有《請吃紅小豆吧！》《我家大師兄腦子有坑》《鎮魂街》這三部頗具市場人氣的動畫續作，又有《大王不高興》《靈籠》《時之歌-花與焰的狂想詩》等各具特色的原創作品，基本上涵蓋了目前在B站平台最有人氣的動漫相關IP。
從製作的角度上看，B站此次公布的動畫作品其實亮點頗多。其中特別值得一提的是，知名歌手李玉剛就參與了國風動畫《百妖譜》的主題曲演唱，看起來特別歡樂且腦洞大開的《漢化日記》則是艾爾平方推出的首部原創動畫。
在這些即將上線的動畫作品中，B站成為了絕大部份作品的主要出品方，而《垂直世界》《DEVIL GAME》《準星》《不滅的我》三部動畫作品的出品公司“哆啦嗶夢”，正是此前網絡上爆出B站與繪夢的合資公司。值得注意的是，《垂直世界》是該片單中唯一一部，以適配手機螢幕為創作前提的豎屏動畫，據發布會現場公布出來的資訊，該動畫每集時長僅幾分種，內容則是以搞笑為主。
總體來說，此次B站國創發布會公布的片單以及PV預告，基本上都呈現出來了較高的品質。這也讓ACGx對於這些動畫未來的正式上線，感到萬分期待。
在此次B站發布會現場，B站副董長兼COO李旎帶來了名為《愛動畫的人》的主題演講，其中就闡述了B站對國創作品的觀察、看法，以及該平台未來將在國創市場領域重點著力的方向。
B站副董長兼COO李旎：
感謝各位到來，其實我今天非常的緊張，可能大家不知道，這是嗶哩嗶哩五年來第一次公司級的發布會。很高興看到很多新朋友和老朋友來到這裡，歡迎看直播這一場發布會的粉絲。
B站是因為動畫而生的平台，是由一群愛動畫的人創立，一直服務於中國熱愛動畫用戶的平台。同時台下的睿總也是深度動漫迷，所以我們一直有一個夢想，希望把國創的作品做的更優秀，同時把它帶到全世界。
今天，我就分享一下我們是怎麽看待國創這個事情的。
先看一個數據，2015年到2018年整個過程當中在線動漫用戶突破2億，其中90%的用戶都會看國創動畫，這個是非常激勵人的數字。在2015年之前，基本日本和歐美的動漫佔據了核心市場的重要位置，可能當時我們無法想象國創可以有今天的發展歷史。而到今天，我和行業很多的朋友在聊的時候，第一個話題就是國創，國創怎麽樣。
同時，我們可以分享一下2018年基於B站一些觀察。2018年國產動畫經歷了三年多的沉澱，是蛻變的一年，也是《大聖歸來》以後最重要一個年份。
首先是國產動畫的數量，2018年B站上線了大概86部作品，比2017年同比增加37%。同時，2018年B站引進了150部左右日本動畫作品。從供應量來看，國產原創動畫已經在有了追趕日本動畫的勢頭。
第二個是國產動畫的流量持續增長。2018年B站國創區的總播放24.5億，同比增長50%，用戶時長2.6億小時，2018年整個泛娛樂市場都是跌宕起伏，但是這些並沒有影響國創動畫的發展，我們用戶深深愛這個內容，同時我們國家也非常支持國創動畫的發展。
第三，不得不提內容付費，國產動畫增長的另外一個緯度就是內容付費，2018年，B站有19部國產動畫作品接入了大會員的體系，有了付費觀看，這個速度是遠遠的超過我們的想象。在三年前，你要問我一部優秀的國產動畫用戶會不會買單，會不會付費觀看，很多人不樂觀，今天事實證明優質的內容用戶是願意付費的。
第四，除了內容付費以外，國產動畫的商業價值在被挖掘。在18年我們看到很多新形勢的行銷模式，包括動畫廣告的植入，IP人物的代言，以及衍生品和遊戲等等內容的接入。從歷史來看不管是日本還是歐美，商業化是一個內容走向成熟的重要的標誌，沒有商業化的支持沒有收入支持，在座很多原創的創作者很難持續的創作內容，也談不到創造很好的內容。
剛剛提到四點，從動畫的數量、流量、付費、商業化，談了國產動畫的質變。但這就足夠了嗎？不夠，對內容來說，回歸到本原，最重要的，就是品質的蛻變。
如果我們要把國創內容做的更好更牛，就要回歸四個本原。簡單來說，就是故事能力，角色能力，動畫製作能力，原創能力。
先說一下故事能力。故事能力是最基本的素質和要求，這個往往也是國產動畫經常被用戶垢病的一點。因為我們95、00後的用戶從小就接觸了互聯網，他們從小受著優質內容的熏陶，對內容非常的挑剔。這也對我們提出了很高的要求，一定要把故事講好。
第二，角色的塑造能力。一個優秀的角色，一個好的角色，可以讓用戶傾注感情，他們會把感情轉移到作品當中，我們很欣喜的看到，用戶在18年粉了很多國產動畫角色，通過角色慢慢的對這個作品有了更深的認知。
除了故事和角色以外，還有一個很重要就是動畫製作能力。18年我發現，我們國內動畫公司的製作水準有了非常大的增長，但是還缺乏一點穩定性。在這個方面，其實還有很多提升的空間。行業內需要一大批有品質保證的製作廠牌，讓用戶一聽到這家公司。就聯想到最優秀的原創動畫內容。我們特別需要這樣子的優秀廠牌的持續產生。
最後一個就是原創能力。如果有一個小說IP或者漫畫IP，做卡通片的時候你會發現它是自帶粉絲，不需要重新的積累粉絲，但在B站，我們發現用戶對原創內容，對創新性，是非常的渴望，只要有一個好故事，一個好角色，用戶會以200%的熱忱回報創作者，我們認為，原創IP一定會成為國產動畫主力之一。
我剛剛說了一堆，看起來都好像很簡單，其實特別的難。為了扶持原創的力量，我們回歸了校園。從2016年起，我們與中央美院、清華美院、廣州美院、四川美院等10所聚集了動畫人才的大專院校建立了合作，發起了“嗶哩嗶哩小宇宙計劃”，在青年獨立動畫領域尋找人才。我們運氣還行，2018年，有一部叫做《請吃紅小豆吧》的國產原創動畫刷爆了B站。這部動畫的創作者就出自於該計劃，他們來自廣州美院。但這遠遠不夠，整個行業急需更多這樣的作品和人才。我們非常的希望有優秀的年輕導演和年輕的創作者加入國創的浪潮中，B站也可以給你們更多的支持，我們一起做更多很好的作品。
2017年，我們還發起了嗶哩嗶哩國創扶持計劃，過去年一年多，我們已經投資了近20個動畫團隊，參與了50多個頭部的動畫作品。通過投資、出品，合作多種方式，我們希望在當中找到用戶喜歡的內容和作品。
其實創作之路非常的漫長，如果感性一點來看，是非常的寂寞，一個作品從創意到呈現給用戶，它會經過一年，兩年，甚至三年的時間。可能在座的各位導演、製作人，有無數個晚上在想為什麽要做這個事情，為什麽要做卡通片，其實一個導演告訴我，他做這個內容只要在某一個時間，某一個地點，某一個時刻，有用戶看到，可以改變某個人的人生軌跡，對他來說就足夠了。
這麽說很煽情，但往往是這種力量，代表著國創崛起最根本的動力。嗶哩嗶哩會在這個寂寞和漫長的路徑上陪伴我們的創作者，同時做出更好優秀的作品，回饋給我們的用戶，我們也會努力這些作品帶到世界各地。
今天帶給大家的，是20余部來自第一批扶持計劃的作品，希望大家一起品鑒，在之後的日子，希望大家和嗶哩嗶哩一起在國創動畫路線上一起努力，謝謝大家。
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